记得关注 哟 您是否使用了错误的 Facebook 或 Instagram 广告活动目标？不同的广告目标能否为您带来更好的结果？ 在本文中，您将了解如何选择正确的 Facebook 和 Instagram 营销活动目标来实现您的业务目标，以及如果您以错误的目标开始营销活动该怎么办。 最好的 Facebook 活动目标是什么？ ” 您在使用 Facebook 广告时可能犯的最大错误之一是选择与您想要达到的结果不一致的活动目标。这使您的广告系列从一开始就处于劣势。 您选择的目标会向 Facebook 传达有关您的广告系列目标以及您希望人们在看到您的广告后采取的行动的信息。根据此信息，该算法将向目标受众中最有可能采取该行动的人展示您的广告。 例如，如果您选择流量目标，Facebook 将优先向目标受众中倾向于点击链接的人展示您的广告。 Facebook 用户不断提供有关他们的行为、兴趣和行动的信息，Facebook 使用这些数据向最相关的人投放广告。您的活动目标告诉 Facebook 您希望人们做什么。 选择正确的活动目标至关重要，选择错误的目标可能会导致 Facebook 在错误的时间向错误的人展示您的广告。下面简要介绍了不同的广告目标以及何时使用它们。 ★ 意识目标 ★ Objectives！ 知名度类别中的两个广告系列目标——品牌知名度和覆盖面——旨在在预算限制范围内向目标受众中最多的人展示您的广告。这些目标的主要目的是通过向更多人展示您的广告来建立人们对您业务的兴趣。 认知度目标针对展示次数进行优化，因此您的广告可以向目标受众中最多的人展示。因此，使用此目标的广告的点击次数和参与度通常较低。 如果您的目标是增加网站流量或实现销售，请不要选择这些目标之一，因为您希望确保您的广告预算用于向最有可能访问您的网站或进行购买的人展示您的广告。 品牌知名度 品牌知名度活动目标针对印象进行了优化。这意味着 Facebook 将向最有可能记住您品牌的人展示您的广告。 广告管理工具将向您显示“估计的广告回想度提升”数据，即 Facebook 估计如果他们在看到您的广告后 2 天内被询问，他们会记住您的广告的人数。 但是，要获得最准确的广告回想度数据，您需要进行品牌提升研究。出于这个原因，品牌知名度活动主要由具有更大预算和衡量这些结果的能力的大品牌使用。想要提高知名度的小型企业通常可以通过其他活动目标获得更切实的结果。 何时使用？ 如果您想建立一个令人难忘的品牌并拥有衡量广告回想度提升的方法，则品牌知名度目标是一个不错的选择。 到达 ■ 该目标还优化您的广告展示次数。Facebook 将在您的预算限制内向尽可能多的目标受众展示您的广告。 如果您的目标是让尽可能多的人关注您的广告，而不期望人们在看到广告后立即采取行动，则您可以选择此目标。 何时使用？ 如果您要组织本地活动，并且目标是让尽可能多的人了解该活动，则到达目标是一个不错的选择。 但是，如果人们需要提前预订门票，这将不是最合适的目标。 ■ 考虑目标 六个关注度活动目标——流量、参与度、视频观看、潜在客户生成、消息和应用安装——针对特定操作（例如链接点击或评论）进行优化。 Facebook 会将您的广告展示给目标受众中可能会采取您选择的行动的人。 这些目标是为低意图的行动而设计的，因此目标受众中可能采取其中一项行动的人的百分比将相当高。 如果您的目标是推动销售和转化，那么低意图的行动会带来潜在客户质量低下的风险。 交通 如果您的主要目标是为您的网站增加流量，请选择流量活动目标并针对链接点击或登录页面浏览进行优化。 然后，Facebook 将向目标受众中最有可能根据他们之前的活动点击您的链接的人展示您的广告。 如果您在广告集级别选择着陆页浏览量，Facebook 将优先向目标受众中的用户展示您的广告，他们不仅会点击链接，还会等待您的网站打开以便他们查看。 在广告系列的广告级别，选择目标网址，可以是您选择的任何目标网站。如果您想针对着陆页浏览量进行优化，您的广告帐户必须连接到您网站上安装的 Facebook 。 何时使用？ 如果您想将人们发送到您的网站以阅读博客文章或查看您的菜单，则流量目标是一个不错的选择。 FUNGULL 参与度 如果您的 Facebook 广告的主要目标是获得参与度，请选择参与度目标。Facebook 会将您的广告展示给最有可能与他们互动的目标受众。 设置具有此目标的广告时，您可以从三个参与类型选项中进行选择： 帖子参与度：此类广告的参与度包括反应、评论、分享、视频观看和所有点击，它有助于在帖子或广告上建立社会认同。 但是，就像自然帖子一样，您的广告需要鼓励受众参与并为他们提供互动的理由。如果一个自然帖子没有得到太多的参与，把它变成一个广告不太可能让它更成功。 Page Likes：如果您的主要目标是增加 Facebook 页面关注者，请选择 Page Likes 参与类型以吸引将点击“喜欢”您的页面的人。此选项仅在 Facebook 上可用，不能用于增加您的 Instagram 关注者。 事件响应：如果您有 Facebook 活动，您可以使用这种参与类型来吸引更多人响应。然而，这是一个低意图的行动，让 100 人点击“Going”并不意味着 100 人会参加。 因此，如果您的目标是让人们买票或参加活动，则使用“转化”目标并将人们带到您的网站可能会获得更好的结果。 何时使用？ 如果您想增加页面粉丝、为帖子添加社交证明或增加 Facebook 活动的注册，则参与活动目标是理想的选择。 应用安装 ” 如果您有一款应用并且您的主要目标是增加下载量，那么应用安装广告系列目标是一个不错的选择。 然后，您的广告将展示给最有可能安装应用的受众群体。点击广告会将他们直接带到他们的应用商店以下载您的应用。 为了从这个目标中获得最佳结果，您需要在 Facebook 注册您的应用并实施 SDK，这允许您在广告管理器中跟踪来自您的应用的事件数据。 有两种类型的应用安装广告活动：自动和手动。 自动化应用广告旨在简化广告制作流程，让 Facebook 为您代劳。 设置广告系列时，您使用一个广告创建一个广告集，并使用动态创意功能添加最多 50 个独特的图片或视频、5 个主要文本选项和 5 个标题。然后，Facebook 将根据受众的反应动态创建广告。 *请注意，转化目标也可用于应用安装。 何时使用？ 如果您希望人们下载并使用您的应用，则应用安装目标是一个不错的选择。 视频浏览量 如果您选择视频观看量目标，Facebook 将优先向目标受众中最有可能观看视频的人展示您的视频广告。 在创建视频观看量广告系列时，您可以选择向最有可能观看您的广告至少 2 秒或 15 秒或更长时间的观众展示您的广告。 视频观看量活动可以帮助您与冷酷的观众建立信任和意识。您可以根据人们观看您的视频的时间长度创建重新定位的受众，以将他们带入您的渠道。 为了从视频观看量活动中获得最大收益，您的视频需要吸引观众的注意力并在前几秒钟传达主要信息以迫使他们继续观看。如果您的视频包含音频，请确保为听不见或正在无声观看的人添加字幕。 请记住，您可以将视频创意与大多数 Facebook 广告目标结合使用，因此如果您的主要目标是让人们观看视频而不是之后采取行动（例如购买），则您只能选择视频观看次数目标。 何时使用？ 如果您希望人们观看介绍性视频或在您的 Facebook Live 重播上获得更多观看次数，则视频观看次数目标是完美的选择。 获取更多 Facebook 营销的建议： 测试 Facebook 广告创意：获得更好销售的途径 | 优化 Facebook 页面的 6 个技巧 | 如何使用 Facebook 广告进入全球市场？ 微信号 : dgsuuu 新浪微博：@飞咕咕出海
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