随着独立站建站趋势的发展，越多越多的中小型企业和个人开始建立 DTC 官网。企业方以品牌营销性质的独立站为载体，打破传统市场的区域限制，从最初的单一市场营销转向进军海外市场，进而实现品牌全球化的转型。网络营销改变了传统模式的一对一或一对多，变成了多对多的模式，为企业发展迎来了更为广阔的空间。在企业的最初成立品牌官网过程中，首先会需要对网站模板进行选择和搭建，模板不仅担负着网站的风格和设计，还需要满足网站大部分日常功能，决定着网站后续发展的主旋律。因此，模板的合理选择是营销型网站建设过程中的重要环节，决定网站后续能否最大化发挥效果决定性因素。本篇文章将主要讲解 Shopify 商家如何在琳琅满目的网站模板中挑选出最优质的模板。
Shopify 模板分类
成品模板为相关模板研发企业制作大致的网页框架，该框架支持网页编辑软件替代图片或者笔墨替代成本身的内容，以满足不同企业不同主题的商店使用的研发模板。这类成品模板网站是可以无数次的被使用，用户在购买了提供商的模板后只有使用权，不拥有版权，而网站的提供商拥有最终对网站模板以及系统源代码的版权。在浩繁网站建站模板选择中，用成品模板直接建站是最为简便的一种。
Shopify 支持商家使用成品模板，商家需登录 Shopify 后台>在线商店>模板>浏览免费模板/访问模板商店，或者模板库>添加模板，进行第三方平台成本模板导入即可使用成品模板。
SHOPIFY THEMES 中含有海量免费/付费成品模板，供商家选择
手工模板网站的模板是完全根据各个网站特定的风格来订制的模板。区别在于手工模板网站使用的客户拥有对模板的版权，而且一套模板只允许一个企业使用，属于商家原创设计。如果其它的企业进行复制，则会构成侵权行为。
Shopify 支持商家自行从计算机中上传模板文件到后台模板页面中，商家需要登录 Shopify 后台>在线商店>模板>模板库>上传模板>选择文件>选择要上传的 ZIP 文件>点击上传，即可将模板添加到后台模板页面中。
国内知名出海女装品牌- SHEIN 采用手工模板
Shopify 模板选择技巧
购前准备：列出网站需求的“功能清单”
不同模板中自带的功能不同，在选择 Shopify 模板前，商家应该根据官网的类目定制个性化需求，提前列出所需模板的“功能清单”。例如：
上述功能一般在 Shopify 应用商店的 APP 中也可以实现，但过量的 APP 会影响网站的加载速度。因此在列出网站需求功能清单后，企业方优先选取最能满足需求的 Shopify 模板，未实现的功能后续通过利用 Shopify APP 作为功能补充，可极大程度的优化网站速度以及网站的搜索引擎收录。
SHOPIFY 后台模板浏览页面主要功能示例
在 Shopify 模板的浏览页面可显示模板包含的主要功能。商家通过登录 Shopify 后台>在线商店>模板> Shopify 模板商店>访问模板商店>点击目标模板>下拉至功能浏览既可查看。
购中重点：选购模板的五大要点
随着电子商务贸易的迅猛发展，市场同质化竞争已达白热阶段。如今，当消费者在搜索引擎上搜索一个产品的关键字时，会涌现成千上万个相关网站的推荐，可供用户选择的机会也越来越多，商家的同质化竞争也愈加激烈。此类情况下，绝大多数用户会选择点击浏览多家网站对比购买。此时，一个拥有主题鲜明，简洁明了的 Shopify 模板的电子商城在突出展现产品本身特征的同时助力消费者快速抓捕网站的核心。设计简洁的模板没有过多花俏的元素，不会分散消费者注意力，使消费者一目了然，从而增加消费者的浏览体验感，让您的网站在海量竞争对手中脱颖而出。
仅从功效角度考虑，能满足消费者基本功能需求的产品比比皆是。但是，能让产品在众多同质化网站中被选择的利器就是网站的主题模板是否具有足够的吸引力。企业积极把模板的选择当作终端开拓的有效武器，才是提高网站留存率的命脉。一个具有吸引力的网站模板可以为原本单纯枯燥的营销活动中注入新的活力，让消费者体验品牌所传递的温度，进而引起普罗大众情感上的共鸣。顾客在购买和使用商品过程中会得到愉悦的精神享受，体会网站的独特之处，就会在不知不觉中增加了复购次数。
例如该模板是否提供网站前端促销宣传方案、首页转盘抽奖、滚动播放网站促销方案和限时秒杀倒计时等。
近些年，移动端适配的网站凭借可随时、随地、随身访问的不可庖代特点以及 5G 网络的崛起加持占据了重要的互联网市场份额。消费者的消费习惯逐步向 5G 平台迁移，在移动端购买线上产品已成为大趋势。互联网逐渐显露出比传统互联网具有更高商业价值的优势。因此，能否自适应移动端是企业在模板的选择过程中需要考虑的重要因素，不支持移动端自适应的模板在后续发展中会浪费大量的人力资源去进行移动端自适应调整。如今，大部分模板在设计过程中都添加了自适应移动端的因素，但仍有小部分模板不支持此项功能。出海品牌在进行模板挑选时候应重点观察模板是否支持移动端自适应。
移动端自适应的 SHOPIFY 模板使建站过程简单化
不同类型的网站拥有不同的风格，模板中含有越多可调整的模块越有助品牌方打造个性化网站。 一个优秀的 Shopify 模板需要满足商家多方位自由增删模块，修改导航的布局，包括导航颜色的调整，导航大小，下拉菜单等，自由调整模块位置的个性化需求。
搜索引擎优化是影响网站后期流量的关键性因素之一，在 Shopify 网站的模板挑选时需注意该模板是否支持添加网站关键字以及关键字描述等信息，能否支持生成纯静态等。从搜索引擎收录角度考虑，一个好的 Shopify 模板应满足以下几方面：
1. 避免过高重复度
重复或者相似度高的网站模板同样不利于网站的搜索引擎收录，特别对于销售相同品类的产品使用同一模板有被搜索引擎判定为作弊的风险。从此类角度考虑，企业方应避免同一主题下聚集使用相同的模板。
2. 标题标签客制化
模版的标题一定要可以修改，不仅仅是首页的标题，还要包括分类页的标题和文章页的标题。
3. Meta 标签客制化
当用户在搜索结果中看到您的网站时，是否进一步进行点击浏览，很大程度上取决于网站的相关描述是否足够吸引人，足够清晰。此外，每个页面的描述标签要不一样，并且跟页面内容相关。因此，企业方在 Shopify 模板挑选中一定要注意该模板是否满足 Meta 标签客制化功能。
4. Tag 标签功能
Tag 标签功能是搜索引擎优化中必不可少的功能。在商家上架产品时，支持此项功能的模板允许站长输入标签，系统自动按照标签聚合内容并生成标签页面。
5. 正确生成 H 标签
在网站搜索引擎优化中，重要程度仅次于标题标签的标签就是 H 标签了，有些模板会自动生成H1 ，H2 标签，但是不一定完全正确。例如，部分模板在所有页面都把网站名称放在 H1 标签中。商家在模板选择时应仔细查看该功能是否正确。
6. 图片 Alt 属性
模板是否支持图片 Alt 属性决定了图片是否可以被搜索引擎收录。一般情况下，一个成熟的网站内包含着大量的图片，站长为每个图片编辑 Alt 属性可以为网站增加更多的曝光机会，吸引进更多的免费流量。因此，商家选择模板的时候要考虑是否可以自动生成图片 Alt 属性，或者是否支持手动填写 Alt 属性。
7. 代码精简
代码精简，利于蜘蛛爬行，减轻服务器负担，同时也节约网站空间。
8. 加载速度快
谷歌官方早已明确表示网站速度评估 Page Experience（页面体验）的重要标准，网站速度是影响网站 SEO 排名的重要因素之一，需要更长加载时间的笨拙编码模板将直接影响您的 Shopify 网站的排名。
因此在选择 Shopify 模板时，除了考虑与展示自身产品的匹配度，还同样需要考虑加载速度问题。一般来讲，复杂的模板建站速度往往会更慢。关于该模板的加载速度可以通过谷歌官方测试网站的应用程序测试。
Shopify 模板购买渠道
Shopify 的模板主题通常由多个板块组成，卖家通过对不同板块进行拖拉，操作，融合自身品牌元素进行个性化设计。 Shopify 模板共有两种购买渠道：官方渠道和第三方平台。
官方渠道
Shopify 官网有很多 Shopify 的主题模板，其中包含多款付费以及免费使用的网站模板。相较于免费主题，付费主题功能更多，模板限制更少。通过 Shopify 官方渠道购买的模板具有以下优势：
在 Shopify 主题商店中的主题模板，符合平台的政策，并且更加安全，质量得以保障。
企业方使用 Shopify 主题商店中的模板时，在遇到相关问题的时候，可以得到专业技术人员的在线技术支持和解决方案。
登录 Shopify 后台>在线商店>模板>浏览免费模板/访问模板商店>点击任意模板，了解功能并浏览网站 IP 端/移动端风格>点击模板添加按钮，将模板添加模板到后台模板也没>对比添加的模板，既可购买/免费使用心仪的模板。
第三方模板库
Shopify 支持商家在第三方平台购买模板后上传使用。海量的第三方模板库中，Themeforest 中售卖的模板凭借其丰富的数量以及极高的专业度的最广为人知。
Themeforest：功能强大的第三方模板库
Themeforest 于 2008 年推出，由最初的澳大利亚发展到全球，如今已经成为了建站生态链中的一部分。Themeforest 是一个专业的付费网站主题模板交易平台，隶属于 Envato 旗下，会员超过 240 万，提供可交易项目 300 万。其中网站主题数量超过 8500 个，提供插件/代码/视频/设计等资源售卖。相较于其他第三方模板库，Themeforest 具有以下优势：
Themeforest 中在线销售的模板全部由专业人员开发，功能强大，漂亮美观，并且提供强大的售后支持。
Themeforest 的主题售价区间在 30 ~ 60 美元，并且时常会有打折促销的模板推出。商家购买模板一次性付费，对应一个域名即可终身使用。
Themeforest 购买 Shopify 模板流程
登录 Themeforset 官网，点击右上角 Sing in，新窗口中点击 Create An Envato Account 完成个人信息填写，创建一个新的账户。注册账户后进行登录。
Themeforest 包含海量 SaaS 建站平台/ CMS 建站系统主题，商家在购买前一定要确认购买的模板是否可以兼容到 Shopify 商店中。在搜索框中搜索 Shopify ，便会对应弹出自适应Shopify 商店的模板。商家可在搜索框右下方根据 Best sellers 最畅销、 Newest 最新、 Best rated 最佳评价、 Trending 趋势、 Price 价钱等因素对 Shopify 模板进行排序。
ThemeForest 支持根据首选关键字查找主题。同时，主题分为公司主题，博客主题，电子商务主题等 14 个类别，助力商家更方便的快速查找合适的主题。
THEMEFOREST 排序部分示例
Themeforset 中模板质量鱼龙混杂，为了避免购买到低质量的模板，商家在对模板进行二次筛选时，需注意四个参数指标：
1. 销量
销量是一个重要的模板筛选参数，高销量的模板往往对应着优良的模板体验感和人性化设计的功能。通常情况下，销量过千的主题模板是一个被大众所接受的好模板。同时，开发者有继续更新和改进的资金，可后续不断的对模板进行完善。
2. 评论
商家可以点击模板商店的 Ratings、Comments 部分前查看历史购买并使用该模板的站长的评价，作为一项参考指标。
3. 评分
评分越高越好。拥有五星评价的模板代表极高的用户满意度。例如该模板拥有高质量的售后服务，良好的口碑。
4. 最后更新时间
一个好的主题，应该要时时保持更新。长时间不更新的主题有安全漏洞隐患以及可能出现不兼容等问题.
Themeforest 上的主题支持展示主题的主要特性和功能实时预览 Demo 功能。帮助商家在预先配置好的网站上查看主题的运行情况。商家在进行购买模板前一定要进行 Demo 演示站点的查看，操作时重点需查看模板以下功能是否完善：
- 测试主题自定义设置，例如调整配色或更改布局，背景等
- 查看移动端是否自适应，移动端页面是否存在设计不合理区域
点击主题页面右侧 Add To Cart > Go To Checkout 跳转到结账页面，进行结账操作>填写账单信息>点击 Save And Continue >选择支付方式： Themeforest 支持双币信用卡和 Paypal 两种支付方式，实际支付金额包含 2 美元的手续费>完成信用卡/ Paypal 支付信息填写>点击 Make Payment 既可完成付款操作。
主题购买完成后，会自动弹出购买成功页面并提示您在 Dowmloads Page 部分下载主题。需要您根据提示点击链接前往 Downloads 页面。点击 Downloads > 下载包含了主题模版和安装教程的 ALL files& documentation 文件包即完成购买模板操作。
结语
随着网站的日新月异迭代更新，各式各样的网站模板也层出不穷。如今互联网上拥有成千上万的网站模板可供客户选择，大大降低了建站难度，减少了建站的时间以及人力投入。一个好的模板，可以帮助企业网站提升公司的信任度，提升流量的转化率的同时减少后期 SEO 的工作量，达到快速建站的目的。
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