TikTok for Business iOS 14+ 解决方案实操指南来了！

随着 Apple 的应用跟踪透明度 （ATT） 框架生效以来，TikTok For Business 一直致力于构建未来的广告解决方案，以确保为我们的合作伙伴和社区营造一个积极和安全的环境。登顶 AppsFlyer 发布的 SKAN 指数实力榜单，更是展现了业内对于 TikTok For Business 的认可。面对当前全新挑战，来和我们一起了解 TikTok For Business 的实操指南吧！

为了应对归因系统的变化，广告主应该根据以下三步完成度量监测伙伴（MMP）设置 ，以更好地在 SKAN 机制下有效开展和衡量营销活动。

新建的 iOS 14 专属推广系列在投放初期会因 Apple 的隐私阈值导致无应用内事件回传。在度过隐私阈值周期后，平台才会获得苹果回传的 SKAN 事件数据。隐私阈值通常会影响应用内事件和价值披露，因此我们建议广告主：

● 广告投放初期放宽定向，使模型充分学习和探索

● 一个广告组投放多个变现能力相仿且语言一致的国家

● 目前与 iOS 14 相关的广告系列投放默认仅可支持开通一个广告组，若需要开通多广告组功能，可点击阅读原文与我们的营销专家取得联系

● 想要减少苹果隐私阈值的影响，需要为每个广告系列&广告组设置充足的日预算，来获取尽可能多的安装转化

● 每个广告组放 3-5 个素材，通过点击率判断素材优劣

● SKAN 数据回传存在大致 24-72 小时的延迟，在模型学习期应尽量不要大幅调整预算和出价

● SKAN 归因和 MMP 归因的逻辑存在差异，应该根据 SKAN 的归因逻辑进行投放策略调整

● SKAN 归因模型学习周期较长，广告主还需耐心观察 CPA 趋势。通常建议观察 7 天以上的数据

Lowest Cost（最低成本） 是 TikTok For Business 为广告主提供的智能出价策略。它让广告主在投放竞价广告时只需设置广告组内的预算，而无需人工设置出价；而后广告系统会自动探索，在保证广告组预算消耗充足的情况下获取最多的转化。

Lowest Cost 使用场景：在测试期，可以快速验证数据披露是否正常；在大推期，可以快人一步通过冷启动；在衰退期，可以延长广告组投放周期。

TikTok 的 AEO（应用内事件优化）可在营销全周期使用，帮助优化关键事件，提升广告后端效果，拉长计划生命周期。例如 Face Yoga 为了提升 APP 的用户付费，采用 iOS 14 专属推广系列 Auto Bid AEO 方式在 TikTok 进行了广告投放，最终使得付费成本减少 40%，安装成本减少 6.7%，付费转化率提升 55.8%。

TikTok 的 Lookalike 相似受众扩展功能可帮助广告主提升高质量用户获取量。Lookalike 模型算法会根据广告主提供的自定义受众进行特征学习，然后寻找在 TikTok 上拥有相似特征的人群，以提升高质量用户覆盖度。

Lookalike 适合在营销的全周期使用，它能够帮助广告主：加速模型学习；扩大精准用户的规模；实现量级和 ROI 的提升。

除了上述实操建议之外，TikTok For Business 也将密切关注 iOS 14 后的最新发展，并与行业各方紧密合作，及时调整我们的广告产品和解决方案，以符合 Apple 用户数据政策。请继续关注我们的官方发布，以获取最新的公告和指南。