如何扩展您的 Facebook 广告：两种行之有效的方法

375 阅读 0 评论 1 点赞

记得关注

飞咕咕出海

哟

您的 Facebook 广告活动是否产生了良好的广告支出回报？想知道如何扩大规模以获得更多销售额吗？

在本文中，您将发现两种不同的营销活动扩展方法，这些方法已经很有效，因此您可以产生更多购买并更快地发展业务。

关于拓展 Facebook 广告活动

运行成功的 Facebook 广告活动有两个阶段，这两个阶段可以独立进行，也可以同时运行，具体取决于您的 Facebook 广告策略。

第一阶段是测试。此处的目标是找出哪些受众、广告文案、创意和产品能产生最佳效果并产生最高的广告支出回报率 (ROAS)。您想测试大量不同的受众、广告文案和创意，以发现可以扩展的获胜广告和受众。

这进入了运行 Facebook 广告的第二阶段——扩展。此处的目标是通过增加广告支出来加倍发挥作用并取得更多成果。

此次关于广告支出的讨论最大的收获是，它决定了您的受众范围以及看到结果所需的时间。您的每日预算越高，您在广告系列持续时间内接触到的人就越多，您生成结果和从测试中学习的速度就越快。

将此与您的受众规模将决定您的预算分配的想法结合起来。

例如，两种预算分配方案可能会导致较差的结果。第一个是向少数受众过度分配预算。在这种情况下，您将迅速使受众群体饱和（以高频率显示），实现收益递减，并以更高的 CPM 和每次购买成本支付价格。

第二个是当你针对大量受众时将广告支出设置得太小；例如，为 1000 万人的冷酷兴趣受众设定每天 10 美元的预算。在这种情况下，您的每日支出非常小，以至于您需要数月时间才能看到具有统计意义的结果。此外，表现不佳的可能性也更高，因为您可能只是在 1000 万观众中击中了响应较慢的一群人。

以这种方式查看广告支出时，您必须根据您的广告系列是否会在 7 天后退出学习阶段以及是否有足够多的受众在退出学习阶段后有空间调整预算来设置适当的预算。

何时考虑扩大广告规模？

既然我们已经讨论了广告支出、受众规模和看到结果所需的时间之间的关系，让我们继续讨论两种不同类型的扩展广告系列以取得更多结果。

您可以使用两种方法来扩展 Facebook 广告活动：缓慢扩展和快速扩展。您选择的扩展方法取决于您对业务增长的雄心壮志。

如果您只专注于新客户获取并积极实现增长目标，您将使用快速扩展方法。如果您需要对广告支出更加谨慎，您可能希望从一个缓慢的规模开始。

让我们依次查看每种缩放方法，以便您发现哪种方法最适合您的营销目标。

慢规模方法降低广告支出风险

顾名思义，慢速扩展方法是一种渐进的方法，可以通过已经赢得的 Facebook 活动来增加您的结果。Facebook 还推荐它作为增加活动或广告组预算的最安全方式，而不会引起算法冲击，从而重置学习阶段。

Facebook 现在明确指出发生这种情况的确切时间：当您通过对活动进行重大编辑来重置学习阶段时会发生这种情况。

通常，您的结果会变得更糟，在某些情况下，您需要复制活动并重新启动它，以便在您重置学习阶段后使结果回到正轨。

慢速缩放方法旨在对广告算法造成尽可能小的冲击，并且不会重置学习阶段。

尽管它是一种扩展方法，但标题就在其中——它很慢，特别是如果您的起始预算很低，例如单个广告系列每天 30 美元。在每天 30 美元的活动预算中，每 3 天 20% 将在 3 周内看起来像这样：

FUNGULL

第 1 天：$30 ~ $36

第 3 天：$36 ~ $43.20

第 6 天：$43.20 ~ $51.84

第 9 天：$51.84 ~ $62.20

第 12 天：$62.20 ~ $74.60

第 15 天：$74.60 ~ $89.50

第 18 天：$89.50 ~ $107.40

第 21 天：$107.40 ~ $129

您可以看到，要达到每天 129 美元的每日预算，需要在 3 周的时间范围内进行 8 次扩展事件。

从每天 30 美元到 129 美元需要很长时间。如果您想将百分比从 20% 提高，请注意，如果您这样做，您将重置学习阶段。

假设您以 100 美元的更高起始每日预算在广告系列中获得了非常好的结果，并且您希望获得更多这些好的结果。使用慢速扩展方法，您将每天从 100 美元增加到 120 美元，因为增加了 20%。然后，您将等待 3 天，看看您的结果会发生什么变化。

如果您的每次购买成本保持不变甚至下降，那是个好消息。您想再增加 20% 以将每日预算提高到 144 美元，依此类推。

要看到与每天 30 美元的活动示例相同的每日预算（99 美元）增长，与每天 30 美元的活动中的 8 个相比，它只需要少于 4 个扩展事件。

将每天 30 美元的缓慢扩展与已经开始的每日预算为 100 美元的活动进行比较，您会明白为什么设置尽可能大的起始预算对于扩展操作和退出学习阶段之间的更显着的预算跳跃至关重要在活动开始时更快。

但是，您的结果最终会达到上限，因为您会使观众人数饱和。然后您想在重复的活动中引入更多的受众，因为随着规模的扩大，您需要大量的受众才能取得成功。

当你达到这个上限将取决于你的观众人数。受众越少，您可以实施的扩展事件就越少。

/ ///

快速缩放方法快速增加结果

在快速扩展方法中，您复制您的广告系列并应用远远超过 Facebook 建议的 20% 的重大预算更改。

您在活动复制中执行此操作，以便活动将在学习阶段开始。但是，由于您有更高的预算分配，您将更快地完成学习阶段，并在 Facebook 推荐的 7 天时间范围内达到至少 50 次转化。

使用快速扩展方法，您希望每次扩展时至少将每日广告支出增加一倍。每次这样做时，随着预算逐渐增加，您将减少退出学习阶段所需的时间。在理想情况下，您希望尽快退出学习阶段。

以下是计算您需要为新广告系列设置的确切预算的方法。

通过扩展，您知道每次购买的目标成本，因此可以通过购买 50 次以上来计算在前 7 天内退出学习阶段需要花费多少。

例如，假设每次购买的目标成本为 30 美元，并且您需要在 7 天内购买 50 次，那么您需要在一周内总共花费 1,500 美元，这等于每日预算为 215 美元。如果您想将学习时间缩短至仅 3.5 天，您就知道将每日预算增加一倍。这意味着您需要在 3.5 天内花费 1,500 美元，即每天 429 美元。