凯度报告：67%的用户认为TikTok广告吸引力更胜其他平台

全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度（Kantar）针对TikTok广告在用户中的认知进行了调研，调研于2020年9月至2021年1月在全球20个国家进行，共有25,000多名受访者参与。以下是凯度调研总结出的六大结论。

相比其他平台，72%的受访者认为TikTok上的广告更能激发灵感。这项指标也是所有调研细项中数值最高的。这充分证明了广告主非常重视TikTok社区，并在为TikTok用户量身定制广告。TikTok用户抱着开放与探索的心态在浏览TikTok上“For You”推荐页中的内容，因此他们对于创作者以及品牌发布的创意视频接受度很高。

近70%的受访者认为，TikTok上的广告更新潮，比其他平台新潮程度高出21%。借助品牌挑战赛(Branded Hashtag Challenge)等创新广告形式，品牌掌握了融入TikTok社区文化的利器，使他们的受众能够基于品牌化音乐、行为、特效或其他相关的品牌故事情节打造流行新趋势。这些趋势还可以在TikTok社区乃至更广泛的范围内自由传播。

大量用户在TikTok社区中发掘有趣的内容，对他们而言，TikTok是快乐和正能量的源泉。这些广告是自然地穿插在用户使用体验中的，广告主也因这样的形式受益良多：80%的受访者认为TikTok平台让人感到开心，近70%的受访者认为TikTok广告给人一种赏心悦目的感觉。

67％的受访者表示TikTok上的广告能吸引他们的注意力，明显高于其他平台。道理很简单，因为TikTok上的广告都是依照人们使用手机的习惯来设计的：全竖屏的视频，让用户每次只专注地聚焦于一个视频上。声效兼具的特点也带给品牌更多内容创作空间。

但是，TikTok广告不仅仅是形式上的创新，像TopView（超级首位）这样打开立现、视听合一的广告，就可以在用户最专注和接受度最高的时候吸引他们的注意力，是广告主不可错过的首选广告形式。

在对比TikTok TopView广告和其他平台上的广告形式时，72％的受访者表示他们更喜欢TopView，主要因为TopView广告在开屏时自然展现，其全屏观看、视听结合的形式提供了卓越的观赏体验。

此外，TopView在所有用户互动方面的调研中，均排名第一，包括跳过率最低、打扰程度最低、关注度最高；在行为引导（CTA）相关的指标中，也排名第一，例如可信度、点击以及分享意愿等。

在凯度的多个调查细项中，TikTok均名列前茅，可见TikTok上的广告比其他平台广告更受青睐。综合所有指标，TikTok上的广告比其他平台的接受度平均高10％。 此外，调研结果显示，人们对TikTok上的广告的体验与人们对TikTok平台的整体观感是高度一致的，这表明TikTok广告已经真实、自然地成为TikTok社区的有机组成部分。

早在去年，凯度就曾在其调查中发现，TikTok的“品牌挑战赛”广告在受众触达和互动上有望超过电视广告的表现。不久后凯度发布的《Media Reactions 2020》也表明，TikTok的广告价值排名第一，该报告调查了全球七大市场的700多名品牌主和营销人员，以及超过4000名消费者，为品牌更好地掌握媒介投资方向提供了大量洞察。此次凯度的调查结果，不仅再次证明了TikTok的广告价值，也洞悉TikTok社区的思维方式，以及用户对于平台与品牌的期待。

我们相信，在广告主和TikTok 社区携手共建下，品牌与受众互动的方式将发生改变。当品牌自然、真实、愉悦地融入社区，它们不仅会受到用户的喜爱，还将有机会与社区一道创造文化潮流与趋势。