TikTok 分析：营销人员需要了解的内容

TikTok 分析中的关注者选项卡显示了您的受众人口统计数据的顶线视图。您可以按位置查看受众群体的性别划分和百分比细分。

由于 TikTok 已扩展到多个国家/地区，因此您可以预期会看到不同的地区细分。

尽管 TikTok 的原生分析工具对于为您自己的个人资料收集数据很有用，但它并不能让您深入了解您不拥有的个人资料的表现。如果您想透露有关您的竞争对手或可能想与之合作的影响者的见解，TikTok 无法共享任何有用的数据。

由于没有公开的 TikTok API，现有的影响者平台目前缺乏显示有关公共帐户的有价值数据的能力。最近发现了一个名为Pentos的平台，该平台利用公开可用的个人资料数据来显示对 TikTok 帐户的见解。

在撰写本文时，Pentos 是发现的唯一一种测量来自第三方 TikTok 帐户数据的分析解决方案。它允许您分析其他帐户的性能，并深入了解趋势标签挑战。

注册一个免费的 Pentos 帐户最多可以跟踪三个帐户。对于附加功能和主题标签分析，您需要升级到付费层之一，起价约为每月 20 美元。

与 TikTok 的原生分析工具不同，Pentos 将在您开始跟踪帐户时立即开始显示历史资料数据。

要开始使用此工具，请登录您的帐户并输入您要跟踪的用户个人资料的句柄。

然后，您将看到一个仪表板，显示该 TikTok 帐户的数据。这些数据包括：

· 个人资料的平均参与率

· 总心数

· 发布的视频总数

· 平均喜欢

· 平均评论

· 配置文件关注的帐户总数

在这些最初的见解下方，Pentos 显示了一个图表，以表明这些数据是如何在历史上归因的。

您会注意到，与 TikTok 的原生分析不同，Pentos 计算个人资料的平均参与率。如果您有兴趣与有影响力的人合作，这是您评估的重要指标。

除了个人资料分析，Pentos 还揭示了有关主题标签挑战的见解。对于希望保持敏捷并为高度参与的主题创建内容的品牌来说，这是一个强大的工具。通过识别趋势标签的性能，您可以快速确定是否值得花时间为相关挑战创建内容。

主题标签挑战仪表板将揭示有价值的见解，包括：

· 平均标签参与率

· 话题标签内容的总浏览量

· 帖子总数

· 平均喜欢

假设您是一个销售定制手机配件的电子商务品牌，并且您注意到 #newphone 标签挑战在 TikTok 的“发现”页面上流行。

由于 TikTok 话题标签挑战可能是及时的并且基于当前趋势，因此在话题标签变得饱和或过时之前快速发布内容对您来说非常重要。通过使用主题标签洞察工具，您可以确定主题标签当前托管的帖子总数及其平均参与率。

正如您在下面的分析中所见，#newphone 的平均参与率为 0.21%。作为比较，我发现主题标签挑战的整体参与率平均为 0.15%–0.3%。这种数据驱动的方法将帮助您为 TikTok 内容制定更具战略性的途径。

要在 Pentos 中创建主题标签仪表板，请遵循与配置文件分析类似的设置过程。只需输入您想要关注的主题标签。验证后，仪表板将填充有关该主题标签的最新数据。

Pentos 标签分析工具还可以帮助您衡量您创建的品牌标签挑战的表现。

作为一个新兴平台，TikTok 为希望吸引更多年轻观众参与的品牌提供了一个独特的机会。根据 Sensor Tower 的数据，TikTok 在 2019 年上半年的下载量超过了 Instagram。在过去的五个季度中，TikTok的整体下载量也位居 iOS App Store 之首。

尽管该平台拥有庞大的用户群，但品牌不愿将 TikTok 添加到营销中的一个原因是缺乏分析。由于没有应用内分析工具，品牌很难将平台结果归因于他们分配的资源。这也意味着与影响者合作的品牌无法衡量这些合作的有效性。

现在，随着 TikTok 原生分析的引入，结合 Pentos 的第三方工具，您可以对您的内容在整个平台上的表现进行归因。

如果您一直想尝试将 TikTok 作为社交渠道，现在是开始的好时机。通过最终访问分析，您可以轻松地监控平台的结果并相应地迭代您的方法。

当然，在进入平台之前，请确保 TikTok 适合您的品牌。如果您的目标受众不包括平台的普通用户，则可能不值得分配资源进行实验。除了推动参与度之外，确定该平台是否能帮助您获取用户并推动转化也很重要。