在Meta广告投放中，有两个主要的活动可以使用Advantage+ 。一个是购物活动，一个是与应用程序一起使用。 Meta的A+AC广告（Advantage+ App Campaigns）， 大概就可以理解是加强版的3A广告（Automated App Ads：自动应用广告），和之前的3A广告对比，是可以单独上传Ads层级。以前是一个Ads里面要有50个素材再搭配文案，现在是可以放50个Ads，Ads的广告创意也可以自己组合。理论上Meta的A+AC是希望广告主实现“傻瓜式”的投放，不需要再调受众人群、兴趣、年龄性别等，只需要把要投放的素材放上去，让Meta系统自己学。实际上Meta也确实实现了这个预想。通过添加不同Ads后，在Ads层级单独学习，再搭配整个预算分配在Campaign层级，Meta系统会自动分配整个预算，尽可能实现在预算内产生最多的转化。减少了投放操作后，在Adset和Campaign层级积攒到更多的转化，就能帮助系统更稳定的学习，从而形成良性的投放循环。尽管广告主可以在手动应用广告系列中复制Advantage+应用广告系列设置，但Advantage+ App Campaigns具有后端优势，可以实现比手动应用广告活动更高的性能，这些后端优势可以帮助投放和排名，从而为广告主的广告提供更多执行机会：
创意探索算法
探索更多交付给新添加的和现有交付不足的创意，以帮助最大限度地发挥创意的全部潜力，推动整体活动绩效。这旨在减少创造性疲劳并随着时间的推移维持绩效。简化的广告活动设置为广告提供了更多参与竞价的机会。通过使用更少的输入，我们的系统可以更好地设置以帮助最大化您想要推动的潜在结果。我们观察到，与手动设置相比，A+AC的分散性能减少了，转化机会增加了。为更广泛的范围而训练的机器学习意味着A+AC从为更大机会探索而设计的模型中学习。与手动活动相比，这可以在核心受众之外带来更广泛、更具适应性的受众交付。在将A+AC与具有广泛定位的手动设置进行比较时，我们已经看到了最佳、高效的模型学习和更大的覆盖机会。根据官方对2021年9月和2021年12月期间游戏垂直领域的SKAdNetwork Advantage+ 应用广告活动（以前称为自动应用广告活动）和手动应用广告活动进行比较的16项A/B全球研究的统计分析，结果总结如下： 在SKAdNetwork上，Advantage+ App Campaigns的CPA和CPI都优于手动应用广告。在SKAdNetwork上，使用应用安装和应用事件优化的Advantage+ 应用广告系列在CPA和CPI方面的效果都优于使用应用事件或价值优化。值得一提的是，采用App Installs with App Events Optimization可帮助广告商绕过88次每日安装的零转化阈值。作为Meta官方合作最久的一级代理，我们坦诚的认为，即便Advantage+ 是一种算法优先的广告模式，也确实省去了数字营销人员的时间和精力，但Advantage+ 也避免不了与其他“黑匣子”广告方法一样，算法只是在测试和微调中起主要作用，营销人员还是需要在整个活动的运行中保持主导。特别是这三个主要杠杆：事实上，除了接管大部分控制的算法所授予的20%的提升之外，这种人为因素还可以为您带来额外的15%的性能提升。为了尽快提升广告主的Advantage+ 广告系列，我们做了一些小Tips：尽量使用20到50个广告素材，甚至越多越好，因为有利于算法测试和改进广告在整个活动中表现更好。 预算仍然需要营销人员管理。需要留出总体预算（目前建议的最低预算约为 30,000 美元），并就整个销售渠道中的预期分配，向平台提出建议。 广告主为平台提供的数据越多，它的性能就越好。如果你多年来一直在Meta的资产中投放广告，Advantage+ 可以查看过去结果的表现，并更快地学习。 测试是关键！无论广告主使用的是像素、转化 API 还是其他工具，测试对于有效运行 Advantage+ 都是非常关键的。该系统将查看这些信号以便更好的做决策——进行改进和优化。在没有测试的情况下运行Advantage+ 就像蒙着眼罩飞行一样。针对非常小众的人群定位、位置或个人资料类型的活动在Advantage+ 上不会有非常好的表现。尤其是那些需要定位精准人群才能跑的产品。
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