什么是长尾词Long-Tail Keywords？
长尾关键词是更长的、更具体的关键字词组，与目标关键词相关的任何有搜索量的、有人关注的关键词。也是最接近用户转化的关键词。
如果你知道如何使用它们，它们可能会非常有价值。
如果在Google上搜索"shoes"（非常宽泛的关键字,每个月搜索量大约1.22M），转化的几率能大吗？
本篇有点长，有点啰嗦（友情提醒）。
但是，如果你在Google上搜索"black running shoes mens"（非常精准的关键词，每个月搜索量大约3.6k），虽然搜索量少很多，但是用户消费动机非常明确，知道自己需求的是什么？大大提高了结账转化率。
举个栗子：
有2个富二代小伙子同时找王阿姨介绍对象
王阿姨（Google）问你们对相亲对象（用户、消费者）有什么要求？
A小伙（非长尾词）回答：合得来。
B小伙（长尾词）回答：女性、年龄25左右、长头发、前凸后翘、160以上、体重55kg左右、会做饭、未婚、无纹身、有车、有房
你们觉得王阿姨（Google）更容易给哪个小伙（非/长尾词）找到对象（用户、消费者）呢？
我们讲道理，虽然B小伙要求苛刻，王阿姨选择的面更窄，但是成功配对的几率远远高于A小伙。
这个栗子，是我坐在去往公司路上的公交车倒数第二排靠窗的位置上捡到的，不知道这样讲好理解不？
Shopify哪些地方可以布局长尾词Long-Tail Keywords？
1. Domain Name
我是把产品核心关键词Compression Socks直接放到域名里面的。
https://***compressionsocks.com/
如何选择一个漂亮的域名（篇幅有限，以后再探究），本篇建议多看看竞争对手的域名找找灵感。
比如，很多Auto Parts汽车配件的网站域名是这样的：
highway-autoparts.com
northwestautoparts.com
advanceautoparts.com
《如何查找Shopify的竞争对手数据》，以后会有笔记单独探讨。
2. Page Title
Shopify后台产品页面有2个Title
1. Title
2. Page title
用户也可以在查看网页源代码<head>里面的<title>查看到。
理想情况下，每个产品页面都应该有一个唯一的标题，以帮助用户和搜索引擎Google知道该产品页面是什么产品，与网站上其他产品页面的区别。
避免在网站上大面积的使用同一个title标题。
Page title到底应该用多少个字符？
Shopify后台Page title 对话框底部提供了70个字符的参考。
Google Merchant Center官方帮助说明：“最多可以提交150个字符的标题，但是由于我们在购物广告中最多只能显示70个字符。”
“因此我们强烈建议你尽可能提交70个或更少字符的标题” (Shopping和Search广告都适用)。
本篇以"Compression Socks"作为目标关键词，查看自然搜索和付费广告分别在Google和Bing的标题展示情况。
下面一大波瀑布流图片袭来，如果赶时间，请直接拉到本节末尾查看结论。
Google（电脑端）
Organic自然排名Title标题
Google（平板端）
Organic自然排名Title标题
Google（手机端）
Organic自然排名Title标题
Bing（电脑端）
Organic自然排名Title标题
Google（电脑端）
Paid付费排名Title标题
Search广告
Google（平板端）
Paid付费排名Title标题
Search广告
Google（手机端）
Paid付费排名Title标题
Search广告
Bing（电脑端）
Paid付费排名Title标题
Search广告
字符统计工具:
http://www.charactercountonline.com/
Search 广告的title数据，以后会单独放在Google Search广告笔记里面详细探讨。
如何写产品标题？
我是这样写产品标题的：
本产品标题以"Compression Socks"为产品展开
产品大概长这个样子（压缩袜，男女通用）：
先从spyfu下载一份关键词数据（月搜索量>100, 关键词总数2.4k，月搜索总量917k）
此数据还未加入否定词清单Negative Keywords list（以后会有文章详细探究）
手动筛选出压缩袜强相关的关键词（此处不建议用spyfu自带的include筛选器或者excel VBA工具进行自动筛选）
手动筛选的好处，可以更加全面地、仔细地梳理一遍产品相关的关键词，因为，我们用的搜索类型是Similar Related Keywords，所以，会找到很多我们之前没有想到的关键词和一些与我们产品相关联的关键词，也可能是我们还没有开发的产品关键词，但是和我们垂直网站主题有关联的关键词。
比如，上图excel数据第19行的"zipper compression socks"月搜索量4k，带拉链的压缩袜，我们也可以进行针对性的开发上架。
将excel表格继续往下拉
我们还会发现一些具体的表述产品特征的强相关关键词：running, nurses, flying, 20-30 mmhg, cotton, travel, medical grade, pregnancy, sleeping, white...etc
这些特征关键词都可以写到标题或者描述里面。
接下来，我们再来看下Google Shopping用户端，用户在Safari浏览器下看到的同一款竞争对手产品的标题实时数据。
这里以如下三台不同设备分别呈现：
电脑端（分辨率1920 x 1080）、平板端(iPad第七代 10.2英寸) 、手机端（iPhone SE2 4.7英寸）买不起iPhone 12
电脑端（分辨率1920 x 1080）
顶部黄金版位
↓↓↓鼠标悬浮产品上↓↓↓
大众版位
↓↓↓列表list显示↓↓↓
↓↓↓网格Grid显示↓↓↓
电脑端 分辨率1920 x 1080（字符数）：38 - 109
平板端（iPad第七代 10.2英寸）
顶部黄金版位
大众版位
↓↓↓列表list显示↓↓↓
↓↓↓网格Grid显示↓↓↓
平板端 iPad第七代 10.2英寸（字符数）：43 - 77
手机端（iPhone SE2 4.7英寸）
顶部黄金版位
大众版位
手机端 iPhone SE2（字符数）：36 - 62
Bing和Google数据基本吻合（有兴趣的朋友可以自行验证）
以上，婆婆妈妈统计了这么多数据（Bing和Google数据基本吻合），
综合上述，Page title最好不要超过70个字符（和Google&Shopify官方的建议基本一致），即使要超出，也要把核心词放在70个字符以内的位置（具体超出多少，就会被Google/Bing隐藏成...三个点，很不好说，算法这东西感觉就是玄学）
Title呢。把产品正常描述出来就行了，用户看的明白，特别是Shopify Collections 页面产品布局统一整齐，太长的话，布局会显得非常乱。
各种如何写产品标题的说法，其实都有各自的道理（从右往左？还是，从左往右？放核心词。）真的还那么重要吗？
不同的设备、不同的展示维度呈现出来的标题内容不一样而已
搜索引擎看得到的内容，用户不一定看得到
但是，用户看得到的内容，一定是得到了搜索引擎算法肯定的。
我是这样（luan）写的：
Title：Knee High Compression Socks （27个字符）
Page title ：
Knee High Compression Socks 20-30 mmHg for Men and Women（56个字符）
Shopping广告page title还会在尾部，自动加上标题属性-COLOR,SIZE
Knee High Compression Socks 20-30 mmhg for Men and Women - Black - S/M
字符统计工具:
http://www.charactercountonline.com/
3. Meta Descriptions
2020年，Google的建议是不要过多地关注这些内容，因为现在Google抓取的许多摘要snippets都是动态的，而不是从您的元描述meta descriptions中提取的。
Google会根据搜索用户的查询和你页面上的内容来决定显示哪个搜索结果片段。
目前，Google对元描述的长度没有限制，但是搜索结果片段会根据需要被截断，以适应设备的宽度。（这也是Google对于当今PC&移动端设备更迭速度的一种适应吧）
2020年的最新数据显示（自然搜索结果下的主页和着陆页）
平均标题长度为：51个字符（与Shopify后台Title page以及Google Shopping广告显示的70个字符建议相符）
平均描述页面长度为：167个字符 ( Google推荐元描述meta description 长度150-160字符 )
Google Shopping上传的产品描述feed最大限制5000个字符（根据自己产品定夺）
反正都啰嗦了这么多了，也不在乎再麻烦一次。
再验证一次description
Google（电脑端）
Organic自然排名Description描述
Google（平板端）
Organic自然排名Description描述
Google（手机端）
Organic自然排名Description描述
Google（电脑端）
Paid Shopping广告Description描述
↓↓↓列表list显示↓↓↓
Google（平板端）
Paid Shopping广告Description描述
↓↓↓列表list显示↓↓↓
电脑端、平板端网格、手机端（只有）Grid
不显示Description描述
电脑端显示大约125字符
平板端缩减成大约85个字符
产品页面的描述，前80-120个字符（如果要兼容Shopping广告的话）是可以展示出来的，所以，这个位置的关键词一定不要乱写。
产品页面的描述，前130-160个字符（Organic自然排名）是可以展示出来的，所以，这个位置的关键词一定不要乱写X2。
最后，还是验证了开头的数据：
平均描述页面长度为：167个字符 ( Google推荐元描述meta description 长度150-160字符 )
这里还发现了一个问题：
为了找出2台终端展示的差异，我分别用2台终端点进去看看。
文章的地址是一样的：
https://www.nytimes.com/wirecutter/reviews/best-compression-socks/
电脑端点进去：
手机点进去后，出现的一样的文章内容（肯定是这样的）
那为什么手机上展示的描述页面不一样呢？
？？？WHY ？？？
求SEO大佬解惑。
Search广告的Description数据，以后会单独放在Google Search广告笔记里面详细探讨。
如何写产品描述呢？
Google官方给出写描述的最佳方法原文：
1. Be specific and accurate. The more specific you are in your description, the easier it is for users to identify the product they are searching for.（具体准确，产品描述得越具体，用户越容易识别他们要搜索的产品。）
2. List the most important details in the first 160 - 500 characters. You can include up to 5,000 characters, but users will need to click to expand a longer description.（在前160-500个字符中列出最重要的详细信息。最多可以包含5,000个字符，但用户需要单击以展开更长的描述。）
3. Include your product’s most relevant features and visual attributes. Examples of types of information to include:
Size 面积
Material 材质
Intended age range 预期年龄范围
Special features 特殊功能
Technical specifications 技术指标
Shape 形状
Pattern 图案
Texture 质地
Design 设计. For example, users can search for very specific visual terms like “retractable ballpoint pens."（伸缩式圆珠笔）
Variants 变体. List product defining details like color, size, age group, pattern, flavor, or material.（列出定义详细信息的产品，例如颜色，尺寸，年龄组，样式，风味或材质）
Rich descriptions. Users find descriptions easier to read when they are well-formatted. Include control characters and HTML tags, such as line breaks, italics, and bulleted lists to increase the readability of your description.（丰富的说明。用户会发现格式合理的说明更易于阅读。包括控制字符和HTML标记，例如换行符，斜体和项目符号列表，以提高描述的可读性。）
我是这样写描述页的：
本描述页面以"Compression Socks"为产品展开
Our knee high compression socks are made to improve blood circulation.（此处70个字符，产品核心词出现，产品具体解决用户的问题关键词也出现。这一句描述，会在所有终端的不同维度下，不被隐藏地展示出来。）whether you’retraining hard, have a long flight, or just want to enjoy the extra support of a tighter-fitting sock.（此处190个字符）
头部描述写法，建议参考 https://www.target.com/
多看些Target的产品头部描述，一两句话，高度慨括了产品特征和用户的痛点，也方便搜索引擎抓取和用户查看。
FEATURES：
产品特征
20-30 mmHg Graduated Compression
Light Strategic Zone Cushioning
Ultralight Fine-Gauge Cotton
Contour Construction
Stay-Up Technology
COMPRESSION SOCKS ARE MOST LIKELY TO BENEFIT YOU:
产品痛点（问答的形式或者亚马逊的形式都可以）
Boost circulation in your legs
Prevent blood from pooling in your leg veins
Diminish leg swelling. relieve calf stress
各种好处Bah Bah...
Depending on your need, you can considerwearing them all day long (though you should take them off before sleeping), or justfor a few hours at a time. 结合些体贴温馨的小Tips
图片（视频） 1 2 3 4 .... 具体看产品需求
SPECIFICATION:
产品的具体数据（清晰，真实就可以了）
Material: 93% Nylon, 7% Spandex
Height Type: Knee High
Size: S，M , L
Color: Black，Green
-
Care and Cleaning: Machine Wash & Tumble Dry
PERFECT FOR ACTIVITIES:
给用户场景暗示（随便布局一些提前收集的一些长尾词，比如之前的 running, nurses, flying, travel, pregnancy, sleeping, ...etc）
Frequent travelers or anyone taking a long flight
Masseurs, cosmetologists, and stylists
Teachers, warehouse, packing, or delivery occupations
Pregnant woman, nurses and doctors
PACKAGE :
1 pair of compression socks
描述页面要把它写好，真的很难。。。
4. URL and handle
产品的URL
这里没啥过多介绍的，就是直接复制粘贴Page title （提前是Page title别太长太累赘了）
https://*****compressionsocks.com/products/knee-high-compression-socks-20-30-mmhg-for-men-and-women
5. Collections
最多可以创建多少个Collections？
Shopify并未在collections官方帮助文档里面阐明具体上限是多少？
这个问题，众多卖家们也是一头雾水，不过大家有个共识就是NO LIMIT
再具象点就是100K. 假设这个值就是collections的上限值，那么，我们布局长尾词的这个载体也完全够用了（一般几万不得了了）。
欢迎大家一起讨论Collections的上限值。
在Collections页面中布局长尾词，具体我是这样做的：
每天新建Collections，一直不要停，随时保持网站页面的更新，让搜索引擎认为我们的网站是活跃的。
将关键词"compression socks for men"分别布在Collection页面的
Page title、Description、URL and handle里面
如此坚持，日复一日的ADD Collections..... 越坚持，越幸运
尽量保证每个Collection页面的独特性，如果每个Collection页面和tags都具有相同或接近相同的内容，则Google会忽略掉其中的大部分内容，并且不会对它们进行很好的排名。
参考下竞争对手是怎么玩的
长尾词才止100多个吗？呵呵！
所以
我认为
Collections才是Shopify最大的宝藏！
6. TAGS
什么是TAGS?
Shopify帮助文档是这样解释的：
你可以使用tags来标记产品，客户，订单，草稿订单和博客文章。添加标签后，你可以使用它们进行搜索和过滤，以帮助您在Shopify中工作时保持井井有条。客户看不到标签，但是你的Shopify店铺搜索使用tags对产品进行分类并为客户组织搜索结果。
Google是这样解释的：
Google会像用户一样阅读产品页面，因此，如果你的tags在产品页面中有列出，则Google会阅读它们，并计入页面上的内容量。
如果它们在产品页面上位于较低位置或字体很小，它们仍会计数，但比以前少。
而且，如果它们是隐藏的或仅在meta标签中（或更糟的是几十年来未使用的meta关键字标签），那么Google很有可能会完全忽略它们。
切记不要在产品页面堆砌tags，如果tags占到页面总内容的很大一部分，那么Google可能会认为你正在做"keyword stuffing"关键字堆砌，很容易受到惩罚。
TAGS被Google认定是Content内容，有利于SEO的（使用得当的话）。
那么，在Shopify后台，产品页面 & Blog posts中最多可以加入多少个TAGS ?
Shopify 官方给出的答案是：250个TAGS
很多国外的卖家，一开始会添加20个TAGS，随着时间推移，会适当的增加或者删减
将excel列表下的关键词自动转换成带"逗号，"的工具（批量添加tags）：
https://delim.co/
compression socks
compression socks for men
compression socks for women
best compression socks
转换成：
compression socks,compression socks for men,compression socks for women,best compression socks
7. image alt text
图片的alt属性是图片的替代文本
图片alt是什么？
alt属性是对图片的简单介绍，尽可能的包含网站的关键词。
当用户加载网页有困难的时候，alt标签为搜索引擎爬虫提供了更好的图像上下文/描述 ，更有利于用户体验。（用户将鼠标悬停在网站上的图片上，则会显示图片关键词）。
切记！不要在无相关的图片上使用目标关键词，这种为了在页面上吸引更多关键词流量所做的填充和堆砌的作弊手段，Google是特别反感的！是会受到惩罚的！
这里有个案例分析：
Okay（还好）:
<img src="pancakes.png" alt="pancakes">
单独一个关键词"pancakes"描述性不是很具体。这是一叠煎饼的图像。但是，关于此图像还可以有更多描述的。
Good（好）:
<img src="pancakes.png" alt="Stack of blueberry pancakes with powdered sugar">
图像中的内容更具有描述性。这不只是一堆“煎饼”， 这是一叠蓝莓煎饼，上面还撒上的糖粉！
Not recommended（不推荐）:
<img src="pancakes.png" alt="">
<img src="pancakes.png" alt="pancake pancakes pan cake hotcakes hotcake breakfast food best breakfast top breakfasts breakfast recipes pancake recipe">
这2个示例都不推荐。第一行代码实际上根本不包含任何alt（注意引号为空），而第二个示例演示了alt中的关键字堆砌。
好的alt text应该怎么写呢？
1. 尽可能具体地描述图像。
2. 保持（相对）短。最受欢迎的屏幕阅读器会截取alt文本，大约125个字符。
3. 使用关键字Alt文本提供更多的曝光，可以在页面上包含目标关键字，从而向搜索引擎发出另一个信号，即你的页面与特定搜索查询高度相关。
4. 不要关键词堆砌。
5. 不要使用图片代替文本，目前搜索引擎读取图片中的文本的能力还不足。
6. 不要在alt文本里面添加 "image of," "picture of," etc
下面是优秀alt text案例欣赏时间：
Okay alt text: <img src="Rooster.png" alt="Rooster">公鸡
Better alt text: <img src="Rooster.png" alt="Rooster crowing">公鸡啼叫
Best alt text: <img src="Rooster.png" alt="Red-crested rooster crowing">红冠公鸡啼叫
Okay alt text: <img src="escalator.jpg" alt="man on escalator">自动扶梯上的男人
Better alt text: <img src="escalator.jpg" alt="man walking on escalator">自动扶梯上行走的男人
Best alt text: <img src="escalator.jpg" alt="man wearing backpack walking down escalator">背着背包走下自动扶梯的男人
在哪里添加alt text？
1. 主图、附图的埋词点：
Shopify官方说明每个产品可以上传的产品主图/附图上限是250张，其他人我不知道，我上传图片的数量在5 - 10张（亚马逊最多也只显示7张主图）。
长尾词数量：5-10 个 （具体看产品，变体多就多上图片）
2. 产品描述页面图片上的埋词点：
图片数量根据具体产品自行把控 (描述页面图片过多，影响网页加载速度和降低用户体验)，即便是图片经过了无损压缩。
长尾词数量：3-5 个 （具体看产品详细介绍需求）
8. image file（图片文件）
image file关键词和image alt关键词需要一致吗？
black-compression-socks.jpg这张图片放到产品主图后，还需要在该图片的alt text上填black compression socks吗？
我在alt text上填的是，其他未使用过的相关长尾词，比如：compression socks for travel.
长尾词数量：具体产品决定（产品主图、附图、描述页面的图片数量之和）
如果产品主图和描述页面用到同一张图片，我会刻意地命名2张不同名的相同图片。
比如：
图片A, black-compression-socks.jpg
图片B, black-mens-compression-socks.jpg
如何选择image file和image alt的关键词？
Google给我们的建议是：使用简短且描述性强的关键词把图片描述出来。
尽量使用与该图片相关的关键字keywords, 用户通过Google图片搜索更容易访问到我们的产品和content。
避免使用：
1. "image1.jpg"
2. 特别长的文件名
3. 整个句子加入图片alt里面
9.Shopify Blog posts
最容易被忽视的埋词地方
Google搜索"compression socks", 出现以下4条搜索结果，有3条都是博客信息性质的页面，1条是交易性质的产品页面。
这意味着你的Collections类别页面中对该关键字进行排名的机会很小。相反，这个令人垂涎的关键字排名的机会却在你的Shopify Blog中。
Google把这种搜索算法叫做"mixed intent"混合意图，为了满足不同用户的实际需求。
一种是为了购物，购买compression socks这个产品。
另外一种是为了了解compression socks这个产品更多信息。
Shopify Blog应该如何定主题呢？
1. 确定您的高价值关键字：可以是可能会为店铺带来大量收入的关键词"compression socks"。
2. 手动搜索目标关键词、长尾词：看下搜索引擎的结果前3页一般出现的哪些问题和文章。
去Quora.com继续收集关键词相关的问题。
不是所有问题都适合写博客Blog的，如果不太适合写文章，可以放到FAQs页面。
这里再推荐几个类似Quora找问题的地方：
wikipedia.org（解决产品中会遇到的很多专业术语，保证文章的准确性）
stackexchange.com（Stack Exchange是一个由不同主题的问答网站组成的网络，每个站点涵盖一个特定的主题，其中的问题，答案和用户都受到声誉授予程序的约束。信誉系统允许网站进行自我审核。）
和Quora不同的是，Stack Exchange更注重事实型回答，客观类的专业知识问题才是主体，而且每个问题又都有标准答案。
这个网站最开始主要是很多数学和程序上的问题解答，后来逐渐加入园艺、物理、密码学、天文学、摄影、经济学等不同领域的问答话题。
比如：
Drones and Model Aircraft 无人机
Beer, Wine & Spirits 啤酒红酒
Poker 扑克
Arts & Crafts 艺术&工艺品
Coffee 咖啡
Woodworking 木工
Homebrewing 家庭酿制
Sports 运动
The Great Outdoors 户外
。
。
。
有兴趣的朋友可以自己去深入研究。
对了还有熟悉的这2个，老熟人了就不过多介绍了。
youtube.com
reddit.com
3. 还是用工具spyfu找产品关键词相关问题。
主题找出来了，怎么写呢？
自己写或者找人代写把。
10.FAQs
什么是FAQ？
Frequently Asked Questions - 经常问的问题。
哪里找呢？
1. 竞争对手的FAQs页面
2. Amazon FAQs（参考下下，说实话质量不高）
搜索语法：allinurl: 关键词 faq
allinurl: Compression Socks faq
点开竞争对手的FAQs页面，还愣着干嘛，赶紧伪原创。
写在最后，这篇笔记好早之前就想写了，这次终于把它记录总结下来了，虽然还有好多细节还没有深入下去，不过，后续一定还会有更新版本。
不知不觉码了1W多字，着实吓着我了，本来笔记里面还列出了，Search广告长尾词的运用、如何找长尾词、如何找否定词、（暂定主题名），由于篇幅太长了，而且也不扣主题，所以，我删除了，以后再更新。
以上布局长尾词逻辑仅代表个人喜好，仅供参考！
长按下图二维码关注，给我留言，只输出干货笔记。
为了让读者朋友们更加方便地交流和分享，我建立了一个纯交流群，真
诚地邀请各位独立站的大佬们加入进来，相互交流学习和分享。
PS：服务商朋友勿加（感谢您的理解）
加我微信：valentine06
备注：shopify 进群
如果这篇文章能帮助到您，请点赞、转发加关注！谢谢！
"听说打赏的人，明年别墅靠海喔"
参考资料
[1]. Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide
https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
[2]. How to Name Images for SEO in Seconds
https://louisem.com/3596/how-to-name-images-seo
[3]. Image SEO:Optimizing images for search engines
https://yoast.com/image-seo/
[4].Google Image best practices
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images
[5].Long titles
https://support.google.com/merchants/answer/6098378
[6].Google’s Title and Meta Descriptions Length (Updated 2020)
https://seopressor.com/blog/google-title-meta-descriptions-length/
[7].Product data specification
https://support.google.com/merchants/answer/7052112
[8].description: Definition
https://support.google.com/merchants/answer/6324468
[9].Title Tag
https://moz.com/learn/seo/title-tag
[10].Collections
https://help.shopify.com/en/manual/products/collections
[11].Creating and using tags in Shopify
https://help.shopify.com/en/manual/shopify-admin/productivity-tools/using-tags
[12].How product tags can boost your Shopify Store’s SEO
https://www.littlestreamsoftware.com/articles/how-product-tags-can-boost-your-shopify-stores-seo/
[13].Alt text
https://moz.com/learn/seo/alt-text
[14].Google Search Tips
https://www.ucd.ie/webteam/gsa/user_help.html
[15].Blogging for Shopify: A unique SEO approach
https://searchengineland.com/blogging-for-shopify-a-unique-seo-approach-335106
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复