Google广告投放怎么做?为什么我花钱投的广告效果很差?怎么才能提升广告投放效果?我们经常遇到诸如此类的问题,那么今天就Google搜索广告的优化来讲一下如何才能写出最佳搜索广告。


先来介绍一下Google Ads在市面上主要投放的四种类型广告:搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告,当然还有其他的如应用推广、发现广告等。


1
搜索广告(search):
用户进行搜索后才能展示的广告,通过广告语或关键字吸引用户点击。当用户进行关键词搜索时,相应的文字广告会出现在用户的搜索结果中。文字广告可设置为仅出现在搜索引擎中,也可以设置为同时出现在谷歌联盟网站上(即谷歌的合作伙伴)。
2
购物广告(shopping):
将包含产品名称、图片、价格等信息的广告展示在用户搜索结果中。要特别注意的是,广告主需要设置Google Merchant Center账户,并将其与Google Ads账户绑定之后,才可以进行购物广告的投放。
3
展示广告(display):
向广告主设置的特定目标群体或网站进行广告展示,展示广告可以设置为图片广告、Gmail广告、图片广告、自适应广告等。
4
视频广告(video):

在整个Google展示广告网络(包括200万家网站,覆盖全球90%以上互联网用户)或YouTube上展示视频的广告。

如何写好你的搜索广告?主要从以下三点入手:
1.写好广告文案
2.写好自适应搜索广告
3.用对广告附加信息

首先,要确保广告思路清晰:

 1、写好广告文案
-->告诉用户你为何与众不同


-->突出有利信息


-->提升广告信任度和说服力


建议每条广告组都保证你的文案符合以下要求:


最后,记得检查常见的文字广告错误。
常见文字广告错误:


  2、写好自适应搜索广告
自适应搜索广告能够将丰富的文字传递给更切实相关的用户,随着时间推移,多个标题和描述会经过反复组合测试,逐渐摸索出效果最好的组合。


-->让标题更独特:


-->标题包含热门关键词:


-->标题越多,效果越好:


(1)重点强调是什么让广告主与众不同
免费送货?品种繁多?请广而告之!展示让广告主更具竞争力的产品、服务或优惠。

(2)包含价格、促销优惠和独家特色
用户经常使用 Google 搜索来帮助自己作出决定。不妨适时向他们提供作出决定所需的信息。如果广告主推出限时折扣或者备有独家商品,何不借机宣传?

(3)鼓励客户采取行动
广告主在销售某种产品?将客户可以购买的东西告诉他们。广告主可以提供某种服务?告诉客户如何与广告主联系。利用号召性用语明确表达接下来可以采取的行动,例如“购买”、“立即致电”、“订购”、“浏览”、“注册”或“询价”。

(4)至少包含一个关键字
广告文字中的关键字可以体现广告主的广告与用户期望的产品/服务之间的相关性。比如说,如果广告主已经将“数码相机”指定为关键字,则可以将“购买数码相机”作为广告标题。

3、用对广告附加信息
三种必备的附加信息类型:
(1)通过添加附加链接,直接将用户引导到特定页面:


(2)通过添加附加宣传,例如“免费送货”,吸引用户实现转化:


(3)添加附加链接和附加宣传的作用区别:


要成功设置搜索广告系列,最好遵循以下三点策略:

(1)为每个广告组制作至少 2个自适应广告,并优化这些广告的展示方式。当每个广告组中至少包含 2个自适应广告时,系统会选择与查询最相关的广告。因此,Google 展示的是预计最有可能为您带来广告主所希望的点击或转化的广告。


(2)通过添加多条附加信息提高广告的显眼程度。使用广告附加信息会让广告更加醒目,也让客户在点击之前即可了解有关广告主的业务、产品或服务的更多信息。附加信息可提升广告效果和广告质量。


(3)查看广告效果并做出改进。如果广告主希望在广告竞价中更具竞争力,并获得更多的展示,则应改进广告质量,或者提高预算或出价。


并且为建立良好的帐号组织结构,请务必制作非常具体的广告组。例如,广告主想要销售美食,需为供应的不同食物制作不同的广告组。爱吃曲奇饼干的客户更有可能点击宣传曲奇饼干的广告,而非一般的食品广告。具体程度和细节让广告更具相关性。


广告的相关性越高,质量通常也会越高,在广告竞价中的表现就越好(并且会带来更多转化)。来源:外贸社媒课堂


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