如何通过UTM更准确追踪FB广告效果？

以下图为例这是我7月份投放的FB广告，显示只有33次购买，其实我7月份店铺整体有67次购买，所以整体误差还是挺大的。

错误的数据会让我们无法正确的优化我们的广告，这就是为什么我们需要通过设置UTM参数，再通过GA来帮助我们检查广告系列的效果。

1. 什么是UTM参数？

它其实是一个跟踪模块，UTM(Urchin跟踪模块)，我们可以把UTM代码添加在URL的尾端，用来定义特定流量的来源。

比如我们在为同一个着陆页投放两个不同的广告的的时候，比如一个是做的图片广告，一个是视频广告，但是最终网址都是同样的，这个时候UTM就起作用了

没有UTM的URL：

广告1：https://us.shein.com/

广告2：https://us.shein.com/

带UTM的URL：

广告1：https://us.shein.com/

utm_source=facebook&utm_medium=AdName1&utm_campaign= Campaign1 

广告2：https://us.shein.com/

utm_source=facebook&utm_medium=AdName1&utm_campaign=Campaign2

我们添加了UTM之后，Google Analytics 就可以通过UTM来帮助我们识别流量的来源，广告活动名称，广告名称等等更多参数。

2. 如何填写FB广告的UTM?

我们可以复制下面这个动态的UTM代码到我们的FB广告中

utm_source={{placement}}&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{ad.id}}&utm_content={{adset.name}}

这个代码里面包含以下的信息

Placement:比如Facebook_Desktop_Feed,Instagram_Stories作为活动的来源

Paid：作为GA将其识别为付费广告系列的媒介

Campaign.name: 广告系列的名称

ad.id:Facebook为每一个广告组，广告活动，广告都提供一个独一无二的id号

（如何查看ad id：ads manager页面——Columns:custom——Customize Columns进入以下界面，如图勾选，就可以看到自己想看的ID了，点击apply之后你的ads manager页面就会显示了

）

ad set name：广告组的名称

我们将动态的UTM代码复制粘贴到我们FB 广告页面最下方的URL parameters里面即可。

因为我们填写的这个UTM是动态的，所以我们不需要为每个广告创建不同的UTM，他会根据广告系列的值动态更改。

我们打开Google Analytics界面，如下图所示在左侧菜单栏，找到我们的ALL Campaigns就可以看到FB的广告活动了。

如果你看不到，那可能是你shopify上设置的Facebook Pixel和Coversion API（这个是FB针对iOS14.5和其他以隐私为重点的更改带来的跟踪困难的技术解决方案）有问题，我下次再写一篇相关的实操。

3. 适用于Pinterest广告的UTM代码

如果有朋友也投放Pinterest广告的话，可以使用如下适合Pinterest的代码

utm_source=Pinterest&utm_medium=paid&utm_campaign={campaign_name}&utm_id={adid}&utm_term={keyword}&utm_content={adgroup_name}

只需要把这个UTM代码放到广告跟踪URL部分即可。

4. 一些注意事项

• 不要将UTM用在网站的内部链接，只能用于外部链接

• 不要将UTM用于Google Ads广告系列，因为Google Ads已经有来源详细信息了，不要设置