要关注 飞咕咕出海 哦 FUNGULL 想在 TikTok 上做更多生意吗？想知道如何使用它来销售更多产品或获得更多潜在客户？ 在本文中，您将学习如何使用 TikTok 收藏广告、动态展示广告和潜在客户生成广告来提高您的营销和销售目标。 01 尽快建立你的 TikTok 产品目录 如果您有基于产品的业务，那么建立并运行 TikTok 产品目录将改变游戏规则。此功能允许您存储有关您计划通过 TikTok 营销推广的产品的信息。简而言之，它将使创建广告的效率大大提高。 注意：产品目录功能目前仅适用于某些市场的管理帐户，并不是每个人都可以在加入TikTok for Business后轻松使用 。 如果您有访问权限，您将能够使用您的目录来： ——提供重要的产品信息：这包括产品名称、描述、价格、图像以及您认为对客户了解您的产品很重要的任何其他信息。 ——管理您的产品：TikTok 允许企业创建产品集和自动规则，以提供有关产品的自定义信息。 ——创建自定义视频： 将产品添加到目录后，您可以使用 TikTok 的视频模板或动态视频生成器来创建要在广告中使用的引人入胜的视频。 有了目录，您就可以创建 TikTok 收藏广告和动态展示广告，这使您可以展示已添加到目录中的特定产品。好处是广告将显示有关产品的最新信息，包括定价、可用性和尺寸等信息。 创建您的目录 第一步是登录您的 TikTok 广告经理帐户。在您的仪表板中，单击主导航栏中的资产。大多数帐户只能访问以下资产：事件、创意、受众和评论。只有与销售代表联系后，您才能在此处找到目录选项。 一旦它可供您使用并且您已访问此页面，请单击“创建”按钮。系统会提示您添加有关目录及其产品的信息，例如行业、目录名称、目录所有者、默认货币和目标位置。 将产品添加到您的 TikTok 目录 现在您已准备好开始将您的产品添加到目录中，这允许您创建 TikTok 动态展示广告。为此，请通过目录主页选择要添加产品的目录。在左侧菜单中，单击产品。然后点击右侧的添加产品。 将出现一个弹出窗口，要求您下载产品模板。 该模板要求您填写有关您的产品的九个特定参数。但是，您也可以添加 35 个可选参数。细节越多越好，因为它有助于 TikTok 提供个性化的产品推荐。在此之后，您需要选择将产品添加到目录的方式。 TikTok为您提供了三种添加产品的方法。您可以选择通过填写表单、从在线文件上传产品或使用模板上传产品文件来手动添加产品。选择对您来说最简单的选项。 02 创建带有或不带有产品目录的系列广告 FUNGULL 当您的 TikTok 营销的重点是促使观众采取行动时，收藏广告是一个强大的选择。 这些广告的独特之处在于它们包含在信息流视频广告中展示的产品卡片。然后，观看者可以点击该卡片以被定向到即时图库页面，在那里他们可以浏览和购买可用物品，而无需离开应用程序。这种广告类型非常适合提高参与度和转化率。 在发布本文时，收藏广告仍在测试中，因此目前并非所有人都可以使用它们。TikTok 鼓励用户联系销售代表以获取更多信息。如果您确实有能力制作这些广告，那么第一步就是按照上述方法设置您的产品目录。之后，您可以转到下面的下一步。 创建您的广告系列 登录 TikTok 广告管理器并创建一个新活动。当提示为此活动选择广告目标时，请选择流量或转化。使用流量选项，您可以将用户引导至您的网站或应用商店中的应用。或者您可以选择将观众引导至您的网站。 接下来，制作您的广告组。您需要选择您的网站作为推广类型，添加一个跟踪像素，并选择一个优化事件。在“展示位置和定位”部分下，您需要选择与产品目录的定位位置相同的位置。这是必需的。 此页面上的其他所有内容都在您的控制之下。您可以设置特定的人口统计数据（性别、年龄和语言）并针对特定的兴趣、行为和某些设备。 接下来，完成预算和出价优化部分。选择每日或终生预算（您愿意在每天或整个广告生命周期内花费多少）、设置广告投放的预定时间、选择优化目标并设置出价。 创建您的广告并构建即时图库页面 处理完所有后端细节后，您就可以制作广告了。在广告设置下，选择使用推荐组合作为广告格式，选择集合广告作为附件体验。从那里，您可以输入所有广告详细信息，包括上传视频以及添加显示名称和广告文字。 单击创建即时体验以访问即时图库页面编辑器以完成下一步，即创建您的即时图库页面。此页面将向 TikTok 用户展示您的企业可出售的产品库。他们无需离开应用程序即可购物，从而快速轻松地购买。 有两种方法可以建立您的画廊： ——从现有目录中选择：如果您已经按照上述步骤创建了产品目录，则可以访问该目录并选择您想要展示的产品。选择后，您可以选择您的产品订单（动态订单或特定订单）并为您的号召性用语 (CTA) 添加 URL。 ——手动添加产品：如果您尚未通过目录添加产品信息，您可以在即时图库页面编辑器中添加产品信息。这将要求您提交默认货币、定位位置和产品信息（图片、名称、价格、网址）。 发布广告并开始广告审核 最后一步是发布您的广告。将广告提交给 TikTok，它将接受审核。 需要注意的是，收藏广告的处理方式与其他类型的 TikTok 广告不同。由于收藏广告与您的产品目录和即时图库相关联，因此目录或图库中的每个产品都将经过广告审核流程。这意味着您的广告获得批准可能需要更长的时间，因此如果您计划在发布期间投放时间敏感的广告，请记住这一点。 03 使用产品目录创建 TikTok 动态展示广告 如果您的 TikTok 营销目标是提高品牌知名度、推动购买或提高应用下载量，动态展示广告可以提供帮助。这种广告类型可让您通过个性化视频向 TikTok 用户宣传多种产品。通过一套可供选择的模板，您可以根据目标受众的兴趣和活动生成直接与目标受众对话的广告。 动态展示广告仅适用于某些市场中的客户帐户。与产品目录和系列广告一样，如果您有兴趣为您的企业创建这些广告，您需要联系销售代表以了解更多信息。 要创建动态橱窗广告，您首先需要按照之前概述的步骤创建目录并向其中添加产品。这是因为您生成的视频将基于您现有的目录。在继续设置广告系列之前完成该步骤。 为目录中的产品创建视频 要为您目录中的产品生成视频，请访问您的产品目录，然后在配置选项下单击视频。选择动态视频生成器开始创建您自己的独特视频，其中包含与目录中产品描述相匹配的效果、编辑和音乐。 您一次最多可以为每个目录创建七个视频，这为您提供了多个视频作为广告投放。 连接事件源 接下来，您需要将您的应用衡量合作伙伴或 TikTok 像素连接到您的目录，以便您可以根据应用内事件或网站互动向人们动态展示广告。 在广告管理器中导航到您的目录，然后单击页面左侧的事件来源。从以下两个选项中进行选择： ——选择应用事件来源，与 TikTok 的测量合作伙伴一起跟踪应用内事件。 ——选择 Pixel Event Sources 将您的产品目录与您网站上发生的事件联系起来。在这种情况下，您需要在广告管理器中设置一个像素。 创建动态展示广告活动 现在您已准备好制作您的广告系列。前往 Campaign 选项卡并创建一个新的。对于广告目标，请确保选择目录销售。 在广告组级别，您需要选择几个特定选项才能正确设置。 ——产品：选择您想要的目录，如果您有产品集，请选择一个。否则，将默认选择所有产品。然后让 TikTok 知道您的产品是否通过您的网站或应用出售。 ——定位：决定您是要重新定位您的受众（允许您接触已经对您的网站或应用表示兴趣的人），还是要寻找潜在客户以接触新的人。后者将允许您创建自定义受众，以便您可以定位理想的受众并排除某些用户。 最后一步是完成广告的创意方面。在广告级别，您需要执行以下操作： ——选择您的视频：如果您使用了动态视频生成器，请选择您要用于广告系列的视频。如果您在产品视频 URL 参数下的目录中有视频并想改用该视频，则可以将其留空。 ——确定您的网站类型：要将流量发送到您网站上的特定产品页面，请选择产品链接。否则，您可以选择自定义链接以输入唯一的 URL。如果您通过应用进行销售，请选择产品深层链接或自定义链接并选择后备类型，以防用户尚未安装您的应用。 现在您已准备好发布您的广告系列。 04 创建 TikTok 潜在客户生成广告 虽然我们都认为，唯有天才方能造出伟大的作品，但今天我想说，无名的工人同样能够制造出毫不逊色的杰作。 当用户点击进入时，他们会填写一个表单，在其中可以提供他们的姓名、电子邮件地址和电话号码等信息。 创建潜在客户生成活动 要创建潜在客户生成广告，请从 TikTok 广告管理器内部开始新的营销活动。当系统提示您从可用的广告目标中进行选择时，请确保选择潜在客户生成。这将允许您创建专门用于收集潜在客户和客户数据的广告。 下一步是填写有关您的广告组的所有信息。添加此信息时，您会注意到屏幕右侧的仪表会发生变化，以反映您所定位的受众的规模。这将帮助您了解您的范围是太宽还是太窄。 接下来，创建您的广告组并选择您的展示位置、定位、预算和出价。 在“展示位置类型”下，您可以选择您希望广告展示的位置，并决定是否开启/关闭用户评论和视频下载。 您还可以指定要定位的位置以及所需受众的人口统计数据（性别、年龄和语言）。如果感兴趣，您可以更进一步，根据可用类别和行为（例如视频相关操作）和特定设备来定位某些兴趣。 在预算和出价优化下，决定您想在广告上花费多少。您想使用每日预算还是终生预算（广告生命周期的最大支出）？每日预算必须至少为 20 美元，而终身预算必须至少为 7,300 美元。您的广告何时会在 TikTok 上投放？在出价策略方面，您是希望将每次结果的平均成本保持在低于出价的水平，还是希望最大限度地增加结果数量？ 设计您的潜在客户生成广告 TikTok 的潜在客户生成广告采用单个视频的格式。当观众与您的视频互动时，您在此步骤中创建的表单将立即打开，以便他们可以提交姓名和电子邮件等信息。 要创建广告，您需要上传视频、从库中选择一个视频或使用 TikTok 模板之一创建视频。 从那里，您需要添加显示名称，为您的广告编写创意文字，然后选择您的 CTA。TikTok 有大量 CTA 选项，包括注册、订阅、下载和了解更多。添加所有这些详细信息后，所有内容都将显示在预览中，因此您可以准确了解它在 TikTok 上运行时的外观。 接下来，您需要设置非常重要的即时表单。这是为了收集潜在客户数据而弹出的内容。目前有两种表单选项：高级表单（如下图左侧所示）和经典表单（右侧所示）。如果您只想收集姓名和电子邮件等基本信息，请选择 Classic。如果您想提出更多问题，请选择高级表格。 如果您想添加第三方展示跟踪网址或点击跟踪网址，您可以在最终将广告提交到 TikTok 之前添加这些详细信息。 FUNGULL 您的企业现在在 TikTok 的 For You 页面上获得令人垂涎的位置还为时不晚。通过富有创意且引人入胜的视频广告的力量，您将能够吸引更多有兴趣购买您的产品和服务的人，从而最终产生更多销售额。 扫码关注我们 微信号 | dgsuuu 新浪微博 | @飞咕咕出海
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