不知道Tiktok广告还有多少小伙伴在投,iOS最近也更新了新的产品ADC(Advenced Dedicated Campaign)。在不影响原本的SKAN归因的情况下,从三方收到更多实时的信号来帮助TT的广告模型学习。 功能准备 在使用这个功能之前需要先在三方关闭AAP/AP。 在三方(以AF为例),在【App Settings】板块检查对应iOS应用的设置,如果这里是开启状态,就需要关闭【Aggregated Advanced Privacy】后面的按钮。当AAP开启时,广告商无法获得用户级归因数据,并且与合作伙伴共享的回发和事件数据是聚合且匿名的。如果我们关闭AAP,广告商获得的iOS14.5+用户数据将会相对详细。
关闭了应用设置层级以后,还需要在合作伙伴中找到Tiktok平台,并关闭以下对应的AP(Advanced Privacy)设置,确保TT的AP功能也是关闭的。必须要先关闭AAP才可以关闭AP,如果发现这一步无法操作,可以先去应用设置看看是否有先关闭AAP。 使用指南 在确保以上都是关闭状态以后,提交给AM进行开白。开白以后,当账户选择iOS14专属推广系列之后,在选择【使用应用介绍页优化投放】(中间页功能)的上方会出现另外一个【使用高级专属推广系列】选项,直接勾选就默认了该系列使用了ADC功能。 官方的功能介绍链接如下: https://ads.tiktok.com/help/article/advanced-dedicated-campaign 介绍相对比较简单,从功能原理上有一点儿类似于FB的AEM,都是利用更多信号源来辅助广告系统对iOS数据的补充和学习,区别是FB是利用自有信号,TT是利用三方信号。 根据FB AEM功能来预测一下效果的话,大多数产品的优化效果应该是比较明显的。不过由于TT广告面板上不会显示三方优化的数据情况,报告还是会以SKAN报告为准,如果需要对比效果,更多的是系列开启功能的前后对比比较常见。
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