出海营销，就选维卓 2023年，TikTok的电商业务在全球范围内快速崛起，成效显著。尤其在菲律宾，TikTok已成为消费者寻找消费灵感的重要平台，据相关报告显示：有62%的消费者购买了时尚产品，51%的消费者购买了他们在TikTok上看到的美容产品。 随着TikTok电商业务在全球范围内的迅速崛起，消费者对于平台上的关注点到底在哪里？从最新活跃的数据中，我们可以看到：美妆个护品类的广告受到了广泛关注，而休闲服装品类也在TikTok上频频出现。 为了更好地向广告主传递海外广告投放的最新趋势，我们制作了这个广告榜单，主要展现了TikTok平台上的广告热门品类，以及该广告创意元素拆解，助您更好地掌握消费者和竞品动向，进而精准有效地进行广告投放，话不多说，马上开始！
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本期周刊榜单展现列表如下：
01 全球TikTok广告投放数据大盘TOP10
02 菲律宾TikTok广告周榜TOP10
03 菲律宾独立站广告周榜TOP10
全球广告投放数据大盘TOP10
香水广告斩获39K投放热度登顶榜首
本期TikTok广告投放数据大盘以投放热度数据进行排名。根据数据显示：香水、面部精华、洗发护发、口红与唇彩这类主要客户为女性的品类热度均在20K以上，最高热度为39K。而在广告展现量方面，香水、面部精华液、洗发护发的广告展现量均在1B以上。
该榜单TOP3分别为香水、面部精华液、洗发护发，以下是这三个品类的广告受众及相关兴趣的分析：
1.香水：此品类的广告受众有44%为18-24岁、31%为25-34岁，另外，该品类商品受众的感兴趣话题集中在：语言培训、宠物零食、旅游其他。
深入分析该品类商家成功的原因，除了其优质的产品之外，更多的是在创意视频广告方面也精准把握了TikTok平台的特点和优势，展现出追求时尚、潮流和新鲜感，引起消费者的共鸣和购买欲。
2.面部精华液：此品类的广告受众有40%为18-24岁、30%为25-34岁，另外，该品类商品受众的感兴趣话题集中在：宠物零食、中小型电商、医疗保健。
深入分析该类商品可以观察到，面部精华液的视频广告布局核心是红人社媒营销推广，广告视频内容偏向于使用体验、性价比安利、送礼等形式。这类视频有较高的转发力和评论区的互动力。
3.洗发护发：此品类的广告受众有42%为18-24岁、31%为25-34岁，另外，该品类商品受众的感兴趣话题集中在：宠物零食、新闻资讯及其他、中小型电商。
深入分析该类商品可以观察到，这类产品广告视频创意多以新产品为切入点，引发扩散式的传播，品牌方多呼吁使用过的用户展示“前后”转变，通过这种方式，让消费者能更好地感受到产品的亮点。
由上可见，TikTok平台上拥有庞大的年轻化群体，年龄介于15至34岁之间。这一年龄段的消费者更加注重时尚、社交媒体和移动购物体验。他们习惯通过社交媒体平台获取商品信息并进行购物决策。因此，在海外市场布局中，电商平台需要更加注重社交媒体的广告投放。
具体榜单见下图：
菲律宾TikTok广告周榜TOP10
个护美妆广告霸榜菲律宾
本期菲律宾TikTok广告周榜以广告展示数据进行排名。根据数据显示：美妆个护、食品饮料、时尚配件为三大热门品类，其中美妆个护广告展示量最多，为24.1M。而在分享视频方面，美妆个护和食品饮料居多，而保健这一品类的分享较低。
该榜单TOP3品类所属的TikTok小店分别为：O.TWO.O MAKEUP PH、UNIVERSAL ROBINA CORPORATION、Winx Beauty Cosmetics，以下是对三个小店的简要分析：
1.O.TWO.O MAKEUP PH：该小店有215K粉丝，近7天销量为16K、销售额为3.4M、带货达人有12个，带货视频有15个。其中，所选达人romelyn1123粉丝数最多，为2.6M。
2.UNIVERSAL ROBINA CORPORATION：该小店有52.3K粉丝，近7天销量为1.7K、销售额为170.2K、近7天无找带货达人记录，唯一带货视频为小店品牌自己制作。
3.Winx Beauty Cosmetics：该小店有324K粉丝，近7天销量为70.8K，销售额为12.7K、品牌小店所聘请的带货达人比较多，达人粉丝量最多为23.4W，除此之外，大多数达人粉丝量不足一万。
从现阶段的增长机会看，菲律宾TikTok广告热投集中在美妆个护品类上，如头发护理、唇膜、头发喷雾，这些产品都存在一定差异化功能性，容易吸引买家进行消费，而从广告分享数据来看，受众分享意向较高，广告投放很容易就能在菲律宾市场突围而出。
具体榜单见下图：
菲律宾独立站广告周榜TOP10
3C产品手机数码独占鳌头
本期菲律宾独立站广告周榜以广告展示数据进行排名。根据数据显示：电脑办公、手机与数码等3C类产品为菲律宾独立站热门广告投放品类，其中，位于榜一榜二的是独立站store1.smart.com的手机与数码品类，其广告展示量最高为73.4M。
据深入了解可知，独立站3C类产品在广告宣传上，多采用第一人称视角拍摄开箱时刻，供观众体验开启新品时的激动心情。通过这种样式的视频，观众能够实时了解产品的品质和细节。
此外，以其霸屏榜单的占比，可见菲律宾在消费电子行业一片向好，手机与数码品类出海企业可以抓住机会，抢先布局。
具体榜单见下图：
随着电商技术的不断创新和菲律宾政府对供应链改善的支持，菲律宾电商市场有望继续保持快速增长，并为出海广告投放提供更合适的土壤。
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