创建有效 Facebook 广告图像的 5 个 B2B 技巧

使用较深的背景颜色

FUNGULL

包含较暗背景颜色的视觉效果比样本平均值多 136% 的点击次数。最重要的是，背景较暗的广告的每次点击费用比平均每次点击费用低 18%。

在点击广告的人中，87% 的人提交了他们的电子邮件地址以访问电子书。

这是测试中使用的广告视觉效果：

为什么这张黑暗的图像比它的明亮图像表现得更好？毕竟，许多心理学家都会同意人们会被更亮的颜色所吸引。它们很突出，需要我们远距离注意。

但是较深的颜色可以传达力量、权威和成熟度。因此，当您呈现新信息时，黑色背景可以在某种程度上将您的信息与智能联系起来。

此图像可能有效的另一个原因是深色背景与 Facebook 新闻提要的白色背景不同。不管是什么原因，人们都同意黑色对 Facebook 广告视觉效果很有吸引力。

包括明确的行动呼吁

在这个实验中，我还测试了视觉效果，包括产品镜头和明确的行动呼吁。像下面这样的图片的每次点击成本比平均水平低 47%，并且比平均广告组获得的点击次数平均多 35%。

如果您包含实际书籍的视觉效果或以有形形式展示产品，您就可以发挥观众的触觉。人们喜欢看到他们得到了什么，即使提供的是数字产品。

当您希望观众采取行动并保持参与时，号召性用语也至关重要。明确的“立即下载”消息要求查看您添加的人立即做出回应。在点击此广告的人中，94% 的人提交了他们的电子邮件地址以下载电子书。

使用位置图像

在此测试中，一个令人惊讶的结果是，与其他视觉效果相比，库存照片的平均表现不佳。唯一的例外是地点的库存照片。

在第一次测试中，下图导致每次点击成本是整体平均值的一半。

在第二次测试中，这次叠加了产品镜头，图像的表现优于广告系列中的所有其他广告视觉效果。它获得的点击次数比平均水平高 20%，每次点击成本比平均水平低 8%。

请注意，此图像具有深色背景，因此它在 Facebook 较浅的新闻提要中更突出，再次表明较暗的图像会导致更高的点击率。

包括图表来建议新的研究

在表现最好的广告视觉效果中，包含图表或某种形式的数据可视化的图像表现优于平均水平。事实上，包括图表在内的图像获得的点击次数比平均水平高 121%。

假设图表表明指标的增长或增加。图表也意味着新的研究或信息。因此，当您宣传调查结果时，在广告视觉效果中使用图表有助于提高点击率。

使这种视觉效果成为赢家的另一个设计元素是对比色的使用。蓝色上的亮黄色使图像在 Facebook 新闻提要中流行起来。魔杖图标将读者的视线引导至广告标题，增加他们阅读标题的可能性。

坚持使用无衬线字体

使用左对齐无衬线字体的视觉效果平均比使用衬线字体的视觉效果好 30%。

尽管被认为是更“易读”的字体风格，但衬线字体在整个 Facebook 广告测试中表现不佳。可能的原因是我们经常接触到像 Arial 这样的无衬线字体，所以我们更喜欢这种风格。请注意，Google 和 Facebook 均默认为 sans serif。

至于文本定位，人们更喜欢左对齐文本是有道理的，因为我们很自然地习惯于从左到右阅读。此外，较大的文本总体上比较小的文本表现更好；毕竟，文本越大，阅读起来就越容易。

在设计可转化的 Facebook 广告时，引人注目的文案很重要；然而，图像是人们首先看到的。在创建和测试您自己的 Facebook 视觉效果时，请使用上述提示，以降低每次点击的总体成本并提高广告参与度。

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