你能抓住下一个流量红利吗？关于TikTok的那些事儿

经历过文字版Twitter，图片的Instagram 和视频的YouTube，短视频在手机和网络越来越普及的今天，抖音横空出世，抓住了人们最稀缺的资源--注意力。

2017年夏季Tiktok（抖音海外版）在全球范围内上线，迅速在全球流行。东渡日本，西入印度，横渡美国之后，现在都开始进军非洲了。

身边的小伙伴们经常来问TikTok怎么做？速度快的，也有一位朋友开始布局TikTok的挑战赛。搏一搏，单车变摩托，准备冲进产品类目全球No.1。市场推广TikTok是不可避开的话题，今天就跟大家分享关于TikTok的那些事儿。

抖音海外版Tik Tok今年第一季度登顶App Store下载榜首。根据Sensor Tower发布的数据显示，今年第一季度Tik Tok全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

TikTok是短视频的瀑布流形式，让你打开界面后，轻轻滑动界面，不用把手机横过来，竖版视频自动播放。没有懒，只有更懒的完全符合人类的设计，让你根本停不下来。

 “抖音五分钟，人间一小时”。这句话对抖音是崇高的赞誉，又是深深的谴责。能做出一款让大家不知不觉就沉浸其中的产品，张一鸣和他的团队，非常了不起。

很多人也常问我关于下载TikTok，最近被封了TikTok的破解版，暂时只能乖乖去其他国家的应用商城下载了。

TikTok的影响力持续发酵中，其中在东南亚拥有大批活跃用户，月活跃用户印度尼西亚17M，泰国9.5M，越南12M，马来西亚4M。如果你是做东南亚市场，TikTok这个红利不可错过！

TikTok是这样介绍自己的“每个人都有机会成为创造者，TikTok鼓励每个用户通过视频分享激情与创意”。

对于用户而言，抖音的推荐机制，给了小网红机会，只要你的短视频足够创意，即使粉丝量不多，一样可以获得很多曝光，视频创意很关键。你看冲出中国的Youtuber 办公室小野，在公司做饭观看量就超过7百万，TikTok上一夜爆红，不是梦想。各国各类火热红人纷纷入驻，平台红人矩阵已悄然升起。

对于商家而言，TikTok的算法，是根据你观看过的视频，进行不断的大数据学习，个性定制化的给你推送相关的视频，形成符合你“口味”的主页面。所以你的产品，或者品牌关键词触达过的客户，是有机会再次出现客户的面前，提高商家的曝光率，而且推荐机制让你更容易获得精准人群。这和以往的FB，YouTube和IG不同，商家更多的是触达粉丝，亦或者付费触达了。

假设你是做化妆品的，而你又刚好懂得化妆技巧，你可以把持续的跟用户分享化妆技巧，并且把化妆之后的效果呈现在用户面前。感兴趣的人自然就会关注，抖音的大数据学习，会把精准的用户推送到你的面前，如果用户对你的视频很感兴趣，看的时间就会比较长，而这时，抖音就会判定这是一条高质量的内容，就会持续推荐对这方面感兴趣的用户给你。

这样的流量都是非常精准的，非常适合带货。TikToK 刚开信息流渠道就引来各大国际品牌试水。不过美国市场还不能投放广告，欧洲市场据说这个月已经开始接受投广告了。

顺便跟大家科普一下TikTok的广告投放玩法。TikTok是分区的。也就是说广告投放到沙特去，俄罗斯和泰国，韩国都是能看到的。这一点一定要注意。

类似Google排名一样，你了解背后的算法，才可以动手做SEO。而TikTok的算法，其实是一个漏斗机制。它分为三个步骤：

第一，冷启动流量池曝光

假设每天在TikTok上有100万人上传短视频，TikTok会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。

第二，数据挑选

TikTok会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

第三，精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

只有通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光。

现在你常常在抖音里买零食，还有小玩具，淘宝也越来越多抖音爆款，对于企业推广的案例，我们来看看跨境头部企业已经早已布局入场。

Zaful和Shein都是中国服装出海的领头羊，品牌的定位都是是年轻消费者，在TikTok上都有一定的粉丝积累。可是，你从粉丝数量就能看出，一位好的运营人员，在内容上的千差万别。

相较之下，Zaful在垂直定位技巧上做的更加地优秀，账户信息全面，包括官网，定位，品牌等等；点击视频，视频的时长大致都不超过一分钟，每个视频并不都是以简单的服装呈现来拍摄，而几乎都有亮点存在，大致以品牌的服装为主体设计一些搞笑，时装，家居等场景，并跟随tiktok当下的流行趋势，清晰美观的服装细节加上丰富的故事情节制作成的视频，点赞不会低。没事，大家多来刷刷抖音消遣一下吧！

那问题又来了，我的产品适不适合在TikTok上进行营销呢？TikTok的营销方式有哪几种？收费怎样？可以保效果吗？如果你还有其他问题，欢迎留言，我们一起探讨。

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