WordPress技术 | 如何运用Yoast快速提高网站页面SEO得分

Yoast Plugin是目前全球最好的WordPress谷歌SEO插件。其简洁灵动的外观设计与出色的可视化数据分析界面，可以轻松地协助Webmasters提升网站综合性能指标。

然而，无论在百度还是Google，当你漫不经心地搜索Yoast的相关文献时，千篇一律的文字，其实描述的都是关于Yoast插件的基本配置与常规操作流程。很显然，这对于WordPress外贸独立站的实际运营，无足轻重。

所以在这篇文章中，我将结合之前的项目演示，深度解析如何有针对性地运用Yoast插件，快速提升外贸网站的SEO得分。

Get Started!

#01、如何出现SEO调试接口与界面？

首先，当你通过WordPress网站后台安装并成功激活Yoast SEO插件时，网站所有的文章与页面部分，就会自动出现这个插件的使用界面。

所不同的是，由于WordPress的版本与编辑器存在差异，Yoast出现在页面中的位置大同小异。

• Elementor编辑器的页面，Yoast出现的位置在页面的右上角；

• WPbakery Page Builder的页面，Yoast则列入右侧的侧边栏选项之中。
  

• 最新版本的WordPress脚本，Yoast插件出现的位置与Elementor几乎一致；

• 而提示需要更新升级的WordPress版本，这个插件与WPbakery Page Builder存在时的位置，如出一辙。

如果安装激活成功之后，仍然没有在需要编辑的页面，找到上图所示的Yoast配置版块，那么请你仔细确认：

1. 目前你选择的Demo或者Theme，是否支持Yoast插件的使用？

2. 在进入目标页面的时候，是否不小心点击了上图左上角的那个箭头，从而导致这个模块被隐藏？

通常情况下，在不发生上述问题时，Yoast插件会老老实实地出现在你想看到的位置，这也是这个插件与WordPress完美嵌入的精妙所在。

#02、如何让通过Yoast让SEO得分达到Good标准？

首先，需要清楚的是，在衡量与判断一个页面谷歌SEO是否到位时，Yoast插件给出了自己的量化Levels。这种标准被分为了四级，分别是：

• Not Available
  

• Need Improvement

• Ok

• Good

如果页面在没有任何内容的情况下，那么就会显示Not Available；在编辑或者上传部分文案和图片的过程中，SEO得分会渐渐更新为Need Improvement；如果再接再厉，手动输入这个页面的标题和描述Meta，这个得分就会继续升至Ok；最后，完善页面的内链与向外链接以及相关关键词布局，实际上Good的指标就触手可及了。

听起来非常容易是吗？我们看下具体如何实现。

Step01、找到 “Focus keyphrase”，填写页面Target Keyword。

需要注意，每个页面有且只能有一个目标关键词或者说话题，所以每个页面的Focus keyphrase，只能填写一个关键词。另外，这个指标对于Yoast SEO指标的意义重大。在它看来，在不明确页面的中心思想的情况下去做内容方面的优化，显然是毫无意义的。

Step02、编辑页面的Title与Description标签，合理分布关键词位置。

在你刚进入目标页面的时候，你会发现Yoast插件界面如上图所示，空空如也。的确，那是因为，我们还没有正式开始发布页面的标题以及正文内容。

这时，你可以尝试将之前做好的文本，手动复制粘贴到所对应的位置。然后上图的空白模块，就会进行自我调整。

相对之前，明显不同的是，在输入完了标题和描述之后，对应的输入框下面出现了不同长度的绿条。这就说明了我的优化已经发挥作用。那么，我是如何操作的呢？

• 无论是普通页面还是文章页面，标题的长度尽量饱满，所以我喜欢在默认生成的标题基础上，添加一些网站的品牌、域名、行业名称。这样在谷歌的SERP里面，用户可以看到展示页面来自于哪个网站、哪个行业、哪个品牌。

• 在优化description标签时，我偏向于将页面的关键词往前放。比如第一句话，就要包含Target Keyword。这样便于谷歌蜘蛛的抓取，同时用户能够对于正文内容一目了然。

• 你发现，在我优化这两个标签时，绿色进度条相对较长，这样的目的是为了让SEO尽量到位；透过它们所传达出来的信息尽量完整、明确。

Step03、文本长度控制在300个单词以上，确保页面内容质量。

相对于谷歌对于优质Copywriting的定义和追求（参阅《运营秘籍 | B2B优质文章内容构建实用指南》），Yoast插件关于内容字数的要求，可谓仁至义尽。

但是，降低门槛并不代表可以随心所欲地我行我素。高密度的文本对于锚文本以及页面权重的传递，仍然扮演着不可或缺的角色。所以为了保障SEO的实际效果，个人建议：

• 普通页面文本长度大于450单词；
  

• 文章页面文本长度大于800单词；

Step04、内链与向外链接双向并进，整个网站架构四通八达。

是的，我经常引用“四通八达”这个成语，来形容一个优秀的网站具备的结构特点。它就像多条高速公路所组成的交通系统——多向且规范的行驶规则，允许各种机动车辆畅通无阻。

网站的链接建设也是一样。

然而，在使用Yoast插件进行链接的优化过程中，我们需要注意几个问题，这些问题与普通的链接建设略微不同：

1. 添加内链时，不能使用本页面的目标关键词作为锚文本，指向目标页面。否则，会降低本页面的关键词权重。
   

2. 锚文本的选择，最好不包含或者涉及目标关键词或者相关关键词。同样为了防止拉低页面权重。
   

3. 产品页面的内链，最好链接到产品的上一级分类或者相关产品的分类页面。这样，整个产品大类的权重增加之后，会将权重辐射覆盖每个产品，提升产品关键词的谷歌排名。
   

4. 文章页面的内链，链向相关文章页面，切忌链接畅销产品或者热卖新品。

5. 向外链接一定要有，而且最好链向高权重的Blog、Wikipedia、Medium这种平台。

在这种情况下，整个网站就像一张铺开的蜘蛛网，便于谷歌蜘蛛程序的高速抓取和索引。

Step05、图片Alt标签优化，不浪费每一个排名的机会。

我体检过很多学员的外贸网站，关于图片的Alt标签甚至是图片的命名规则，很多人知之甚少。幸运的是，如果你的网站选用WordPress程序进行开发，Yoast插件可以给出非常明确的优化指导。

在我们对于某段文字需要插入图片时，就需要如图所示地设置图片的Alt标签。这样做的目的是为谷歌，提供一种可以轻松识别图片信息的机器语言。后者可以通过这一标签结合整个文本内容，精准地计算关键词与内容的匹配度，来决定前者的排名规则和初步效果。

但是，在使用Yoast标签进行图片优化时，我们需要注意：

• 如果产品页面的产品图片很多，优化时，选择相关关键词进行Alt标签填充。

• 绝对不可以所有图片都使用关键词进行优化，防止过度的SEO导致降权，适得其反。

• 位置靠前的图片应该重点进行Alt标签优化。这样可以与首段出现的目标关键词，交相呼应，从而降低谷歌对于页面内容一致性的判断难度。
  

通过以上的5步操作，无论是产品页面还是文章页面，我们的SEO得分都可以达到Good等级。从而借助Yoast SEO插件，为日后的谷歌推广工作的深入开展，提前打下良好的根基。

下一篇文章，我将继续为大家演示讲解如何通过Yoast插件，不断提高页面内容的Readability得分，敬请期待。与此同时，建议大家根据我的前两篇文章，尝试练习并且发掘自己英文写作的语感。

《运营漫聊 | 英文写作中我最常用的句式结构》

《外贸运营面对面 | 我是如何开始英文写作之路的》