知名男士个护品牌MANSCAPED™依托父亲节、圣诞节等重大节日，深耕视频创意，上线性价比高，又符合TikTok特性的信息流广告。最终不但获得1.51亿品牌曝光，更有优质转化率。想了解它成功的秘诀？请认真阅读以下内容。 众所周知，我们正处在一个视频为王的时代。人们早已习惯随时随地在移动端观看视频，各大品牌对视频广告也倍加重视。但我们仍然会看到一些“无效”的视频广告，它们不是“无语”了，就是“隐形”了。“无语”是因为视频内容在很多平台都默认静音播放；“隐形”则是因为视频没有针对不同的APP和网站进行优化，导致无法正常播放。 针对这样的状况，TikTok正做出不断的优化和改善。我们相信，品牌视频广告应该 “掷地有声” “清晰可见”，并为品牌带来货真价实的业务增长。当然，这也要求品牌视频广告的内容和形式都具有趣味性、启发性，同时也是为目标受众和所处平台量身定做的。 MANSCAPED™ 为TikTok定制的广告 TikTok是新一代 “数字原住民”（digital natives) 的乐园，视频是TikTok用户理解和喜爱的沟通形式，创造性与包容性则是整个TikTok社区的基因。那些针对TikTok平台特性做出相应广告调整的品牌，将迅速赢得目标受众的关注和积极的互动。各大品牌可以通过这样优质的视频广告与全球流行趋势及文化保持同步，甚至创造和引领属于品牌自己的新潮流。 谈到TikTok，大家自然就会联想到视频。TikTok的视频形式具备简短、视听结合，全竖屏等特点，这也为TikTok最受欢迎的两种视频广告解决方案——超级首位（TopView）和信息流广告（In-Feed Ads）奠定了基础。这两类广告充分利用了全竖屏、声效兼具的强大视频力量，帮助品牌提高营销效果，进而推动业务增长。 信息流广告会以原生的姿态出现在用户“For You”推荐页中，非常自然地穿插在用户最喜欢的内容里。 信息流广告 超级首位广告则会在TikTok用户打开APP时，前3秒全屏有声播放，3秒后无缝衔接信息流广告。 超级首位广告 无论超级首位还是信息流广告，都是能大规模触达社区用户的卓越推广形式。它们的视听结合，以及强大的视觉冲击力形式，能更好地吸引用户注意力。 从提高大众对新产品上市的关注类的营销漏斗上层目标，到聚焦于转化与增加收入类的营销漏斗下层的相关活动，TikTok的视频解决方案可以协助实现全链路品牌营销目标。 众所周知，在品牌发布新产品时，最大限度地扩大新品信息覆盖范围和知名度至关重要，因为这能有效促进公众与品牌或产品之间的互动。要做到这一点，最好的方法莫过于多种广告形式的组合，从而通过多个触点来触达目标受众。 品牌可以从超级首位开始首轮推广，短时间吸引数百万人的注意和参与。 之后可采用两种类型的信息流广告跟进：Brand Premium广告确保广告库存，同时推动大规模的广告触达和曝光；竞价广告则可以满足更高级的广告定向和优化需求。 例如下面这个案例⤵️ 一提到在TikTok上做广告，你首先想到的很可能是大型品牌推广活动。其实，TikTok的视频广告解决方案在提升下层营销漏斗的转化方面同样出色，这包括如APP下载、线索获取，甚至是销售转化等多个方面。信息流广告直接出现在用户的“For You”推荐页中，通过吸睛的视频来吸引用户注意力，同时配合清晰易懂的行为引导（CTA）推动用户访问外部落地页面，进而推动消费转化。 正如开篇简介中的案例⤵️ 想在TikTok上开启品牌营销之路？ 基本要点要熟记： ?拍摄竖屏视频：TikTok上的视频样式是全竖屏。因此，在制作你的内容创意时要牢记这一点，针对TikTok的标准创建视频，避免使用不同尺寸的旧视频。 ?精选音效：视频内容与音效并行，能够相得益彰。如果一个视频配上了一段有吸引力的背景音乐，那这个视频就已经成功一半了。有时，单单一首好配乐就能让视频火爆全网。所以，千万不要低估音效的力量。 ☀️阳光积极：TikTok激发创造力，为人们带来快乐。积极向上、真实和鼓舞人心的信息传达最能引起用户的共鸣。 ✋行为引导：不要浪费任何能够获得点击的机会，比如在视频中添加一个强有力的行为引导（CTA）。你会发现，TikTok的用户其实也一直在发掘新的趋势，和新的品牌信息，适时的指引非常必要。 进阶技巧要掌握: ?️关键时间：视频的前3-10秒是关键，观众得失就看这几秒。要让视频在前几秒能够抓眼球和吸引用户注意力。 ?趋势与潮流：紧跟潮流，不如创造自己的潮流。各大品牌可以发布自己的品牌挑战赛（Branded Hashtag Challenge），并通过超级首位和信息流广告来启动挑战赛。 ?叙事角度：TikTok不是一个社交平台，它为视频而生，因此用视频讲好你的故事至关重要。品牌要确保充分考虑视频的叙事性，或悬念横出、或惊喜不断、或情节曲折……总之，要吸引观众一直看下去。 ?创意工具：TikTok For Business提供了很多功能强大的创意工具，能够帮助品牌创作出令人耳目一新的视频。 ??TikTok创作者：创作者是TikTok的内容专家，能创作出让社区用户产生高度共鸣的内容。因此引入受欢迎的创作者，可以帮助视频增加影响力，扩大用户触达范围。 现在，相信你对TikTok的视频解决方案已经有了清楚的了解。那么，是时候开始行动了！ Don't Make Ads. Make TikToks. 拓展阅读 想了解更多出海品牌广告营销策略？ 欢迎点击阅读原文，联系我们营销专家吧！
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