海外营销 | 想给用户眼里撒广告？Meta直接让你抄答案！——TCL成功案例

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提到全球主流视频平台，Meta一定不是让人陌生的那个。

作为全球主流视频平台之一，Meta移动端的用户占比已达到88%。而根据调查显示，网络用户选择使用移动端观看视频的意愿比选择使用桌面端观看视频多了1.5倍。同时，每个月都有超过10亿的用户选择在Meta平台上观看视频。此外，视频广告所获得的点击次数是图片广告的2倍，也就是说用户与广告主及平台的互动次数增加了一倍。

这些数据都表明，Meta视频广告已经成为了目前主流的营销方式之一。也可以说，视频广告正越来越成为用户选择娱乐消遣的模式。

相较于我们所熟知的文字广告、图片广告等形式，视频广告有着它独特的传播方式和优势。视频广告在信息传播和品牌宣传的方面的能力都更强，生动形象的描述能力是其最突出的特色，灵动直观介绍产品特点或者进行业务宣传也是广告主最青睐的特点。

Meta针对现阶段用户对视频广告的偏好以及广告主差异化的投放目的，还提供了视频插播位、Reels、动态、快拍四种广告形式，帮助广告主针对不同的投放目标进行选择。

不了解的Meta视频广告的小伙伴们可以点击下方链接，跳转到之前的推文进行补课哦~

TCL电子（以下简称为“TCL”）——是全球知名的电子消费品牌之一。

我们知道TCL主要从事的业务有：显示业务、创新业务及互联网业务，他们的业务遍及全球160多个市场。TCL以“品牌引领价值，相对成本优势”为战略，积极变革创新，聚焦突破全球中高端市场，努力夯实“智能物联生态”全品类布局，致力为用户提供全场景智慧健康生活，打造全球领先的智能科技公司。

那么接下来我们一起看看TCL是如何使用Facebook视频插播广告来助力提升品牌知名度吧。

TCL希望在消费者们心中树立创新型科技品牌的企业形象，并想了解投放Facebook视频插播广告是否有助于提升品牌知名度。

而字节跳动则是依仗旗下热门短视频应用TikTok进行电商营销，极大程度地利用了TikTok生态建立了优势。

虽然TCL目前位居电视品牌前列，但是TCL仍然发现消费者对于他们拥有的专业技术往往缺乏充分的认知。对此，在TCL发布最新的8K Mini LED电视之际，TCL希望借此机会提高用户对其作为创新型科技产品的认知度。

在此次营销活动中，TCL携手Meta，使用了单独的视频插播位来投放广告，以提升他们在潜在客户中的品牌知名度和影响度。

视频插播广告，指的是以短暂插播的形式，在视频创作者和发行商发布的较长篇幅的内容中展示的广告。

TCL当时正在投放以品牌知名度为目标的常规图片广告，即“Photo Ad”，团队在此基础上又增加了视频插播广告。同时，本次广告营销定位的是位于法国且同时对电视有兴趣的核心受众。

为了判断品牌指标的提升情况，TCL还开展了品牌提升调研。调研的结果表明，和在持续投放的图片广告相比，在增投视频插播广告之后，TCL以更低的成本，有效地提升了品牌知名度和广告回想度。视频广告同时也契合TCL此次推出的视觉产品，两者相辅相成，获得非常好的回报结果。因此，TCL也决定在未来的营销活动中继续使用视频插播广告。

TCL通过在常规广告的基础上又增投了Facebook视频插播广告的方式，成功在一众品牌中脱颖而出，同时提升了品牌指标。品牌提升调研表明，此次营销活动于2021年10月19日至2021年11月5日期间取得了以下成效：

-广告回想度提升了 4点

-品牌知名度提升了 1.4点

来看TCL官方怎么说：

可以说，此次营销活动是成功的。

不受限，敢于尝新，从新渠道不断地建立用户信任，扩大品牌知名度，提高品牌认知度。这对于全球海内外的广告主来说，都是值得学习的方式。

在电商旺季最后一波到来之际，使用Meta视频广告技巧，可以有效帮助品牌自身传达品牌理念、品牌故事给到目标消费者。同时在展示产品的时候，也能借助视频广告的优势将产品卖点以简单易懂的方式输出，也给用户带来了更好的体验，达到既可以提升品牌知名度又可以宣传产品的效果。

同时，借助Meta自动化技术让机器进行学习，还可以协助广告主找到更多的潜在受众，并进行有效的触达，助力广告主在电商旺季提升广告成效，促成转化。

以上就是今天的内容分享，接下来我们将为大家带来更多有关出海方面的内容，以陪伴更多出海企业成长，助力扬帆出海。

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资料来源：

【1】数据来源：根据群智咨询 (Sigmaintell) 的最新报告，2021 年上半年，TCL 智屏在全球电视市场的市场份额（按出货量）提升 1.0 个百分点，达到 11.6%，排名稳居全球前三。