海外品牌营销指南 — Facebook竞品分析怎么做？

即使社交媒体平台不断发展，营销人员也永远不会忘记他们的初恋 Facebook。 Facebook是最古老的渠道之一，尽管其现在的参与率比刚开始时低，但用户仍然更喜欢在这里推广他们的产品和服务。

我们今天的主题就是有关 Facebook 竞争品牌分析。

1.什么是Facebook竞品分析

进行 Facebook 竞品分析意味着监视竞争对手在 Facebook 上的活动，以收集对您的下一个营销策略有帮助的数据。所谓竞品，就是那些提供与您相同的服务和产品的品牌。通过此 Facebook 竞品分析，您将能够发现竞争对手的优势和短处。

了解他们能做什么和不能做什么有助于您调整您的 Facebook 广告策略，达到更好的效果。

2. 为什么要在 Facebook 上进行竞争对手分析

仔细监控竞争对手的后续步骤和活动可以节省时间并发展您的业务。 这比仅仅研究它们起着更大的作用。分析通过竞品，很容易看出哪种类型的内容最能吸引您的观众，达到最多的链接点击、应用程序下载、点赞等。

必须准确了解提升客户参与度的秘诀。 Facebook 等社交媒体平台让这些信息更容易获取。选择您的前 3 到 5 个竞争对手作为您努力的基准，收集有关他们的信息，包括：

与他们使用的其他社交网络相比，他们在 Facebook 上的表现如何

他们发帖的频率

他们的贴文参与度是多少

什么类型的帖子更受欢迎

什么类型的帖子获得更多评论

他们贴文的文案有什么特点

3. 如何在 Facebook 上进行竞品分析 - 分步指南

1.找出谁是你的竞争对手

首先，首先了解您的竞争对手是谁。 密切关注您的行业和利基市场，始终了解市场上出现的新品牌的最新消息。通过找出您在 Facebook 上的竞争对手，您可以了解如何吸引受众的注意力。

请记住，有两种类型的竞争对手。

• 直接竞争对手销售与您相似的产品和服务。 

• 间接竞争对手是那些生产可以替代您产品的企业。

2. 收集竞品的数据

收集更多有关竞争对手在 Facebook 上的活动数据显然有助于您规划内容策略。你必须了解他们在社交媒体上做了什么。 仔细分析他们的 Facebook 页面，了解他们发布的内容以及他们如何与受众互动。

只需在他们的 Facebook 页面上点击几下，您就可以了解有关竞争对手的基本数据。

这些情报对你的调研非常有用：

他们的粉丝基数有多少？

他们发帖子常使用什么语气？

他们的粉丝数量增长有多快？

他们发帖的频率？

他们使用什么标签？

3. 查看他们的 Facebook 指标

当涉及到 Facebook 指标时，您将需要 Facebook 分析工具的帮助。 考虑将他们的指标与您的指标进行比较。

查看他们的关注者总数，并查看在特定时间段内波动情况。

然后分析他们每个帖子的平均参与率，看看他们观众参与度高的内容类型。

列出所有重要指标，并确保定期进行比较。

4. 进行 SWOT 分析

SWOT 分析意味着查看竞争对手的优势、劣势、机会和威胁。同时思考自己品牌的长处和短处。

除非直面恐惧并承认必须做出一些改变，不然你无法创造出更好、更有价值的东西。

优势和劣势可以更好地控制，因为它们是内部因素，但当涉及到威胁和机会就说不准了，它们是外部因素，来自你的竞争对手。

您的SWOT分析可以帮助您制定计划以变得比他们更好。 在您的优势列表中，涵盖数量高于竞争对手的指标。

在有弱点的列中，列出需要改进的指标。

当谈到机会时，列出你认为与你的竞争对手相比你可以改进的那些方面。也许你们都有相同的弱点，但你们有更大的机会改变某些事情。

威胁可能会对您的品牌发展构成巨大威胁。 尝试密切关注您的行业和利基市场，找出可能使您的业务面临风险的因素。

5. 分析竞争对手的 Facebook 策略

接下来，你应该在你的 Facebook 竞品分析报告中涵盖一些你对竞争对手的内容策略的理解。预测他们的完整计划可能并不容易，但根据您通过研究收集的数据，您可以弄清楚他们是如何在 Facebook 上制定策略的。

注意他们是否通过比赛和赠品来回报观众，并了解他们发帖的频率和发帖内容。此外，重要的是要调查您的竞争对手是否通过回复他们的评论来与他们的受众互动，并了解他们是否在使用 Facebook 广告。

6.使用社交媒体监控

即使您在 Facebook 上完成了竞品分析，社媒监控也是保留项。您需要不时更新数据并对一个季度与下一个季度的性能进行比较。

通过使用社交媒体监控，您将能够了解围绕您的品牌和竞争对手的讨论，并利用观众的反馈为您带来优势。优点不言而喻。

4. 进行 Facebook 竞品分析时要考虑的关键指标

正如您想象的那样，您可以跟踪许多 Facebook 指标，这些由您和您的品牌决定。

接下来，我将跟大家分享在 Facebook 上追踪的四个基本指标。

• 参与度

参与度是您可以为您的品牌跟踪的最重要的 Facebook 指标之一，您应该知道它会在此过程中波动很大。参与度包括：点赞、分享和评论。

您需要做的第一件事是确定那些热门帖子并进行参与度细分。如果帖子被分享的次数很高，那么您的竞争对手的受众很可能喜欢他们发布的内容并喜欢与他们的朋友分享。尽管评论不是证明内容是否受欢迎的直接因素，但它仍然是考虑品牌是否定期与受众互动的重要因素。它还说明了粉丝对品牌的参与程度以及他们与公众分享评论时的舒适程度。

因此，一旦您注意到竞争对手在其 Facebook 页面上的某些特征和行为，您几乎可以为您的受众复制这些特征和行为，因为您处于相同的利基市场。

• 每个帖子的平均参与率

虽然整体参与度指的是与 Facebook 页面的每个元素的互动，但平均参与率主要集中在一个帖子上。该指标的计算方法就是所有帖子的点赞、评论和分享总和除以 100。如果您想知道有多少粉丝实际参与了您的内容，它也是最可靠的指标。

如果您每个帖子的平均参与率较低，则表明您需要将注意力从增加页面的粉丝数量转移到与现有关注者的互动上。

• 触达

触达是指在 Facebook 上看到您的内容的人数。 这可以通过自然流量和付费广告来实现。您可以通过转到页面洞察来查看您的触达人数，如果您需要更多详细信息，可以在Facebook查看。

但是，虽然您无法获得有关竞争对手触达数据的明确信息，但您可以查看自己的数据，看看这是否是您的帖子参与度遭遇瓶颈的原因之一。

• 粉丝页面增长或受众演变

粉丝增长被认为是一种虚荣心指标。 但是，它会向您显示您的内容可以在 Facebook 上覆盖多广的受众，并帮助您为广告活动创建自定义受众。

虽然比起一些僵尸粉，参与度更为重要，但您的粉丝数量是增加还是减少也可以表明您的内容是否有趣，对观众是否有足够的吸引力。

5. 社交媒体竞争对手分析的 5 大优势

在 Facebook 上开发竞争品牌分析时，此过程有很多优势，在此我们总结 5 大优势：

• 更好地了解您的客户：大多数时候，竞争对手分析将帮助您更好地了解共同的目标群体、他们的愿望和需求。

• 规避错误：这是一大步 - 持续监控您的竞争对手将帮助您注意到哪些活动或内容对他们来说是失败的，并避免犯同样的错误。

• 发现新的社交媒体渠道：您可能每天都在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上发帖，但也许还有更多。 比如，LinkedIn 或 Pinterest 怎么样？ 如果您的竞争对手成功地使用了这些平台，这可能会成为您的动力并开始尝试。

• 了解观众的期望：您可能在 Facebook 上有很多粉丝，但问题是他们中的大多数人不喜欢或不评论您的帖子。 查看在竞争对手的页面上推动对话的帖子，或许您可以找到行之有效的解决方法。

• 了解 Facebook 广告是否适合您：如果您还没有开始 Facebook 广告活动，也许您的竞争对手可以就他们如何管理社交媒体以及他们最成功的广告策略一些见解。

6. Facebook竞品分析工具推荐

Socialinsider

Socialinsider 是一个顶级的 Facebook 分析工具，可以为您提供很多见解。 您可以囊括所有市场竞争对手，并将它们与您的 Facebook 活动进行比较。您还可以查看很久以前的数据。

BigSpy

BigSpy 是专为社交媒体广告设计的工具。 该应用程序使用包含超 12 亿个广告的庞大广告数据库。 更棒的是，BigSpy支持通过不同的筛选组合精准查找您想要看到的广告数据，非常智能。

Hootsuite

Hootsuite 是一个 Facebook 分析工具，但它的功能远不止于此。 该应用程序允许您根据您选择的主题建立自定义流，然后查看谁在撰写与他们相关的内容。

Brandwatch

Brandwatch 是另一个 Facebook 分析工具，可以帮助您在 Facebook 上进行竞争性品牌分析。 该应用程序提供更多受众数据，让您有更多机会调整您的内容策略以造福您的粉丝。

AgoraPulse

除了分析工具部分，AgoraPulse 还为您提供监控和报告功能。 除了 Facebook Insights 提供的功能外，此应用程序还提供更多社交媒体报告。

最后

弄清楚您的利基市场中的其他公司在社交网络上做什么可以为您提供洞察，以了解您的受众当前的习惯。 这样，您就会知道要瞄准谁。这是定义您自己的数字媒体战略的重要一步，因为它可以帮助您避免重蹈竞争对手的覆辙。

希望这篇文章能帮助到大家，喜欢的话点个赞吧～

参考文章：https://www.socialinsider.io/blog/competitive-brand-analysis-on-facebook/

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