了解 TikTok 的商业用途

TikTok 是一个包含视频内容的社交平台，任何人都可以在其中感觉自己像博主。

该平台的格式是音乐短片，它们从 Instagram 快拍、Snapchat 和其他垂直视频应用程序中汲取了最佳功能。

您无需注册即可观看视频，但如果您想发布视频和自定义首选项，则需要创建个人资料。社交网络的主要部分是提要。

它提供了几个主要类别的视频：

Clips（潜在博主拍摄音乐视频）；

Vines（视频显示生活中的共同喜剧时刻）；

Talents（一位博主展示了他不寻常的技能）；

Relationship（传统上年轻人感兴趣的话题，这是 TikTok 受众的核心）。

TikTok的主要特点是推荐系统基于人工智能。社交网络向用户展示两三个视频就足以了解他对什么感兴趣。

因此，即使在第一个视频中，每个博主也可以在这里获得一百万次观看。上述为账户的发展提供了巨大的机遇。

TikTok 已经拥有 8 亿用户，每天每秒发布内容。

全球MAU或Monthly Active Users（每月至少访问一次应用的唯一用户）为5亿，DAU或Daily Active Users（日活跃用户）约为200万用户。

女性比男性多 20%，中心年龄组为 16-24 岁。

该应用程序的受众通常是 Z 世代（1995 年以后出生的人）。他们在互联网上花费大量时间，是目前在自己喜欢的品牌上花钱的人，将来还会花更多的钱。

TikTok 注重创意，因此这里受众的参与度高于其他社交网络。所以，如果 YouTube 上的平均 ER（参与率）是 2%，Instagram 上是 5%，那么在 TikTok 中这个数字是 20%。

TikTok最近比较火，内容种类还没有达到顶峰，但用户提出并传播了新的类别。许多人继续从 Instagram 来到社交网络——尤其是旅游和美容博主。

正如之前所说，在 TikTok，推荐系统建立在人工智能之上。一些视频足以塑造用户的偏好。因此，即使是新手或业余爱好者，每个博主都可以在这个平台上获得百万浏览量。

这为帐户开发提供了巨大的机会。您可以创建品牌帐户和/或开展广告活动。

以下是 ORM 专家维护品牌帐户的一些技巧：

制作更多艺术视频 - 平台的推荐系统将有助于收集对此类内容的数百万次观看，即使是在新帐户上也是如此。

在博主的帮助下为您的帐户做广告（请他们用您的品牌拍摄视频并提供指向您帐户的链接）。

链接您的 Instagram 和 YouTube 帐户以从您的其他网站吸引观众。

标签挑战

挑战是 TikTok 的主要广告形式和关键内容领域之一。在平台上，不断有任何人都可以加入的挑战。

机制很简单：流行博主发起一项挑战，根据这项挑战，您需要为特定曲目录制视频，并使用主题标签将其发布在个人资料中。

来自一个影响者的此类视频最多可以获得 50 万次观看，之后它会进入推荐流，订阅者加入挑战。

所有视频都可以通过主题标签访问，由于影响者及其订阅者的参与，此类活动的覆盖范围可能会严重超出计划。

据 Digiday 称，TikTok 为品牌提供参与标签挑战的有效广告格式。

指标：横幅浏览量和点击量、主题标签页面浏览量、用户创建的视频数量、视频参与度指标（喜欢、评论、转发）、品牌音乐使用量（如果使用）。

品牌收购

打开应用程序后立即出现一个大广告。此照片、gif 或视频最大为 2 MB。

该广告包含指向该网站的链接或唯一的主题标签。

指标：观看次数、覆盖面、转换。

博主帖子

意见领袖已经出现在抖音上。品牌与他们合作发起挑战或简单地发布活动材料。

使用品牌曲目（或叮当声）与博主集成是很好的。所有参与广告活动的博主都会在其下拍摄视频。

这将增加用户参与度，并允许他们建立积极的品牌联想。

内嵌原生视频

宣传视频出现在 TikTok 流中以及其他内容中。最长持续 15 秒，可能伴随着号召性用语、链接和主题标签。

视频以全屏模式打开，让人想起 Instagram 快拍上的广告。视频可以跳过。

指标：展示次数、点击次数、点击率、视频观看次数、3 秒观看次数、10 秒视频、平均视频观看时长、视频参与率（喜欢、评论、转发）。

品牌镜片、面具、贴纸

这种广告格式类似于 Snapchat 和 Facebook 镜头。TikTok 镜头的创建时间有限（最多 10 天）。品牌材料将显示在整个应用程序的关键位置。

格式：2D、3D、AR。