Facebook的广告投放效果好是众所周知的,用facebook的人越来越多,在facebook上投广告的人也越来越多,以下整理了一下近期广告主常见的一些违规事项。仅供参考。

在进行Facebook广告投放时,你不能不知道“江湖规矩”!如果不遵守这些“江湖规矩”你可能面临着:

成人用品或服务

广告不得推销或宣传使用成人用品或服务,不得包含性快感或性功能增强的信息,计生和避孕广告除外。避孕用品广告必须重在宣传商品的避孕功能,且定位的用户必须年满 18 岁


误导性陈述

①用错误或误导性陈述描述商品特征、质量或功能 
②不得滥用任何实体的名称,或包含未经授权使用的知识产权,商标或版权的财产来推广自己的 产品。避免使用名人/组织/电视节目中的图片/文字来宣传产品

    

推广品牌不一

同一广告(落地页、Facebook专页)出现不一致品牌名称


Facebook主页     

①缺乏内容。推广页没有与公司、品牌、产品相关介绍或帖子  
②失效/被封:应时刻留意推广页状态,并确保没有违反Facebook主页政策


规避系统

①广告不可使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。采用违规视频但取用不一致的缩略图去规避系统
②一些容易被容易误会成规避系统技术,例如有弹出通知的网页  
③使用特殊字符,模糊图像或故意re-direct到不同的落地页/网站规避审查


落地页

①出现无效链接,虚假的社交媒体按钮及任何虚假logo

②缺乏售后服务信息,如:退换货指引、联络方式、运送方式等

③网站使用虚假倒计时/夸张性语言(例如:last piece)诱导用户尽快下单

④整个落地页打不开/某推广产品资讯页已经被删


商业模式违规


推广品牌不一:同一广告出现不一致品牌名称。


落地页 

a:网站出现无效链接,如:社交媒体按钮不能导向相关社交媒体主页。链接或转到社交媒体首页 (i.e. Facebook.com),并无商家具体的信息与落地页

b:落地页内容无任何与广告产品相关内容,无有效的产品信息与联络方式  
c:落地页为无效链接:整个落地页打不开/ 某推广产品资讯页已经被删  
d:缺乏售后服务信息,如:退换货指引、联络方式、运送方式等  
e:虚假促销倒数信息、用戶留言诱导用户立即下单  
f:付款渠道为虚假/PS图片  


落地页/Facebook专页:缺乏内容。推广页没有与公司、品牌、产品相关介绍或帖子   

游戏客户 - 广告暗示用户可以借此盈利或赚取巨大利润     


投资、兼职类广告文案注意事项



Language 语言— 文字、表情或符号误导

  • 填色游戏暗示用户心理状态不佳,避免用可以治疗抑郁/放松压力/失眠等字眼

  • 不可以在广告文字及标题含有宣传虚假评分(利用任何符号代表评分高低,例如说五颗星等)

  • 不可以用 emoji 符号 乱码 空格代表文字;请适当使用标点符号,音调符号及空格

  • 不可混杂不同语言文字及表情(例如使用带有外框的艺术字体,表情包)

  • 花式/艺术字吸引用户点击 (用粗体强调 “F.R.E.E”)

  • 蓄意使用模糊或暗黑,马赛克滤镜其他图片掩盖违规内容

  • 蓄意使用手法模糊或遮盖品牌商标/广告创意重要内容误导用户点击

  • 漫画当中出现图片过度模糊及破碎

  • 视频软件中故意虚化及马赛克女性脸部

  • 在广告创意里出现广告主自己撰写对于此游戏或 APP 的星星或使用任何图形暗示评分以吸引用户点击

  • 线上交友软件用 emoji/小猫小狗/字体遮挡男女身体接触部分及敏感部位




最后中国区的广告主常犯的两个错误,或者说不合规的地方:
一:全站打折,全网站全商品打折;
二:打折力度太高,超过50%以上;

以上两点很可能会被facebook检测到,而判定为不真实,或者虚假宣传。会到账各种广告账户的问题。




END -


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熊猫出海可开Yahoo、Facebook、Google、Bing、Tiktok、Line、Twittle、Pinterest等企业广告账号,涵盖目前国外市场主流媒体。


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