记得关注 哟 您的 Facebook 广告是否陷入 Facebook 可怕的学习阶段？想知道如何快速使您的广告系列摆脱“学习受限”状态？ 在本文中，您将发现三种快速将 Facebook 广告退出学习阶段的方法，从而提高您的广告系列效果。 什么是 Facebook 广告学习阶段呢？ ” 从本质上讲，所有 Facebook 和 Instagram 广告活动都以相同的方式运作，无论您花费多少或您的业务是什么。 当您启动新广告系列时，该广告系列中的广告组将进入学习阶段，该阶段特定于每个广告组。 要退出学习阶段，您的广告组必须在理想情况下在 7 天内产生 50 次结果操作。 与针对购买进行的转化优化相比，如果您的广告系列目标位于渠道更高层，例如针对着陆页浏览量进行流量优化，那么这将更容易并花费更少的时间。 但是，您不想只选择流量或帖子参与度等目标来帮助更快地退出学习阶段。 如果您的广告系列的最终目标是产生购买，那么使用流量目标或帖子参与度获得的销售额将少于使用针对购买进行优化的转化目标的销售额。 您应该将您的活动目标与您想要实现的结果保持一致。如果您想推动产品购买，请先测试优化购买的转化目标。 或者，如果您正在生成潜在客户，例如内容选择加入或联系表单提交，并且您已在确认页面上安装了潜在客户事件，则应使用针对潜在客户优化的转化目标。 在学习阶段，您的结果将不稳定，因为 Facebook 会学习如何最好地投放您的广告。 在此期间，您很可能会看到性能波动和更高的成本。随着您的广告效果趋于稳定，Facebook 建议您不要编辑您的广告组。 如果您编辑您的广告组，您将重置学习阶段，并且必须从 0 开始再次获得 50 个结果操作。 如果您将鼠标悬停在“学习”文本上，您会看到一个进度条，显示您的广告集产生了多少结果。 “学习受限”对您的广告效果有何负面影响？ 使用更少的广告集 如果您的活动中有多个广告集达到学习受限，则离开学习阶段并减少进入学习受限的可能性的一种方法是减少活动中的广告集数量。这适用于所有活动，包括使用活动预算优化 (CBO)功能的活动。 您的广告组可能会受到学习限制的主要原因之一是您的广告系列预算在广告系列中的广告组中分配的太少。因此，根据您当前的单项结果成本和您设置的广告系列预算，从数学上讲，您无法在 7 天内生成 50 项结果操作。 相反，您希望在您的广告系列中测试更少的广告组并分配相同的预算，从而提高您生成每个广告组所需的 50 个结果操作以离开学习阶段的能力。通过这样做，您还可以减少您的广告组遇到学习受限和性能下降的可能性。 例如，假设您的广告系列中有四个广告组（每个都测试不同的基于兴趣的受众），并且这些广告组中的部分甚至全部达到了学习限制，并且在达到 50 个所需的结果操作后不超过 10 个。 在这种情况下，请暂停您的广告系列并复制它。 复制后，将四个广告组中的两个组合成一个新的广告组，有效地将广告组的数量减半。对剩余的两个广告组重复此过程，将它们组合成第二个新广告组。 通过这样做并分配相同的预算，您现在将每个广告组的支出增加了一倍，并提高了您的广告组在 7 天内产生 50 次结果操作的能力。 您在新广告系列中组合的广告组应基于它们在原始广告系列中的效果。放弃未达到您的最低可行广告支出回报率 (ROAS) 的广告组，并结合您最有效的广告组以更快地离开学习阶段。 ” 增加您的广告系列或广告集预算 简而言之，您可能没有花费足够的钱来摆脱学习阶段并达到所需的 50 个结果操作。 如果您使用针对购买进行优化的转化目标，则尤其如此，因为这是漏斗中最低的事件操作，成本最高，因此您为预算分配生成的结果较少。 但是，这并不意味着您应该只选择漏斗更高的目标来更快地摆脱学习。 相反，了解需要在广告系列级别（如果您使用 CBO）或广告组级别（如果您不使用 CBO）设置多少预算的最有效方法是计算所需的广告支出关于离开学习所需的 50 个事件操作、7 天的时间范围以及您当前的每次购买成本。 例如，如果您当前的每次购买成本为 10 美元，则您需要花费 50 倍的每次购买成本来生成 50 个事件操作。10 乘以 50 是 500 美元，我们知道我们需要在 7 天内花掉这笔钱，因此我们的广告组每日预算为 500 美元除以 7，即每天 72 美元。 请记住，这是对广告系列中单个广告集的计算。如果您有两个广告组，如果您使用 CBO，则每个广告组的每日预算为 72 美元，或合并的广告系列预算为 144 美元。 棘手的事情是：如果您的广告系列及其中的广告组由于达到了学习限制并停留在学习阶段而没有提供您想要的结果，那么您可能不愿意花更多的钱在上面是可以理解的结果不好。 但是，您的营销活动没有取得您想要的结果的原因之一是您没有花费足够的钱来摆脱学习阶段。他们被困在学习有限和效率进一步下降。 如果您不更改广告系列以尝试在 Facebook 推荐的时间内离开学习阶段，这可能是一个恶性循环。 当您针对冷门受众时，增加预算会更容易也更有效。它们更大，因此它们可以处理预算增加而不会立即引起频率问题。 对于您在针对高质量网站自定义受众（受众规模较小）的广告系列中使用的广告组，您可以在学习阶段产生很好的结果，并且由于受众的热度有限，之前访问过您的网站。 在设置预算时，要记住的最重要的事情是您的受众规模应该决定您的预算分配，而您的预算决定您的受众范围。您的受众越多，您可以花费越多，您接触受众的速度就越快，您也可以越快地退出学习阶段。 避免重置学习阶段的行为 更有效地退出学习阶段的第三个策略是减少您在广告集中重置学习的次数。 每当您对广告集进行重大修改时，就会发生重置学习。调整广告系列时，三个主要操作将重置学习阶段。 每 72 小时增加或减少 20% 以上的预算：如前所述，如果您的广告组陷入学习受限，最好复制您的广告系列并设置新预算。 无论如何，原始广告系列的效果都在下降，如果您发现在原始广告系列中添加新广告组或按照之前的建议将它们组合在一起并不能改善结果，则必须在新广告系列中启动更改。 更改广告组中的受众：如果您的广告组陷入学习受限，您可以更改以提高广告系列效果的广告系列变量之一是测试新受众。 但是，如果您对当前的广告组进行更改，它将重置学习并且您将回到零。同样，与预算更改一样，您希望复制您的广告系列并在新广告组中进行更改。 将新广告添加到您的广告集中：与受众变化一样，您可以测试以提高广告系列效果并更快地退出学习阶段并获得更好结果的其他广告系列变量之一是测试新广告。 但是，如果您将新广告添加到现有广告组，无论它是否仍处于学习阶段，它都会重置学习。 如果新广告在您首次启动广告系列时学习有限的批量制作广告，则不要将新广告添加到您的广告组中。 例如，您可以创建 5-6 个广告，并在启动广告系列之前将它们全部添加。然后从两个设置为活动的广告开始，这样您就可以测试这些变体并关闭其他变体。 如果您的广告效果不佳，您可以关闭它们并打开一些已经在您的广告组中的新广告。这个过程不会重置学习。 如果您将新广告添加到广告集中，它将重新进入审核阶段，从而重置学习阶段。 因此，请确保批量制作广告，在开始时将它们全部添加，然后根据效果轮播。 这三种策略将帮助您更快地退出学习阶段，避免陷入可怕的学习受限交付状态。 您可以整合广告组，将广告支出集中在表现最佳的广告上，并在 7 天的时间范围内推动更多的成效行动。 通过分配在启动活动后 7 天内生成 50 个结果操作所需的最低预算，更快地退出学习。 最后，通过在原始广告系列的重复版本中更改广告组来避免重置学习阶段。 + + + + 获取更多 Facebook 的营销建议： 如何扩展您的 Facebook 广告：两种行之有效的方法 | 了解最新的 Facebook 页面优化技巧 | 如何优化 Facebook 广告创意以获得更好的结果？ 扫码联系我们 微信号 |dgsuuu 新浪微博 | @飞咕咕出海 ▼点击下方阅读原文了解更多
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