如何优化 Facebook 广告以获得高质量的网站流量？

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希望您只针对您的高价值网站流量？想要 Facebook 广告获得更高的投资回报率？

在本文中，您将了解如何根据人们在您的网站上花费的时间等来优化您的 Facebook 广告。

当您在 Meta Ads Manager 中启动网站流量活动时，Meta 会提供多种优化选项来将流量发送到您的网站，具体取决于您想要的结果。

如果您想要音量和链接点击次数，您可以选择 Link Clicks 优化选项。

但在大多数情况下，您需要通过在广告组级别选择着陆页浏览量优化选项来关注质量而不是数量。

Landing Page Views 选项告诉算法关注那些会点击您的广告并等待您的网站加载的人，而不是那些倾向于意外点击大量链接或没有表现出对链接类型感兴趣的人。着陆页本身的内容。

针对着陆页浏览量进行优化的广告系列会报告并优化广告产生的浏览量，这可能会产生问题，因为报告和优化不会将网站访问期间的真实参与度视为广告投放和优化的信号。

这意味着参与的访问不会直接对流量活动的效果产生积极影响。如果用户选择在几秒钟后关闭您的目标网页，让您的网站保持打开而不参与，或者只花几秒钟阅读您的内容，那么算法就不会在意。但你应该在意。

如果您仔细查看 Google Analytics 等外部分析工具，在 Meta 上运行流量活动时，您可能会看到类似于以下结果：

大量流量（数量）来自着陆页浏览优化流量活动，但平均会话持续时间非常低（质量）。

当流量活动不能产生您想要的质量时，您需要寻找替代方法来获得更好的结果。

按照以下步骤，通过在 Google 跟踪代码管理器中组合计时器和滚动深度触发器，在元事件管理器中触发事件代码，进一步优化着陆页浏览量。

将垂直滚动深度字段设置为以下百分比：10、25、50、75、100。

接下来，将“此触发器触发”选项更改为“某些页面”。

在触发条件中，将第一个字段设置为：选择 Built-In variable，然后选择 Scroll Depth Threshold。

将包含字段设置为：大于或等于。最后，将第三个字段设置为：50。

将触发器命名为 50% Scroll Depth，然后单击保存。这将使您返回到触发器概览页面。

在将此自定义跟踪事件发送到 Meta 之前，您需要使用 Google Tag Manager 将 Meta 像素代码安装到您的网站。

此设置快速简便。在新的浏览器选项卡中，打开 Meta Business Manager 中的事件管理器。单击添加事件并选择重新网站。

在弹出窗口中，单击手动安装代码按钮。

在下一个窗口中，单击“复制代码”按钮。

返回谷歌标签管理器并点击标签，然后点击新建。

单击标记配置框并选择自定义 HTML 选项。

单击空白 HTML 框并粘贴元像素代码。

单击触发框并选择所有页面。

将标签命名为 Meta Pixel，然后单击保存。这将使您返回标签概览。

在标签概览中，单击新建以创建第二个标签。再次单击标签配置框并选择自定义 HTML 选项。

在 HTML 字段中输入以下自定义跟踪代码：

接下来，单击触发框并选择您的 30+ /25% 滚动触发组。

将标签命名为 Engaged Visit，然后单击保存。这也将是出现在 Meta Events Manager 中的事件的名称。

单击蓝色的提交按钮。在发布和创建版本选项卡中，输入质量访问标签 + 触发器，然后单击蓝色的发布按钮。

让我们测试您的设置。在元事件管理器中打开测试事件界面。

在新的浏览器选项卡中，打开您的网站。将页面向下滚动至少一半并在页面上停留至少 30 秒。

返回元事件管理器并打开测试事件选项卡。

30 秒后，您应该会看到参与的访问事件出现在结果中。

恭喜！您在 Google 跟踪代码管理器中的代码配置有效。

在事件管理器中，点击自定义转化。

接下来，单击蓝色的创建自定义转换按钮。

将新的自定义转化命名为 Engaged Visit，并将数据源设置为您的像素并将事件设置为 Engaged Visit；您的 Engaged Visit 活动可能不会在 24 小时内出现。

选择查看内容作为优化的标准事件，并在 URL 中添加尾部斜杠 (/)，以便此自定义转换可以在您网站的每个页面上触发。

由于 iOS 14.5+ 跟踪限制，您还需要将转换添加到聚合事件测量 (AEM) 列表。

打开事件管理器界面并单击数据源概述，然后单击聚合事件测量，然后单击配置 Web 事件。

接下来，单击管理事件。

现在将该事件添加到您的八个 AEM 事件列表中。最有可能的是，您希望将其添加到较低的位置，因为它是一个微事件。

将您的 Engaged Visit 自定义转换添加到列表中并保存您的更改。

创建一个新的 Facebook 广告活动并选择转化目标。

您的转化广告系列现在将专注于并优化，以在您的广告系列预算范围内吸引尽可能多的参与访问。

在为您的网站增加流量时，质量访问应该始终是首要任务。这不是关于最大化数字，而是关于最大化结果。

这种类型的微转化可以帮助您的企业实现质量高于数量，从而在长期内产生更多的潜在客户和销售。

创建触发人们点击的广告是第一步，但在点击之后，您需要说服用户阅读您的内容并采取所需的行动。这就是系统和算法可以帮助您最大化您想要的结果的地方。您只需向这些系统提供足够的信号，以便他们可以找到最有可能对您的报价感兴趣的人。了解您的受众及其触发因素是使用系统帮助您找到最适合您业务的受众的关键。

此外，预计您的每次结果成本会增加，尤其是与优化链接点击相比。将优化从流量转换为转化以产生参与的访问将减少结果数量并增加每个结果的成本。

不要对增加的成本感到震惊。您现在正在产生高质量的访问并消除您之前支付的浪费。从长远来看，减少浪费将为您节省资金，并使您能够有效地分配预算以发展您的业务。