3.4亿播放量引爆TIKTOK，揭秘饺子机背后小家电的大潜力！

今年4月中旬，TikTok博主@suzaki65发布的一条“如何使用饺子机”的视频在海外引发了热烈反响。该视频通过一系列花活操作，迅速走红网络。截至目前，视频播放量已高达3.4亿，收获1300万点赞，超10万的用户在评论区留言讨论。

在当今这个快节奏的社会里，“懒人经济”应运而生，消费者们对于能够解放双手、简化生活的小家电产品需求日益迫切。而疫情之后，“宅文化”的兴起更是为这一趋势添了一把火。

在长时间的居家生活中，人们开始追求更加多样化、便捷化的家居产品，以满足他们日常生活的各种需求。

小家电凭借其小巧的体积、简洁的操作、时尚的外观以及高性价比等优势，在市场上异军突起，赢得了海内外消费者的广泛青睐。饺子机的爆火正是小家电市场蓬勃发展的一个缩影。

而面对国内日益激烈的市场竞争，众多小家电企业纷纷将目光投向海外市场，以寻求新的增长契机。

据Statista数据显示，2023年全球小家电市场规模已达2430亿美元，并有望在2028年增至3050亿美元。中国小家电出口额也连续三年增长，一度飙升至1184.5亿美元。

（图片来源：Statista）

从全球范围来看，欧美市场无疑是小家电领域的重头戏。北美市场已趋于成熟，户均小家电购买量超过3个，市场增速平缓；相比之下，欧洲市场则呈现出增长态势，以英国和德国为代表，市场保持约6%的增速，未来仍有较大增量空间。

然而，在寻找新的增长点时，东南亚地区展现出了极高的吸引力。作为小家电出海的下一个潜力市场，东南亚地区的小家电渗透率相对较低，但过去五年市场规模增速接近10%，显示出巨大的发展潜力。

对于寻求海外扩张的小家电企业来说，东南亚市场无疑是一个值得重点关注的机遇之地。

接下来，我们将深入探讨东南亚地区小家电市场所蕴含的商业机遇。

据Statista数据揭示，2022年，该东南亚小家电市场需求量逼近2.5亿件大关，小型家电、吸尘器、理发器及吹风机等产品尤为抢眼。市场营收在2023年已攀升至1134亿元，并有望于2028年进一步增长至1312亿元。

（图片来源：Statista）

东南亚市场的迅猛增长，很大程度上得益于年轻消费群体的崛起。东南亚目前拥有约7亿人口，其中30岁以下人口占比超过半数，预计到2023年，千禧一代与“Z世代”将占据东盟消费者总数的75%。

这些年轻消费者对高品质生活的向往以及对新兴品牌的好奇心，成为了推动小家电市场发展的核心动力。

尽管东南亚小家电市场整体呈现蓬勃发展态势，但各国发展水平存在差异，其中印尼表现尤为突出。Statista数据显示，2022年印尼小家电市场规模达到462亿元，需求量接近1亿件，几乎占据东南亚市场的半壁江山。

这与印尼的经济体量在东南亚地区居于前列不谋而合。随着印尼经济的持续增长，中产阶层不断壮大，其小家电市场规模有望持续攀升。

尽管东南亚地区经济正处于快速发展阶段，其上游制造业的优势却尚未显著展现，导致当前市场依旧以海外品牌为主导。

在这场激烈的市场竞争中，中国品牌凭借积极构建本土化销售渠道、对东南亚消费者需求的深刻洞察，以及紧跟电商崛起的精准市场布局，成功占据了有利的市场地位。

# 案例1:

非洲，一个急需电风扇却又普遍缺电的地区。深圳的一家企业，凭借一款不需要用电的电风扇，成功打入非洲市场，年销售额超过2亿。

电风扇配备太阳能电池板，将电能储存起来供晚上使用，接着该品牌又给电风扇加了一个灯用以照明。

不仅如此，非洲手机的普及率上来了，很多非洲人没地方充电，那就再加一个USB接口，没电的时候，风扇也能给手机充电。

为了降低价格，让非洲消费者能够购买得起，企业砍掉了“风力档位”、“定时”等复杂功能，只保留消费者最需要的功能：送风、照明和充电。产品一经上市就卖爆了非洲54个国家，复购率达到了70%，一跃成为非洲风扇市场的销量冠军。

# 案例2:

除了上述非洲市场的风扇产品外，另一个主打欧美市场的厨房小家电品牌——Air Hood同样值得一提。自2019年创立以来，Air Hood仅凭短短数年便迅速崛起，实现了数百万美元的年销售额。

在欧美厨房中，卡式炉与电磁炉是烹饪的主流选择，而传统大型抽油烟机在此情境下显得格格不入。

Air Hood的独特外观与便携设计，颠覆了传统抽油烟机的固定形态，更加符合现代厨房对于灵活性与审美的需求。

同时，其内置的强力风扇与双重过滤系统，能够有效清除烹饪时产生的油烟、异味及有毒气体，确保厨房空气持续清新。这一高效过滤功能，正契合了欧美消费者对健康与环保的高标准追求。

此外，Air Hood的清洁维护也极为方便。油过滤器可清洗后重复使用，极大地简化了清洁工作，与欧美消费者追求便捷生活的理念不谋而合。

无论是卖到非洲的小风扇还是主打欧美市场的Air Hood，都充分说明了精准定位的重要性。只有将对的产品卖给对的人，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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