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您正在计划现场活动吗?想知道如何使用 Facebook 营销来吸引与会者并与他们保持联系?


在本文中,您将了解如何在演出之前、期间和之后在 Facebook 上宣传您的现场活动或会议。


01

为您的活动设计一个 Facebook 框架


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Facebook 允许您为 Facebook 故事上传您自己的品牌框架,并且可以定时和地理固定以在您的活动地点激活。当活动参与者打开他们的 Facebook 相机以创建故事时,他们将能够将您的活动框架应用于他们的视频或照片。

在 Create a Frame 窗口中,确保选择了正确的 Facebook 页面并 选择 Facebook Camera。


接下来,单击上传艺术作品并选择您的事件框架或徽标文件。图形需要为具有透明背景的 PNG 格式。上传后,将图形拖动到您想要的位置。如果要对图像进行分层,可以添加多个 PNG 文件。

如果您对框架的布局感到满意,请单击“下一步”。

现在命名您的框架。在位置下,选择仅在特定位置可用。将地图放大到事件的确切位置,然后在该区域放置图钉。将活动参加者的固定区域的半径调整为零。

设置您希望框架可用的日期,然后列出最多 10 个有助于人们找到您的事件框架的关键字。使用活动名称和地点,以及您的品牌。

单击“在移动设备上预览”将相框的预览发送到您的手机,以确保它看起来没问题。如果您对此感到满意,请单击 发布。它将在可用之前经过一个简短的审查过程。


确保您激活您的框架,将有关它的帖子分享到您的 Facebook 页面,并鼓励人们使用它。您的框架与您的活动越有趣、越有创意、越相关,人们参与其中的机会就越大。


02


喜欢在夏末,

安安静静的品读,

这一些温婉的句子。

激活事件标签

FUNGULL

创建活动主题标签时,请选择简短明快的标签,以便参加者轻松输入和记住。活动名称或您的品牌的缩写效果很好。将年份添加到标签的末尾可以很容易地在明年重新激活它(如果您再次举办相同的活动)并逐年比较使用率。


请务必鼓励与会者使用您的活动主题标签。这里有一些方法可以做到这一点:

-为活动中最具创意或鼓舞人心的照片举办比赛。确保您遵守您所在国家/地区的所有比赛规则。

-为与您的主题标签共享内容的任何人提供折扣或奖励。

-以人们可以与之交互的方式物理创建或打印您的标签。


如果您有社区管理员,请确保他们可以实时响应、参与和共享内容。如果您没有社区管理员,请使用Keyhole 之类的工具 来监控何时使用您的主题标签,并尽快响应和共享内容。


03

设置地理定位以在活动期间通过 Facebook 视频广告吸引移动用户

如果您在 Facebook 上营销您的业务,您可能会在特定位置建立受众以在区域或活动周围创建一个紧密的半径时掉针。但是,如果 Facebook 的最小半径太宽怎么办?


这就是排除图钉的用武之地。它们将帮助您将定位范围缩小到一个确切的位置。

设置保存的观众以定位事件位置

要设置地理定位,请创建Facebook 保存的受众并在活动位置放置图钉。


如果有很多与会者前往参加活动,请确保将活动酒店包括在内。然后尽可能减小半径。

接下来,您要使用排除功能在事件位置周围构建一个排除区域。


重复同样的步骤 与降引脚以去除部分地区并建立更紧密的地理围栏周围的事件。


您可能会收到来自 Facebook 的通知,说您的受众太少或太具体,但该位置会在您的活动期间填满。您可以根据以前的与会者估计受众规模,并使用该信息来设置适当的广告预算。

在活动期间投放视频广告

Facebook 视频广告是吸引注意力并快速向活动参与者发出号召性用语或信息的好方法,它们也可用于构建自定义受众以进一步定位。这是理想的,因为您知道您的活动很可能会举办高比例的理想潜在客户。


为什么是移动版位?大多数参加活动的人要么出差,要么远离办公室和笔记本电脑,因此移动浏览在活动中更为普遍。您可以将其与您的研究进行交叉参考,以了解通常有多少与会者前往参加活动。使用移动版位将最大限度地增加向活动参与者投放广告的机会。


使用方形或垂直格式视频来增加您在移动设备上的 Facebook 新闻提要中接管的空间量,以确保您的广告不会被忽视。


当你创建你的视频,让他们10到15秒之间,并让他们昏昏欲睡。您的目标是吸引观众的注意力并建立意识。稍后,当您重新定位观众时,您可以使用更长格式的视频和不同的广告样式。

04

活动结束后重新定位与会者

在繁忙的活动中,潜在客户不太可能以正确的心态与您充分互动。这就是为什么在事件发生后跟进和培养他们是必不可少的


您可以使用在活动期间从视频广告或 Facebook 活动页面收集的数据来创建自定义受众以重新定位。排除项将帮助您优化受众,以确保事件后消息与您正在联系的受众相匹配。

根据视频观看次数和您的活动页面创建自定义受众

要根据视频观看量创建自定义受众,请转到 Facebook 广告管理工具中的受众并创建新的自定义受众。选择视频作为此受众的来源。

接下来选择用于您在活动期间投放的广告的视频。设置日期范围 以涵盖活动日期并适当地命名您的受众。


完成后,单击创建受众并允许 Facebook 几个小时来完全填充此受众。

这些观众将具有高度相关性和参与度,因为他们参加了活动并观看了您的视频广告。


要为与您的 Facebook 活动页面互动的人员构建自定义受众,请创建另一个自定义受众并选择事件作为来源。

您可以缩小人们对您的活动的参与类型,并创建更多相关的受众。


定位您的自定义受众

现在,您可以根据受众与您的活动的互动方式为他们定制后续消息。使用此框架与他们进行下一次交流,因为它将建立好奇心和联系。


以下是一些您可能会与没有参加您的活动但表现出兴趣的人一起使用的消息传递示例。

确保您对这些潜在客户的培养周期设置为持续数周,因为许多人(尤其是那些吸引大量海外游客的活动)会将参加活动和度假结合起来。


了解您的潜在客户在活动期间可能还没有准备好与您互动或购买,但您的自定义受众将帮助您接触新的潜在客户并与他们开始对话,以便在以后进行培养和跟进。


Facebook 可以在提高知名度以及最终门票销售和活动出席率方面发挥重要作用。此外,它提供了在活动期间与与会者联系并在活动结束后加深与他们的关系的绝佳机会。您还可以收集宝贵的数据,以便日后用于培养潜在客户。


确保您有一个计划,以说明在活动之前、期间和之后您将如何参与。了解您将使用哪些策略、广告和优惠,以及以何种顺序从活动中最大限度地扩大您的影响力。

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