上一期文章中为大家介绍了账号定位的重要性以及如何账号定位的两种常见方法：明确目标和内容垂直化（详情点这里），相信对您在TikTok账号定位上有一定参考作用。
今天继续和大家分享两种TikTok账号定位的两种方法：明确账号的功能价值和借鉴同类账号打造差异化。上面这个视频，由TikTok平台上一位以分享旅游风景为主的创作者Lotterlive发布。用户可以看到，视频主人公从阳台往下俯瞰漫山的小白花的场景。从视觉上给用户带来冲突，令人感到心旷神怡，获得视觉上的享受并取得351.2k的点赞。拥有35.1M粉丝量的gilmhercroes，已经是TikTok上具有一定知名度的影响者，他所发布的视频以搞笑类为主。在这个收获了527.7k点赞量的视频中，他通过极具创意的内容、搞怪的表情和节奏感强的音乐，给用户带来快乐。同时，也获得流量，提高了点赞、评论、转发的转化率。这个视频的价值在于娱乐享受。scheckeats是康奈尔大学的学生，他在营养学、食品科学和烹饪科学方面都有所研究。在他的主页中，可以发现大都是与美食制作相关的视频。用户能够从他的视频中学习到有关美食制作方式和专业知识，从而赢得广泛关注，该视频价值在于知识获取。以上几个优质的案例视频中，可以发现明确账号的功能价值有助于账号定位及引流，加快涨粉的速度。账号的功能价值可以大致分为视觉享受价值、娱乐享受价值和知识获取价值三大类。
画面高清的优质视频在感官上能为用户带来巨大的享受，提高观看者对视频好感度，进行下一步观看，增加用户完整浏览视频的机率，促进点赞、评论、转发的转化。比如旅游风景类账号，清晰的画面、恰当的色彩搭配上合适的音乐，让想要出门旅游，却碍于生活奔波的用户能够通过手机就看到外面的世界，带来视觉上的满足，也能为他们带来心灵上的治愈。
亮度、对比度、饱和度、清晰度等都会影响到视频总体的观感，所以创作者可以根据视频主题、内容、风格进行适当的调整，再输出相应视频。在浏览视频之初，用户在观看画面上，对视频会产生一定好感进行观看，增加视频的浏览量和完播率，提升转化率。
Lyfung致力于中国品牌出海，为用户提供素材制作的相关课程，其中包括素材获取、视频拍摄、视频剪辑等，帮您解决视频制作的难题，打破账号运营前期瓶颈，助您一臂之力。
在现实生活中，大部分用户需要面对升学、工作、经济等压力导致精神紧绷，产生焦虑。他们需要为情绪寻找一个发泄口，娱乐就成为了大势所趋。
这类视频创作者往往会利用娱乐热点，生活趣事，恶搞特效等来博得用户眼球，激发好奇心。通过幽默的内容让观看者获得放松和解压，进而取得一定流量、关注度和浏览量。
创作者可以在视频内容创作之初，编写幽默的视频脚本，可以加入网络热词、搞笑段子等，后期再利用视频剪辑软件，加入合适的音乐、特效、滤镜，让内容变得生动风趣，打造出充满娱乐化的视频。
用户在观看视频时，被内容风格吸引，会持续观看视频到结束，提高完播率，有益于平台将视频推向下一流量池，赢得更多的喜爱和关注。
依靠知识获取价值的创作者一般具有知识储备或者生活阅历，他们能够抓住用户的痛点和需求，结合自身感悟发表观点，传递给用户一些专业知识或者是经验。
过度观看没有实质意义的视频，会让用户在一定程度上感到审美疲劳。因此这类知识型的视频逐渐收获了一大部分用户的青睐。观看者喜欢利用碎片化的时间来拓展自己的知识面，从而提升自我。
所以，创作者可以根据受众的喜好、习惯、痛点等用户属性，为用户输出一些专业知识或意见。例如，涉猎美妆区的创作者，可以通过分析产品的成分、分享该成分的专业知识及所带来的好处。吸引用户的兴趣，进一步了解产品，实现流量变现。对于新手创作者而言，短时间内让账号赢得关注度和知名度具有一定的难度。所以创作者可以先通过分析同类优质账号的点赞、转发、收藏、浏览等数据，来了解目标用户喜欢的方向和内容，学习内容运营的方式。
因此，在参考同类型账号时，创作者不能盲目向对标账号学习，需要拥有专属的风格和优势，打造差异性和记忆点，提升账号识别度和竞争力，进而能够在同类账号中脱颖而出，快速获得更多精准流量和曝光，挖掘潜在用户，提高视频的转化率。
如果与同类账号过度相似，用户对新账号的关注会减少，这是因为他们对同一领域的优质账号拥有更高的信任度和喜爱。新账号从而会流失一定流量，视频的浏览量和完播率也会随之逐渐降低，根据算法机制，平台减少对该视频的推送，会让一大部分用户无法观看到该视频。
举个例子，知名矿泉水品牌农夫山泉的广告标语是：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”每当我们听到这个标语时，脑海中第一个想到的就是农夫山泉。但是如果创作者也想要打造一个关于矿泉水的品牌，生产矿泉水，却运用了相似的标语，与知名品牌相比，就缺失竞争力。
所以用户可以先分析该品牌矿泉水的产品优势，如水资源的源头是哪里；该源头水资源是否含有微量元素，这些元素对人体是否有好处等。再学习该品牌在社交媒体账号上，发布视频的形式、内容、风格或者其他推广方式，选择合适自身品牌的优势参考，再利用自身品牌和其他品牌的差异和长处，不断放大，打造专属影响力和知名度。
如此能够让创作者在运营之初，获得相对明确的方向，再进一步输出垂直化的内容，能够让平台为其贴上标签，推荐给精准用户。独特的优质内容易于吸引用户眼球，观看视频。当完播率和浏览量逐渐提高时，账号权重也会相继提高，利于后期变现。
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