品牌出海
品牌话题，驱动传播内容
尽管社交网络已经非常成熟，传播策略始终没有被很好的重视。社交网络时代，传播策略要大于内容策略，或者说传播策略包含内容策略。在很多项目中，80-90%的精力在内容上，包括内容的创作与制作，最终花费数
策略：如何改变品牌心智？
从无到有建立品牌心智很难，但要将已有的品牌心智改变，更难。这些年很多品牌都在努力改变品牌心智，以求占据更好的行业生态位。从传统到年轻是最简单的一种，成功者寥寥。从平价到高端，极致卷产品配置，也极其难
红海竞争策略，公关议题广告化
很多行业开始进入激烈竞争的模式，包括从增量转存量的众多传统行业，也包括比较热门的如新能源汽车行业。在某些情况下，竞争策略就是增长策略。当品牌处于红海竞争，且不在最头部牌桌时，应该如何破局？大家会发
长期主义，就是品牌思维
通常，谈到品牌时会想到商业品牌，诸如苹果、耐克、宝马、李宁等等。但换个视角，将“品牌”作为概念，作为手段来理解。现在我常常能听到个人品牌、内容品牌、活动品牌、直播间品牌等等，哪怕是如双11这样的
平视消费浪潮下，品牌涌向快手
在经济爆发增长期，人们会仰望式消费，炫耀式消费，比如会攒3个月工资买一只包包，比如买奢侈品只为炫耀，那些亮闪闪的消费比比皆是。当下的大环境，更多人开始进入另一种消费模式，开始省钱经济，我称之为“平视
场景橱窗，作为TVC升级版
品牌营销扮演着向消费者讲述故事、展示价值、寻求情感共鸣的角色，其本质是对消费者提案，并赢得他们的认可。在广告的黄金时代，TVC是品牌向消费者提案的主流方式，它通过精心编织的故事，将品牌理念植入人心。
增量时代拼规模，存量竞争拼心智
消费市场的共识是，增长红利时代已经过去，未来是存量竞争时代。以前是把蛋糕做大每个人分更多，现在是蛋糕就这么大如何分，存量竞争本质上是零和博弈，消费者选择品牌A，大概就不会选择品牌B。接下来品牌的营
