4月19日，我们在广州举办了一场精彩炫酷，又干货满满的出海游戏盛会——TikTok For Business 游戏行业出海营销峰会。 300多位出海游戏资深从业者欢聚一堂，围绕品牌出海进行了分享与探讨。其中，TikTok For Business多位重量级嘉宾分享了TikTok平台在全球视野下的最新洞察，出海游戏行业的机会盘点以及最新产品资讯和服务体系动态。 TikTok作为全球领先的短视频娱乐平台，已经成为各种流行娱乐文化的起点。在过去不平凡的一年，我们见证着TikTok成为潮流热梗发源地，流行音乐打榜台，前沿时尚风向标，新鲜达人制造机。正如福布斯评价“TikTok已经成为互联网文化的中心”。 经过近三年的发展，我们已经从新兴潮流媒体，迅速成长成全球主流平台。TikTok 目前覆盖超过150个国家和地区，75种语言，在全球范围内拥有极具活力和多样化的活跃用户群体。TikTok 完善的内容生态和本土化运营，让我们在全球聚集了高粘性高活跃的全球用户，满足了他们全天候全场景的娱乐需求，每天平台都有海量的视频创作和观看。 TikTok聚集了海外游戏的主力军，他们年轻爱氪金，TikTok游戏玩家中超过71%的用户为35岁以下 ；24%的TikTok用户过去一个月有手游付费行为，偏好度远远超过网民整体 。#在TikTok，全球玩家触手可及# ⭕巨大规模成长力 ⭕ TikTok 的娱乐调性，和全屏有声沉浸式的短视频形式为游戏的发展提供了天然土壤。在各大市场，TikTok 游戏类内容都是排名前五的热门分类。在过去一年我们全球的游戏视频浏览量、创作者数量均呈现了五倍增速，尤其在欧美、中东、东南亚增速惊人；游戏内容享有高达12.2%的超高互动率，远远超过海外同类平台的均值。#在TikTok，游戏广告主看得到规模# ⭕多元内容生态力 ⭕ 从游戏类别看，除了全球用户都喜欢的动作/模拟/RPG游戏，各个海外市场的内容偏好中，也展现出了明显的本地化特色。在日本，脑洞解谜游戏和二次元画风颇受喜爱；在东南亚，策略冒险与休闲游戏人气火热；欧美的超休闲游戏满足了用户消遣和社交的双向需求；而在中东，竞技体育类游戏内容近一年涨幅迅猛。#在TikTok，每一种游戏都能收获热爱# ⭕话题辐射力 ⭕ TikTok用户将游戏赋予了新奇有趣、生活娱乐化、充满故事性的表达，让那些从来不玩游戏的人，也能充分感受到游戏的魅力。除了经典的游戏现场视频，玩家们还衍生出多种多样的创意，比如IRL生活场景演绎、粉丝cosplay、玩家生活记录，还有游戏音乐和经典元素二次创作出的新内容，等等，让游戏真正成为了每个人生活中喜欢看到，聊到，玩到的内容。 #在TikTok，人人皆玩家，创意传递，话题破圈力爆表# TikTok汇集了大量多样化的游戏玩家，由此产生的游戏广告点击率、转化率、与游戏付费金额都很可观。2020年，出海游戏广告呈现出消耗增速高，投放地域广，优化目标深三大亮点。 TikTok For Business广告策略负责人赵仪在会上介绍了出海游戏的状态和趋势。目前，出海游戏成绩整体非常出色，在亚洲市场已经逐渐进入稳定和成熟的状态，欧美市场则呈现巨大潜力。从品类上看，中重度游戏增长势头强劲，出海游戏全品类发展均衡，其中策略类、角色扮演类游戏占据主流，如体育竞技类和超休闲游戏类游戏则尚待发力。 TikTok For Business 推出全生命周期解决⽅案，全面助力出海游戏营销。这套解决方案将广告投放与内容营销相互配合，可覆盖包括测试期、预注期、大推期、成熟期与稳定期等重要阶段。针对每一阶段不同的营销目标与策略，支持广告主实现不同阶段的增长。 预注期：Tiktok 提供两类解决方案，助力获得高价值客户； 大推期：普遍使用Lowest Cost，可助超休闲游戏快速起量； 成熟期：普遍使用深度转化，已成为应用内购买类(In-App-Purchase)游戏的重要广告投资回报(Return of Ads Spend )优化手段； 稳定期：透过重定向为主的方式进行长效运营，助力客户长效运营。 2020年，TikTok For Business游戏出海业务取得不俗进展。全年新增客户质优量多，并有更多新游戏将TikTok作为首发渠道。 在全周期基础服务中，TikTok For Business力图打造专属“陪伴式”SSVIP级服务体验，做到日常服务无间隙，营销周期全覆盖，让广告主无后顾之忧。 在本地化支持中，TikTok For Business做到三个“本地化”，即团队“本地化”、运营”本地化”、策略“本地化，帮助广告主一手掌握所有相关资讯、资源及专属的拿量方案，做到服务无间隙无障碍。 在节点大推中，TikTok For Business做到“精准爆破”，支持广告主突击式拿量提效。其有三大亮点：“前置期”、“实时”、“应变”。 可提供个性化创意洞察，并可提供素材专属代制作； 运营、产品、技术、审核、创意、市场六大部门合力支持，专人驻场面对面校准投放操作； 卡点波动即时排查，流量扶持确保大推无碍。 此外，为应对广告资源的整合投放需求，TikTok For Business持续优化合作伙伴生态，将提供广告主服务商匹配系统，其中囊括了三大特色服务资源包，分别是投放代运营、创意素材制作及企业号运营等内容营销服务。 37Games是出海游戏品牌的佼佼者，与TikTok携手在海外获得了迅猛的发展，2020年更是逆势增长，流水实现翻倍。但海外竞争环境越来越严峻，游戏行业面临着共性挑战，即玩法同质化，题材同质化。游戏在发行后，常常面临无“质”，无“量”，无“成本优势”的问题。在现场，37Games 海外事业群媒体投放负责人罗倩分享了他们的破局经验。 37Games用长跑的心态做产品：找到自己的核心优势，找到真正擅长的市场、品类以及目标群体，设计高质量的产品产品，进行市场验证，积累经验，实现从量变到质变的过程。并力求从两方面寻求突破： 从题材、玩法与画风上保持“新鲜感”； 做精细化的本地调研，务必做到“本地化”。“新鲜感”与“本地化”同时也是对海外营销的要求。 37Games形容TikTok For Business团队是“不打烊”的团队，任何问题，都能第一时间解决，除了销售和运营，还能够直接跟产品以及后端去对话，产品调整的反应非常及时。在策略层面，TikTok For Business团队会根据不同国家的文化地域特点，给到非常严谨的投放素材审核政策以及修改建议，帮助品牌提高本地化能力。 如果您希望获取本次活动更多资料或对相关话题感兴趣，可通过“阅读原文”留下您的信息，我们的营销专家将联系您做进一步交流。
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复