缔造品牌链接 破局品牌建设——一文了解Meta视频广告

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近年来，我们不难发现，居家办公或者混合式办公模式已经逐渐成为新型的办公模式，人们居家的时间变长，对线上娱乐的需求愈来愈多，人们消耗在视频上的时间也在逐渐变长。

因此，在线视频对于广告主来说，也越来越有价值。出海企业如果能在自己的营销方案中结合视频，想必能以更加生动形象的方式表达品牌的故事、达到营销目标、吸引目标受众的注意，有助于出海企业快速提升品牌知名度、参与度，乃至提高购买的转化率。

图片来源：Meta 品牌联结缔造系统图片来源：Meta 品牌联结缔造系统

根据Meta对视频行业长期跟踪并得出的数据可知，人们使用Facebook和Instagram的时候，每月有超过20亿人观看符合广告插播资格的Facebook视频，而在全球不可跳过的Facebook视频插播广告中，有74%获得了完整的观看。

因此，视频广告正以非常迅捷的速度跻身成为出海企业宣传过程中最重要的一环之一。

为了帮助企业充分把握视频格式带来的机遇，我们精心编写了《Meta视频广告策划和购买指南》，详细阐述了如何策划和购买Meta视频广告才能带来最大程度的品牌成效。

图片来源：Meta 品牌联结缔造系统

相较于国内用户使用的微博、小红书等社媒平台，国外用户将Facebook和Instagram作为查看丰富视频内容的社媒平台。而对于出海跨境企业及其品牌而言，这也是大家首选的视频广告投放平台。

Meta为方便更多广告主有充分创意空间来创作自己的视频广告和表达自己的品牌故事，提供了4种不同类型的广告格式：视频插播位、动态、Reels和快拍。

其中还有长视频和短视频两种视频长度推荐：长视频指的是适合在Facebook讲述篇幅更长的品牌故事，打动目标受众；短视频指的是适合在Facebook和Instagram发布短小精彩的娱乐视频，吸引受众关注。

那么，出海企业该如何选择呢？具体来看：

这类广告展示在精选的发行商和创作者上传到Facebook的视频内容中，它会以片头广告或片中广告的形式出现，适合讲述篇幅较长的品牌故事，来传达较为复杂的营销内容。

1.不可跳过的广告

视频内容在播放到大约60秒处，会完整展示5-15秒的视频插播广告，然后再继续播放。一小部分这类广告会在视频内容播放前或播放结束时展示。

2.可跳过的广告

在强制观看5秒后允许观众跳过的视频插播广告。

3.长视频广告

时长超过15秒的视频插播广告会在播放到15秒时截断。用户可轻触缩略图继续观看广告的剩余部分，广告最长可达10分钟。

4.效果类视频广告

不管选择什么广告目标，视频插播广告均支持添加行动号召（CTA）按钮，该按钮将出现在视频广告的右下角。

动态指的是Facebook和Instagram中不断更新的照片和视频列表，包括来自好友、公共主页、小组和广告主的动态更新和帖子。在动态中投放的视频广告具备强大的覆盖潜力，能以别具一格的方式让品牌故事脱颖而出。

这是专为移动端打造的沉浸式体验。Reels广告为全屏纵向格式，并穿插在Reels的自然内容之间。广告主可以通过Reels创作妙趣横生的小视频，有效触及高意向度的受众并提升品牌发现率。

世界杯作为全球最受瞩目和欢迎的体育赛事，深受世界各国人民的关注。因此，世界杯营销，除了是一个不可多得的机会外，更是一场需要提起十二分精神去准备的考验。如何选对“法宝”以面对这场“考验”，便是摆在出海企业面前一道不可避免的难题。

1.横幅广告

在Facebook Reels内容的底部以单张静态图片的形式呈现，可在Facebook Reels内容播放1秒后展示。

2.贴图广告

以压缩的单张静态图片的形式呈现，可由创作者或合作伙伴选择放置在其Facebook Reels内容的任何位置，贴图广告同样可在Facebook Reels内容播放1秒后展示。

3.插屏广告

在两条Reels内容之间展示的全屏沉浸式广告。广告最长可达60秒，用户可以选择跳过广告，也可以对它们采取评论、赞、查看、收藏和分享操作。

这是一种沉浸式、快餐化的故事讲述方式。快拍广告为纵向全屏展示，会穿插在Facebook和Instagram的自然快拍内容之间。广告主还可在快拍中添加互动投票、贴图、链接和其他创意元素，构建更丰富的广告体验，增加与受众的互动。

以上就是Meta四种主流视频广告格式的干货分享，接下来我们将为大家带来更多有关Meta视频广告的内容，以陪伴更多出海企业成长，助力扬帆出海。

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