TikTok：在后iOS 14时代继续支持我们的合作伙伴

近日，苹果（Apple）的App Tracking Transparency（应用跟踪透明度，简称ATT）框架正式生效。App现在需要向iOS 14.5及以上设备用户请求权限，才能访问其设备的广告主标识符（IDFA）。TikTok将显示苹果的跟踪许可弹窗，在遵循用户隐私的前提下，我们也会努力提升后续广告解决方案，从而支持广告合作伙伴的市场推广需求。

从4月26日起，如广告主想要在TikTok上向iOS 14.5用户投放App安装广告，则需要通过TikTok的iOS 14专属推广系列实现。这一功能适用于所有广告主，同时支持应用安装和目录促销的推广目标。使用时，选择iOS应用并在广告组将“打开iOS 14专属推广系列”的开关设置为“打开（ON）”。

在TikTok，我们致力于为合作伙伴和用户提供一个安全且受保护的平台。数据隐私是TikTok的重要任务。在ATT框架下，我们建议广告主开始创建iOS 14 专属推广系列，并适度调整预算，将iOS 14对App广告的流量影响最小化。下面，我们将分享TikTok如何在苹果新的ATT框架下，继续支持和指导我们的广告主和合作伙伴。

准备度量监测伙伴的相关设置

TikTok支持基于苹果的归因解决方案SKAdNetwork（SKAN） API的评估和优化，我们正在与所有已经发布或即将发布支持SKAdNetwork API的SDK更新版本的度量监测伙伴(Mobile Measurement Partner，简称MMP)合作。此外，我们还将在Business Manager和 Events Manager中支持针对iOS 14专属推广系列的SKAdNetwork报告。同时，我们鼓励广告主和合作伙伴更新MMP SDK至支持SKAN的版本，在 MMP 界面中完成应用内转化事件配置，并通过MMP将所有转化事件回传至TikTok。

根据应用广告投放变化调整策略

SKAdNetwork API的限制将影响广告效果。随着ATT框架生效，我们正在对App广告的投放进行调整，这将极大地改变广告主获取iOS 14流量的方式。广告主应准备启动新的推广系列或监控正在进行的活动，以获得iOS 14的流量。我们建议广告主密切监测所有推广系列，并根据需要调整预算和出价。

当以“App安装”或“目录促销”目标进行应用推广时，广告主应该创建针对iOS 14的专属推广系列。由于SKAdNetwork API的限制，我们在运营专门的iOS 14推广系列时应符合如下要求：每个iOS应用最多只能有11个正在进行的推广系列，每个推广系列只能有一个广告组（ad group）。虽然我们对iOS 14的专属推广系列中可以使用的广告帐号数量没有限制，但我们建议简化iOS的帐户管理，在所有App广告中使用更少的帐号(1个帐号最好，总帐号不超过2-3个)。此外，由于推广系列的数量有限，即每个推广系列只有一个广告组，我们建议考虑合并这些推广系列和广告组(如按国家分组、按受众和兴趣合并分组等)。

公开、透明的TikTok的隐私措施

TikTok致力于在运营、审核和推荐内容方面保持公开透明，同时也确保我们平台和用户数据的安全。对于我们的品牌和合作伙伴来说，公开、透明地运营平台让所有相关方都获益。我们努力在隐私安全领域引领行业发展。

下一步

我们将继续评估和开发支持广告主需求的自有解决方案（first-party solutions）和数据策略。我们正与行业密切合作，为用户提供一系列关于隐私、信息与数据的安全管理措施。同时，我们还将积累优势资源，持续优化产品，在确保为TikTok的合作伙伴和用户打造积极安全的环境同时，最大程度地减少iOS 14变化所带来的影响。

我们会与广告主、合作伙伴一起应对接下来这些变化，并持续为大家提供指引。