要记得关注 飞咕咕出海 哦 如果扩大规模，您的 Facebook 广告能否提供更好的结果？想知道哪些广告值得扩展？ 在本文中，您将发现五种方法来扩展高性能 Facebook 广告，从而让您的广告系列产生更多效果。 Q1 如何识别可扩展的 Facebook 广告活动? 升级您的付费 Facebook 广告系列的第一步是找到一个值得扩展的广告集。首先阐明您的 Facebook 广告活动的关键绩效指标 (KPI)。例如，您可能希望实现与广告支出回报率 (ROAS)、每次结果成本、点击率 (CTR) 或其他关键指标相关的目标。 要找到最有效的方法，请计划充足的时间来拆分测试广告组。尽管您始终可以选择在广告管理工具中比较广告组，但在创建 Facebook 广告时使用广告管理工具的内置 A/B 测试工具通常更容易。使用此工具，您可以测试各种版本并有效地获得明确的结果。 打开广告管理器并点击 A/B 测试按钮。您可以选择复制一个有效的广告组或比较两个现有的广告组。选择您要测试的一个变量——广告素材、受众或展示位置。 然后选择关键指标来确定拆分测试的获胜者。广告管理器会自动为您的目标推荐相关指标，但您可以使用下拉菜单选择对您的广告组最重要的指标。 您还可以添加其他指标来收集更多有用的数据。确保“在报告中显示上层漏斗指标”选项也已打开。您从拆分测试中收集的数据越多，您从中获得的价值就越大。 设置时间范围并开始运行测试后，您就可以完成广告组的其他版本的设置（如果适用）。 注意只更改您正在测试的变量，并使广告组的所有其他元素与原始版本相同。 测试结束后，您可以在“实验”仪表板中查看结果。然后，您可以运行后续测试来比较其他版本的广告素材、受众和展示位置。使用结果确定最适合您的业务的方法，并在开发新的广告系列、广告组和广告时考虑这些见解。 Q2 如何避免 Facebook 广告学习阶段？ 扩展 Facebook 广告的关键是在不影响性能的情况下增加结果。那么秘诀是什么？要成功扩展表现最佳的广告集，请避免重新触发 Facebook 广告学习阶段。 Facebook 广告的学习阶段是什么？ 在学习阶段，Facebook 算法会主动评估尽可能高效地投放广告的选项。当 Facebook 为您的广告组寻找最具成本效益的创意、展示位置和受众时，您可能会看到效果不稳定。 初始学习阶段持续大约一周，或者只要广告集达到 50 个优化事件即可。学习阶段结束后，效果通常会趋于平衡，广告组开始提供可用于预测活动结果的结果。 学习阶段通常会转化为优化不足的广告和不可预测的结果。您应该避免它，原因有两个： · 在此阶段，您的广告将无法实现或保持最佳 ROAS。经常返回学习阶段的广告组不太可能提供您的目标 ROAS，这可能会损害您从广告系列中获得的价值。 · 由于它们的性能非常不稳定，因此处于学习阶段的广告集不是扩展的良好候选者。如果您经常需要等待广告组状态从学习状态切换到活跃状态，您将无法有效扩展。 如何避免学习阶段？ 当您第一次启动 Facebook 广告活动时，您无法避免学习阶段。所有广告组都会自动以学习状态开始。您可以通过查看广告管理器中的投放列来跟踪他们的进度并确认他们何时退出学习阶段。成功离开学习阶段的广告组显示有效投放状态。 但是，广告组可以多次重新进入学习阶段——甚至在切换到活动状态后数周或数月。每当您对广告系列、广告组或广告进行重大修改时，您都可以重新触发此活动优化阶段。 Meta 认为什么是重要的编辑？从本质上讲，对受众定位、优化事件或广告创意的任何更改都可以重新启动学习阶段。此外，对广告组预算进行重大更改并选择不同的出价策略会重新触发学习阶段。 理想情况下，您的 Facebook 广告集将继续保持优化并在活动期间保持活动状态。但是，如果您要投放更长的广告系列，即使是最好的广告组也不可避免地会遇到广告疲劳或受众饱和等问题。 那么，如何在不遇到学习阶段问题的情况下保持广告系列的优化并继续提取更多结果呢？结合广告集测试和战略扩展，您可以成功扩展 Facebook 广告活动。 扩展 Facebook 广告的 5 种方法 一旦您确定了一个以对您的业务有意义的成本产生您想要的结果的广告集，您就可以开始扩展。按照以下步骤垂直和水平扩展广告组。 增加 Facebook 广告支出 扩展 Facebook 广告的最简单方法是增加预算。也称为 垂直扩展，增加您的广告支出可以让 Facebook 将您的广告投放给更多的目标受众，这应该会带来更多的结果。 但有一个问题。如果您快速增加广告预算，您的广告组将自动重新进入学习阶段。这意味着 Facebook 必须重新学习如何在新的预算参数范围内投放您的广告。即使在学习阶段结束后，也不能保证性能会恢复到以前的最佳水平。 要在垂直扩展时保持广告优化，请缓慢增加预算。目标是每周一次将预算提高 20%。如果您目前每天花费 10 美元，则可以在一个月内将每日预算增加到 12 美元、14.40 美元、17.28 美元，最后是 20.73 美元。 这些预算变化可能看起来很小，但它们可以在不影响效果的情况下使您的广告保持正常运行。通过这些缓慢而稳定的预算增加，您可以成功地避免重新触发学习阶段，同时提高您的整体结果。 在广告组级别设置预算 请记住，如果您在广告系列级别设置预算，任何预算更改都会影响广告系列中的所有广告组。为避免错误分配预算增加，请在创建广告系列时始终关闭 Advantage 广告系列预算。然后在广告组级别设置每日预算。 使用自动规则来节省时间 不想做数学计算或手动调整预算？为了简化垂直扩展过程，您可以设置自动规则。从 Ads Manager 或 Business Manager 打开自动规则工具。然后单击创建规则按钮并选择自定义规则。 然后制定指导方针。要采取行动，请选择将每日预算增加 至，然后将金额设置为 20%。对于频率，选择每周一次，并选择将规则应用于所有有效的广告组。 为确保规则仅扩展正确的广告组，请添加符合您的 KPI 或优化广告组定义的条件。例如，您可能希望以一定的每次结果成本或每次点击成本来扩展广告系列。 设置自动规则可以帮助您节省手动增加预算的时间。但使用自动规则不应妨碍您定期检查广告组。继续每周查看分析，以便您可以根据需要进行其他调整。 扩大目标受众 当您测试广告组时，您可能会花费大量时间来微调目标受众。虽然定义明确的目标受众可能会在数周或数月内产生出色的效果，但即使是最好的受众最终也会饱和。 当 Facebook 用尽所有具有成本效益的广告投放方式时，成本自然会开始攀升。当您注意到成本和频率增加时，是考虑如何扩大目标受众的好时机——一种横向扩展。 请记住，进行任何受众定位更改都会重新启动学习阶段。为获得最佳效果，请在单独的广告集中测试新的细分受众群。您可以使用 A/B 测试工具来比较多个选项。然后，您可以放心地将获胜细分添加到优化的广告组中，并确信它会表现良好并有效地完成学习阶段。 如果您使用的是自定义受众，您可以通过多种方式扩展定位。例如，对于网站受众，您可以单击“包括更多人”以将另一个相关 URL 添加到列表中。要扩大基于视频的受众群体，您可以选择在销售漏斗中向人们展示的另一个视频。 要扩展详细的目标受众，您可以扩大人口统计设置或添加更多兴趣和行为。只要有可能，就您添加的细分做出深思熟虑的决定，而不是依赖广告管理器的自动受众扩展工具。 根据您使用的目标，广告管理器可能会为您提供启用 Advantage 详细定位的选项。请注意，使用此设置可以扩大您的目标受众，但它不能让您控制流程或提供有关您所覆盖的细分受众群的数据。 在大多数情况下，最好禁用此选项并确定要定位的特定细分受众群。但是，在某些情况下，您可能会注意到广告管理器会自动将广告投放到您的目标受众之外。对于某些广告系列目标，您无法关闭此设置。 创建相似的受众 您是否已经将自定义或详细的目标受众扩展到其自然极限？如果您已经尝试过新的基于人口统计或兴趣的受众细分，但收效甚微，那么创建 Facebook 用户的相似受众也有助于横向扩展。 要建立有效的相似受众，请定义表现最佳的受众细分并将其用作来源。例如，您可以使用包含最佳客户或最热门潜在客户的客户列表。您还可以根据与购买相关的转化事件创建基于价值的相似受众。 对于相似的受众，通常最好从小处着手。例如，您可以创建 1% 的相似受众，以覆盖与您的源受众最相似的人。然后，随着您继续水平扩展，您可以创建与源受众逐渐不太相似的相似受众。 广告管理器允许您从源受众创建多达六个相似的受众。在将获胜细分添加到优化的广告组之前，您可以测试各种相似的受众规模和相似度。 利用更多的展示位置 创建广告组时，广告管理器会自动启用 Advantage+ 展示位置。此选项允许 Facebook 在所有可用展示位置投放您的广告，这将有助于优化您的广告组。 然而，对于某些品牌、受众、创意或优惠，某些展示位置可能会始终如一地提供更具成本效益的结果。要将这些机会归零，您可以选择使用手动展示位置。但是，当需要横向扩展您的广告时，请考虑利用尽可能多的展示位置。 例如，您可以测试较新的 Facebook 广告展示位置，例如 Facebook Reels、Stories，甚至是 Reel 叠加层。您还可以将广告组扩展到 Instagram 或 Audience Network 等相邻平台。 为确保您的广告素材继续在各个展示位置上表现良好，您可以在广告级别使用 Ads Manager 的资产自定义。此工具可让您为故事和卷轴等展示位置选择特定的创意变体，而无需对广告进行创意更改。 要监控展示位置的效果，请从投放明细菜单中选择展示位置。您可以比较每个展示位置的覆盖面、结果和成本，并确定横向扩展的最佳机会。 FUNGULL 添加更多创意资产 ✦ ✦✦ ✦✦ ✦✦ ✦ 在某些情况下，您可能已经选择了最佳展示位置并为您的广告系列定义了理想的目标受众。与其扩展这些元素中的任何一个，不如通过创建更多接触点或更频繁地向目标受众投放相关广告来获得更好的结果。 使用这种水平缩放方法，避免因向同一目标受众多次展示同一广告而导致的广告疲劳非常重要。为防止广告疲劳，请测试新版本的广告。您可以迭代已经在您的受众中表现良好的广告文案和创意。 Meta 的创意报告工具可以帮助您确定要使用的正确创意。使用此工具，您可以轻松比较广告素材的覆盖面、点击次数、转化次数和其他关键指标。要获得更准确的结果，请在不启用 Ads Manager 的动态创意工具的情况下对其进行测试。 然后将表现最佳的广告添加到您的优化广告组。请记住监控每个广告的频率，以确保您不会压倒观众。 理想的频率取决于意识水平和其他因素。但总的来说，最好每周争取 1 到 2 次展示。对于知名度较低的品牌或更复杂的信息，较高的频率可能会有所帮助。 ✦ ✦ ✦ ✦ ✦ ✦ ✦ ✦ 成功扩展 Facebook 广告需要充足的时间和数据驱动的策略。通过对最佳广告集进行拆分测试并使用横向和纵向策略相结合，您可以有效地扩展 Facebook 广告并最大限度地提高效果最佳的广告系列的价值。 微信号｜dgsuuu 新浪微博｜飞咕咕出海
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