对于许多数字营销人员和电子商务品牌而言，有针对性的广告是消除互联网用户不断体验的广告噪音、提供用户将看到并与之互动的个性化内容的重要工具。
接下来我们一起了解它是什么、它的好处、类型等等。
什么是广告定位？
有针对性的广告或广告定位是营销人员向消费者展示反映其特定特征、兴趣和购物行为的广告的一种方式。这通常是通过使用客户数据按基本人口统计数据、购物兴趣或浏览行为等因素对受众进行细分，然后为每个受众群体量身定制独特的广告来完成的。
有针对性的广告不是在网络上的任何地方放置一般的广告，而是根据过去的客户行为和其他数据有策略地放置以达到明确定义的受众。
有针对性的广告为营销人员和消费者提供了许多好处。越来越多的消费者正在寻找与其需求相关的个性化信息、产品和服务。因此，当消费者在他们经常访问或使用的网站或平台上看到与他们相关的广告时，他们会对你提供的产品更感兴趣。个性化内容对他们有利，这反过来对你也有利，因为你的目标受众与你的广告互动越多，你就越有可能增加潜在客户、转化率和销售额——无论你的营销目标是什么。
广告定位的好处
1. 提供更高水平的个性化
广告个性化已成为数字营销的“圣杯”之一，这要归功于其对客户获取和保留、点击率 (CTR) 和客户生命周期价值 (CLV) 的有据可查的影响。有针对性的广告允许品牌根据品牌对客户的了解向不同的消费者发送不同的信息。一个品牌越能证明它了解客户的需求，客户就越有可能对广告做出反应并与该品牌互动。研究证实了以下事实：
- 71% 的客户更喜欢个性化广告。
- 数字营销中的个性化可以将收入提高 15%。
- 个性化鼓励重复购买，44% 的客户通过广告个性化成为重复购买者。
2.树立品牌知名度，增加品牌知名度
如果一个品牌的广告是通用的或放置不当，潜在客户会注意到。在客户的浏览器中投放不符合他们兴趣或提供与个人相关的内容的广告只会损害品牌在消费者中的认知度和声誉。相反，品牌可以通过向可能欣赏它们的受众展示相关的广告和有价值的内容来提高它们的声誉。这是提高品牌知名度的广告必不可少的一部分。这将有助于提高对高价值客户的认可，并在其利基市场建立具有强大品牌资产的品牌。
3. 简化营销工作并将资源集中在增长上
有针对性的广告最大限度地利用了品牌发布到互联网上的每一个创意和内容。通用广告回报率低，而且相对于其具体收益而言通常成本高昂，但定位有助于将资源集中在回报率最高的受众群体上。结合基本的自动化来发布适合每个受众群体的广告，有针对性的广告可以减少寻找高潜力客户并将他们吸引到品牌方面的大量工作。
4. 提高营销支出的品牌营销投资回报率
有针对性的广告依赖于已经收集到的关于客户的数据，使用人口统计、兴趣和行为趋势来以他们喜欢的方式接近消费者。利用客户数据可以消除客户获取过程中的猜测，并减少对不太可能转化的用户的支出。
广告定位的类型
上下文定位
上下文定位可帮助营销人员将广告内容与与广告内容相关的其他内容放在一起。上下文定位不是将广告贴在网络上与品牌或所提供产品无关的地方，而是将广告的内容与其放置的上下文相匹配。这为客户创造了更加综合的体验，有助于告诉他们你的产品与他们感兴趣的事物相关。上下文广告的一个例子是运动鞋品牌在博客上展示有关跑步和训练的广告。通常，营销人员会创建一个广告并将其与特定关键字相关联，广告发布商扫描这些关键字以匹配相关定位。
行为的
行为定位类似于上下文广告，但在网络上定位广告时会考虑用户行为和浏览活动。在这种类型的广告定位中，你可以根据客户的搜索或浏览历史为他们投放广告。影响行为广告定位的其他因素包括点击链接、购买、在网页上花费的时间、社交媒体关注等。
地理定位
地理定位是营销人员武器库中必不可少的工具，尤其是对于在区域或特定位置运营的品牌而言。地理定位只是根据消费者的地理位置引导广告为他们发布。这对于销售依赖于位置的产品的品牌或广告商在特定地点营销活动也很有用。
社交媒体定位
社交媒体已成为广告和电子商务业务的热点，以至于许多购物者现在更喜欢通过社交媒体而不是品牌网站或零售店购物。出于这个原因，让你的广告在社交媒体平台上保持一致性非常重要，而我们的关联社交广告功能使这种一致性更容易实现。社交媒体定位可帮助品牌利用消费者在网络、搜索引擎和社交媒体网站上的行为来展示反映消费者兴趣的广告。社交媒体定位也可以被视为一种行为定位。
重定向
重新定位是数字营销人员必不可少的工具，因为它可以利用已经对品牌表现出兴趣或参与其中的客户。它的工作原理是将一组广告消息（展示广告、电子邮件、社交媒体广告等）与客户在线与品牌互动时的给定行为相关联。例如，购买一双跑鞋的客户可能会被重新定位为有关其他跑步配件的广告。
在当今的数字营销生态系统中，客户已经习惯于在浏览过程中看到广告，以至于他们常常完全认不出这些广告。出于这个原因，品牌需要制定营销策略，通过个性化的内容和消息来满足客户的需求，这些内容和消息反映了对消费者与特定产品相关的需求的理解。
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