以下为出海玩家们必知的本月Meta产品更新内容~点击蓝字可直接跳转原文了解更新详情！
背景：从 2023 年 2 月 6 日开始, Meta将在部分广告账户中自动进行赋能型细分定位(MetaAdvantage Detailed Targeting)测试, 希望以此来了解赋能型细分定位可以帮助提升广告效果和投入产出比。
注意：在测试中, 系统将覆盖比细分定位(Detailed Targeting)选项中更广泛的人群，使用额外的定位选项将广告投放给新的用户. 细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。在测试期间, 广告主无需采取任何行动。
赋能型细分定位可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户更为广阔的用户群体，从而帮助改善广告表现。
如果您希望我们面向更多可能助您在预期的优化目标方面获得更多成效或费用更低的成效（或二者同时）的用户投放广告，则可以使用此选项。如果我们的系统确定赋能型细分定位可以提升广告表现，便会执行这项功能。
当您使用转化量目标并且优化转化、价值或应用事件、移动应用安装量和消息互动量目标时，系统会自动启用赋能型细分定位。但如果广告目标是流量、互动、视频观看量、潜在客户开发、目录商品销量以及店铺客流量目标，您可以选择关闭。
赋能型细分定位可以是自动启用（并且无法更改），或者默认关闭（但可以启用），具体取决于您的广告目标。
赋能型细分定位的运作方式
如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，我们会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出我们发现哪些地方会有更好的表现，同时我们可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会。
赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。
注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为 18 岁以下，泰国为 20 岁以下，印度尼西亚为 21 岁以下）的用户时，定位选项将会受限。详细了解针对青少年的定位选项，以及此项更新对您的广告组的影响。
如何使用赋能型细分定位
系统会在使用细分定位时，针对满足以下条件的全新、复制和处于草稿状态的广告系列和广告组自动启用赋能型细分定位：
对于其他所有适用的广告目标，您可以选择应用赋能型细分定位选项。
注意：赋能型细分定位不适用于“品牌知名度”和“覆盖人数”广告目标，也不适用于使用住房、就业和信贷 (HEC)，以及社会议题、选举和政治 (SIEP) 等特殊广告类别的广告系列。
访问赋能型细分定位的步骤
在 Meta 广告管理工具中创建广告系列或广告组，或打开现有广告系列或广告组。
在广告组中，前往受众版块。
创建新受众，或使用保存的受众，然后前往细分定位子版块。
要打开或关闭赋能型细分定位，请勾选或取消勾选赋能型细分定位设置方框。（您可能需要先选择编辑。）
注意：编辑现有广告组以启用赋能型细分定位将重置机器学习阶段。
如何排除赋能型细分定位中的特定受众
如果我们扩展您的广告组受众而您希望我们不考虑特定人口统计数据、兴趣和行为，则可以将细分定位选项添加为排除条件。我们的系统不会向已排除受众投放广告。
排除受众操作步骤
在受众中创建新受众或打开现有受众，或者，在广告管理工具中创建新广告组或打开现有广告组。
找到细分定位子版块，选择排除以做出选择。（您可能需要先选择编辑。）
注意：我们禁止歧视行为的广告发布政策仍然适用。
[Reels] Facebook Reels 广告上号召性按钮展示测试
测试内容：为了更好改善 Facebook Reels 广告体验，Meta正在进行一项测试(该测试只会影响到小部分Facebook用户,并且排除敏感行业)。在该测试中会在 Facebook Reels 广告上显示更突出的号召性按钮(Call To Action)，包括显示页面关注者、页面类别, 跳转落地页以及广告内容描述的信息。测试的号召性按钮只会在用户观看广告后出现，并且在我们认为它可以提升效果时显示。
优势：呈现这些信息将使用户能够在他们做决定的过程中更好地了解情况，帮助用户与品牌或与服务互动时快速识别他们关心的相关业务亮点。
选择公共主页的类别
设置公共主页时，您最多可以选择三个最能准确描述您的业务、品牌或组织的类别。如果您无法添加某类别，此类别可能已作为一般类别体现在您的具体选择中。仅选择最相关、最具体的类别。
例如，如果您经营一家本地甜品店，需选择“西饼屋”或“甜品店”，而不是“地方性商家”。这有助于查找甜品店的用户更轻松地找到您的店铺。如果您选择“甜品店”，您的业务将被归类为餐厅，且您将无法找到此类别。
选择类别有助于促进您的业务、品牌或组织发展壮大，因为类别：
1. 显示在公共主页上：您的主要类别显示在您的公共主页名称下方。选择的类别越具体，越有助于客户了解您的业务、品牌或组织。
2. 便于用户发现您：类别可方便潜在客户或粉丝找到您。
搜索：当用户搜索您选择的类别时，您会显示在 Facebook 搜索中。
推荐：表示对您提供的服务或销售的商品感兴趣的用户将收到系统对您公共主页的推荐。
地点：当用户寻找其周围的商家时，您的公共主页将显示在搜索中。确保更新地址，以便潜在客户能找到您。
3. 展示相关公共主页：类别有助于对相似的公共主页进行归纳整理，方便用户发现。
注意：如果您的业务属于服务、餐饮、零售或电商类别，请查找公共主页的最佳实践。
选择个人主页的类别
只有专业模式的个人主页才可以选择类别。当您为个人主页开启专业模式时，可以选择个人主页类别以展示您的创作者类型。目前，您无法创建个人主页类别，因此请选择最能准确描述您的选项。
您的主要类别会显示在个人主页的名称之下。设置类别有助于更多用户发现您的 Facebook 个人主页并对您有更深入的了解。当用户在 Facebook 搜索您时，您的个人主页类别将显示在搜索结果中。个人主页类别是公开的，因此查看您个人主页的任何人都会看到。
【资源】2022年第四季度Meta产品家族的市场快照
背景:2022Q4 Meta 产品家族的市场快照提供了月活跃用户（MAU）和日活跃用户（DAU）数字，整合了在不同国家的平台统计和数据。
适用客户：正在瞄准这些关键市场中的一个（或几个），并且对广泛用户触达潜力/用户指标（DAU/MAU）特别感兴趣，可以主动向他们发送相关的市场快照。
注意:Facebook App的市场快照可供公众使用（印度尼西亚、菲律宾和越南除外–这些国家只适用于1:1 NDA）Instagram、Messenger和WhatsApp的市场快照只适用于1:1 NDA，不应使用在公共论坛、活动等。
【Instagram】品牌内容广告 (Branded Content Ads）将在付费推广中取消“赞助方”（Paid Partnership）标签
从2月16日起至3月底，Meta将逐步取消在IG 品牌内容广告中的“赞助方” （Paid Partnership）标签， 仅保留“Sponsor” 标签。此次产品调整仅针对IG品牌广告的展示效果进行调整，不会影响广告创建，广告接入权限或Meta 品牌广告政策。
这次调整会影响Instagram上的所有品牌内容广告么？
PandaMobo
只有在新创建的广告系列中会采用新的品牌内容广告形式，此前创建的广告中会继续保留赞助方Paid Partenrship标签。
这次调整会影响Instagram上的原生品牌内容么？
PandaMobo
不会，Instagram上的原生品牌内容仍旧保留 “赞助方” Paid Partnership标签，不受此次产品调整的影响。但当广告主决定付费推广（boost post）品牌内容帖子后，已经变为付费推广的品牌广告内容将不保留 “赞助方”标签，但如果该品牌内容广告为原生，“赞助方”标签将保持不变。
【成效衡量】高效速成型应用广告Advantage+ App Campaigns报告中即将引入更多对于转化数据的细分（Conversion Breakdown）
自2月21日起，Meta将为高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中添加新的转化细分数据。这些新添加的转化细分数据与传统手动应用广告报告相比，可以给广告主提供更多对比空间，以便更好地规划投放策略。具体转化细分数据维度如下：
SKAN追踪，高效速成型应用广告：报告中新增8项转化细分数据 – 年龄，性别，年龄和性别，国家，展示设备（Impression device）， 平台（Platform）, 平台和设备（Platform and devicement）, 广告版位（Placement）。
非SKAN追踪，高效速成型应用广告：报告中新增3项转化细分数据：年龄，性别，国家。
PandaMobo
在细分报告中, 广告主需要在App设置中先标注特定的区域，之后就可以看到更多的细分数据选项，比如性别，年龄，展示设备和广告版位。
新版数据维度上线之后，我还能查看旧有的细分数据么？
PandaMobo
这次新版数据维度只会应用于目前在跑或者新创建的进高效速成型应用广告中。
【广告政策】广告管理工具（Ads Manager）近日将把“主页限制”的政策提示导向“账户内容品质”（Account Quality）
2月15日起，如果有广告主试图使用有广告限制的主页进行推广，广告管理工具会：
广告管理工具中消息提醒示例：
以下为出海玩家们最好了解的本月Meta产品更新内容~点击蓝字可直接跳转原文了解更新详情！
[WhatsApp] WhatsApp Business 消息的定价更新
从 2023 年 6 月 1 日开始，Meta将扩展当前基于对话的定价模型，从两个对话类别（用户发起的和企业发起的对话）转变为四个类别.企业发起的对话(Business-initiated) 将根据用途分为三类：工具应用、身份验证和营销. 用户发起的对话(User-initiated)将被命名为“服务对话”。
变化目的：让我们的定价模型与用户流程的不同阶段保持一致。有67% 的广告主表示WhatsApp 带来了比其他渠道更高的转化率，希望广告主能更多尝试并且继续使用WhatsApp。
【信号】转化API（Conversion API）将成为衡量线下店事件效果转化的成效分析新工具
随着越来越多的商家希望衡量Meta广告为线下渠道以及实体店带来的线下转化量效果，Meta正式推荐广告主开始积极使用转化API （Conversion API）进行转化追踪，将此前使用的线下转化 API（Offline Conversions API）逐渐替换。
【线索广告】Meta将在2023上半年投入广告服务支持，为广告主能更好地利用CRM 转化API （CRM- Conversion API）来优化线索广告（Lead Ads）效果
Meta将在上半年为符合资格的广告主提供广告测试金和手把手的广告服务支持，激励广告主使用CRM – Conversion API提升线索广告追踪效果，并完成CRM 集成。
我如何知道我的业务是否适合采用CRM转化API进行赋能？
PandaMobo
请参考以下信息判断您是否需要集成CRM 转化API，请注意，此处仅为参考，请根据具体业务情况保持弹性。
• 使用Meta线索广告，即使用即时表单（Instant Forms）获取线索。
• 每个月至少通过Facebook获取250条线索。
• 规律性地上传数据，Meta建议至少每天都应该上传数据。
• 想要优化的事件阶段发生在获取线索的一个月之内。
• 想要优化的事件阶段至少拥有3%至40%的转化率。
我如何开始在我的CRM系统中集成Conversion API？
PandaMobo
为了获取尽可能多的线索以及更高质量的线索，请联系熊猫君获取《高潜客户集成指南》。
感谢阅读到这里的您！
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