对于运行在线广告的营销人员来说，Facebook 广告定位是一个很重要的话题，在考虑营销如何运作的心理时尤其有趣。在考虑 Facebook 广告时，Instagram 和 Audience Network 也包括在内，因为它们也是该网络的一部分。没有其他网络、平台或营销形式能像 Facebook 那样拥有强大的定位选项。在定位方面，还有两个额外的问题需要了解：
- Facebook 如何收集数据？
- 数据如何应用于定位方式？
一、详细定位的好处
在营销史上，无论是在任何其他类型的营销中，我们都从未有过如此多的数据集可供使用。与其他类型的营销相比，它非常相关。营销更有针对性，因此更多的人参与其中。营销人员能够准确地了解你想与之交谈的人。当你的企业 Facebook 广告根据数据和可用的详细定位设置时，广告效果将以多种方式提高。
Facebook 广告具有更高的相关性。
向高度针对性的受众投放广告可让您创建针对特定广告组的自定义广告。
Facebook 广告的点击率更高。
通过向高度针对性的群体展示高度相关的广告，受众更有可能感兴趣并点击，从而带来更高的点击率。
Facebook 广告的参与度更高。
如果人们看到高度相关的广告，他们会喜欢并与他们的 Facebook 朋友分享，从而为品牌带来免费的广告宣传。
Facebook 广告具有更高的投资回报率。
通过排除对您的产品和优惠不真正感兴趣的人，您可以以较低的成本吸引合适的受众。
二、Facebook数据追踪
Facebook 正在记录用户所做的一切：点赞、评论以及与帖子和广告的互动。真正被记录的是关于用户兴趣和行为的数据。该应用程序还跟踪位置数据。任何在手机上安装 Facebook 应用程序的人都知道他们在哪里选择加入它。此外，当 Facebook Pixel代码放置在网站上时，它会在你访问其他网站时获取你的数据。他们可以将个人视为一个人以及他们的兴趣和行为是什么——不是在他们与其他公司分享个人身份的层面上，而是作为兴趣和行为的统计数据。还知道第三方应用程序上的测验旨在从参与的个人那里收集更多数据。测验响应等同于该第三方记录的更多信息，并且该信息稍后用于定位。
三、成功的Facebook广告定位受众
有很多方法可以定，分层技术效果最好。例如，你可以对某个年龄组感兴趣并将其分层。最好考虑创造性的方法来分层受众以获得更详细的广告定位，但也不要分层太多以至于受众太小。对多个受众进行 A/B 测试以了解针对不同受众的最佳广告信息可能是一个好主意。在进行定位时，请使用数据，而不要使用你的“想法”。一旦你有了数据和细化的分层定位，结果就会随之而来。
Facebook Audience Insight曾是一个非常强大的工具，用于计划和创建我们的Facebook活动和相关广告。它还能按受众分析、兴趣和行为向我们展示受众的更多细节。但自2021年7月1日起，它就不可用了，这对Facebook企业来说不是一个好消息。但是，AdTargeting 刚好是一款Facebook 兴趣定位工具，它提供了强大的关键字搜索功能，可帮助你发现隐藏的 Facebook 兴趣并获得每个词背后的受众洞察力。
下一篇内容，我会为大家分享如何在Facebook上瞄准定位冷淡的受众及热情的受众。
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