5 个可能伤害你的 Facebook 广告错误

您的 Facebook 广告效果不佳吗？您不确定如何让您的广告更好地发挥作用吗？

在本文中，您将发现影响 Facebook 广告效果的五个问题以及如何解决这些问题。

Facebook 广告的运作方式是，您在在线拍卖中竞标您的受众点击（或执行任何您的目标）广告的机会。您只需在有人完成您的活动（例如，点击您的广告）时付费，而您的竞争对手是同样针对相同受众的其他广告。

除非您正在运行针对完全相同受众的广告系列或广告组，否则您无需担心对自己出价 。

一旦您将多个广告系列或广告组（在完全相同的时间段内）针对同一受众两次，您就已经将自己置于与自己直接竞争优质房地产的位置。您试图将两个不同的广告同时放置在同一个地方，并将它们展示给相同的人。

最有可能发生这种情况时，您的广告系列将表现不佳且支出不足。如果您还为广告设置了出价上限（这会限制您的广告在拍卖中的出价价值），您甚至可能会发现广告根本无法投放。您将您的广告置于一场永远无法获胜的竞价战中，并且您将出价超过自己以致被遗忘，然后永远不会花一分钱或获得一次转化。

做法如下：避免使用多个广告组或活动同时针对相同的受众。如果您绝对必须这样做（也许您想创建一个销售漏斗），您可以使用Facebook 自定义受众根据他们与您的广告、帖子、页面或网站的互动（或缺乏互动）来排除细分受众群.

创建广告漏斗受众的一个好方法是运行视频观看量广告活动，因为 Facebook 可以根据他们已经观看过的特定视频来细分受众。相反，Facebook 无法根据人们查看过的特定帖子或广告进行细分。

FUNGULL

如果您不小心，出价上限真的会弄乱您的 Facebook 广告。这些是为特定情况设计的，您确实需要在处理这些事件之前了解转化事件的价值。

出价上限旨在告诉您的 Facebook 广告您愿意为获得所需结果花费的最大值。您可以将它们用于以固定价格销售服务或产品的活动（售价 30 美元的运动鞋的电子商务活动），但如果您低估了所需结果的价值，它们也可能会影响您的活动。

具体做法如下：设置出价限制或出价上限会降低广告的效果。如果您启用了此功能并且遇到了可怕的转化情况，最好的做法是尝试提高最低出价或成本上限以改善投放。您的每日预算或生命周期预算可能会用得更快一点，但您会看到更多的转化，并且您的投放会保持稳定。

注意：某些出价上限较低的 Facebook 广告活动根本无法投放，尤其是当您将其与较低的每日预算结合使用时。如果您的广告系列根本没有投放，请仔细检查您的预算和出价上限。

Facebook 允许将广告系列预算平均分配给多个广告组。这听起来很理想，直到您的一个广告集与广告系列中的其他广告集相比表现不佳。无论表现如何，Facebook 将继续平均分配所有这些广告组的预算。

也就是说，除非您设置了Campaign Budget Optimization。此选项将根据效果在整个广告系列中分配支出，在需要时将预算投入高性能广告组。这意味着您的资金会直接流向为您提供结果的广告组。

具体做法如下：要进行设置，如果您使用的是最低成本出价，则需要确保您的广告组都具有相同的投放（例如，着陆页浏览量）。完成此操作后，您就可以在广告活动详细信息中的预算优化下的广告活动级别选中一个框。

对于具有转化事件（购买、链接点击、潜在客户生成等）的营销活动，您实际上每周至少需要 50 次转化，Facebook 才能优化投放并始终如一地投放您的广告。再读一遍：您每周至少需要 50 次转换。Facebook 的优化转化窗口有限。

如果您的广告系列根本难以转化，Facebook 将无法将广告系列调整为稳定的成本或交付。您可能会看到您的广告逐渐减少，然后用尽预算，然后又在没有明确说明的情况下再次减少。

该怎么做：虽然您当然应该考虑转化优化（您的广告是否与您的受众相关？为什么有人想要点击？您是否应该更改您的创意？），但解决此问题的一种方法是考虑使用目标成本竞价而不是最低成本竞标。如果您的受众定位准确，您的创意很好，并且您对每周转化次数少于 50 次感到满意，那么您可以使用目标成本出价来稳定投放。

默认情况下，广告系列通常设置为最低成本（这是有道理的，因为它将您的出价保持在最低水平），但当您确实想要稳定出价时，目标成本可能会很有用。与其尝试出价最低金额（最低成本），您可以告诉 Facebook 出价大约为一个近似金额 （目标成本），这将使您的交付和成本在整个广告系列中保持一致。