要关注 飞咕咕出海 哦 FUNGULL 您的 Facebook 广告活动成本是否过高？想知道如何在不牺牲结果的情况下减少广告支出？ 在本文中，您将了解如何识别营销中的漏洞、降低广告成本的具体技巧，以及测试以从预算中获得更多收益的关键事项。 Q1 为什么企业仍应考虑 Facebook 广告？ 鉴于成本上升和广告定位能力下降，您可能想知道 Facebook 广告是否仍应成为您策略的一部分。事实是，Facebook 仍然是全球用户最多的最大社交媒体平台，因此您尝试营销的人很有可能经常使用 Facebook，足以让您走在他们面前。 我们都知道，广告成本上涨的很大一部分是由于许多企业跳入 Facebook 广告。企业开始购买和安排广告的次数越多，进入用户信息流的竞争就越大，广告成本也就越高。 当然，就像任何竞争一样，随着赌注越来越高，竞争越来越好，品牌升级的需求变得越来越强烈——更好的信息传递、更好的视觉效果、更高质量的内容。3 或 4 年前有效的元素今天可能不再有效，继续使用它们会使您的广告成本上升到超出预期的水平。 广告成本持续上涨的另一个原因是影响数据的不断变化的隐私法。由于 Facebook 丢失了一些数据，企业需要发挥创意并寻找替代数据源。 需要注意的是，Facebook 仅无法访问从Facebook 跟踪的数据——例如，由您的登录页面或网站上的像素跟踪的数据。Facebook上发生的任何事情（与您的页面和内容的此类互动）仍由 Facebook 跟踪和保存，其中大部分仍可供企业用于定位和重新定位其广告。 现在让我们看看如何在不影响效果的情况下减少 Facebook 广告支出。 因为我们不再有能力在我们的平台和网站上自由跟踪 Facebook 的用户，所以我们必须使用通过 Facebook 提供给我们的第一方数据（即 Facebook 在自己的平台上存储和跟踪的数据）更有创意地对我们有利。 这可能意味着开展品牌知名度活动，以让更多人关注您的一些最佳帖子。您花费大量时间使用一流的视觉效果、视频和副本创建令人惊叹的内容，但是当用户的新闻提要竞争如此激烈时，将其呈现在眼前可能是一项挑战。展示这些视频或博客文章的品牌知名度活动可以在提高他们对您的业务以及您可以为他们做些什么的认识方面产生巨大的影响。 您可能还希望开展旨在让更多人与您的页面和自然帖子互动的参与活动。 在任何一种情况下，通过第一方数据，您都可以为 Facebook 提供更多可用于未来广告定位的工具。 当您开始看到广告成本攀升时，您可以做的第一件事就是更新您的广告创意。换句话说，用更新的版本替换图像。Facebook 算法倾向于偏爱新项目而不是旧项目，新鲜创意也将作为新图像在人们的新闻提要中脱颖而出。 许多企业和营销人员在战略方面犯的错误是他们在创建新图像之前等待太久。许多品牌等到广告成本已经开始攀升，才开始访问他们的广告并开始设计新图像、测试新图像并最终替换广告中的旧图像。这可能意味着广告成本将比他们需要的高得多。 相反，让新图像已经设计好并准备就绪，或者已经在另一个测试中运行。一旦您看到您的广告费用开始增加，为新图片切换广告组就容易多了。 对于大多数广告，您需要大约每月检查和刷新一次广告素材。对于以较高预算投放的广告，您可能会考虑更频繁地刷新该广告素材。 当然，如果在您检查广告时一切看起来都运行良好、转化率得到优化、交付率很高且成本相当低，那么您当时可能不想接触任何东西。 但是，检查您的广告并准备好并经过测试的新创意仍然是一个好主意。正如您现在所知道的，社交媒体中的任何事物都不会长期保持不变，而且随着时间的推移，该广告的效果可能会开始下降。 如果即使您刷新了广告素材，广告费用仍会继续攀升，您可能需要转回您的消息传递。确保您已拨入您的品牌和您所服务的受众，并且Facebook 广告文案和内容是高质量的。 随着消费者变得越来越成熟，我们作为营销人员需要提供以吸引他们的注意力的价值也需要变得更加复杂。如今，提供一个简单的清单不一定足以吸引他们的注意力。 如果您发现是这种情况，请重新审视您的报价，并尝试确定如果它有价格标签，您的受众是否会购买它。许多企业通过提供更高级别的免费赠品来降低广告成本方面的运气更好。很有可能，如果您的指南非常好，以至于有些人愿意为此付费，那么它对于潜在客户生成广告的效果会很好。 企业和营销人员应该测试通常的嫌疑人：标题文案、图像和格式。您还可以测试副本中的表情符号等内容。在人们越来越意识到他们周围的广告并开始调整这些广告的时代，有时更随意、对话式的文案会让人感觉更平易近人和有机。 除了这些基本测试之外，还有其他几个因素可能会影响您的广告费用。 01 动态广告 您可能想要测试Facebook 的动态广告与您自己的预先编写的广告。Facebook 的动态广告允许您为广告中的每个组件（标题副本和图像）创建多个版本，然后 Facebook 将根据受众成员选择如何动态显示它们，目标是创建最有可能强制执行的组合那个人点击。 02 广告系列优化预算 测试您的广告系列预算优化也可能对您有益。广告活动预算优化是 Facebook 长期推动的一项功能，您将允许 Facebook（或者更确切地说，Facebook 的算法）选择如何为您的广告活动分配预算。当您的广告系列开始收集数据时，您可能希望监控并更改您的预算，选择将您的资金用于哪个广告。 01 展示位置 您可能还想测试自动展示位置与手动展示位置。借助自动版位，Facebook 将确定您的广告并将其分发到各个位置。Facebook 将再次使用其算法来尝试确定哪些广告位可以帮助您的广告取得最佳效果。您可能会发现，根据您认为广告效果更好或对您的信息最有意义的位置手动放置广告可能是更好的选择。 微信号 dgsuuu 新浪微博 @飞咕咕出海
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