品牌出海

品牌资产,从营销到运营

“运营”的概念,伴随互联网发展而来,每家互联网公司都有运营部门。而“品牌”,在过往的理解中是无形资产,品牌资产带来产品溢价。一直以来,品牌资产仅停留在概念层面,即不能看见也无法量化,通过营销事

《任小姐跨境品牌案例精研社》开启啦!

每周一个案例精研精讲,一年100份案例报告。小到是耳钉袖扣,大到家居卧具,便宜到咖啡软饮,昂贵到珠宝箱包,专业到医疗用品,小众到电音文化。我们的品牌案例涵盖了跨境品类的方方面面,不仅提供“新奇特”的选

高端品牌年轻化:品牌第一,高而不冷

中国高端品牌的营销,过去几十年的表达是:“我们是高端品牌,我们很高端。”目标受众刻意避开年轻人,定位在中年成功者身上,且大多为男士。现在看来,这样的营销画面难免油腻。消费环境在变,消费人群在

品牌即「概念」,重新命名新消费

所有商业品牌,都是兜售新的消费概念,高端的、实惠的、先锋或者传统的,都是对生活方式的提案。品牌本身是“概念”,没有概念是货品,有概念就是品牌。以前讲要占领品类心智,现在每一个品类里都有一个老

Cyrusher的7年品牌成长之路

七年坚持做一件事打造有价值的e-bike品牌!今天,BigBeauty想要跟读者去分享一家跨境新兴品牌——Cyrusher。谭美丽有幸结识Cyrusher的两位创始人HarryXie&

热点,还追不追?

追热点的流行,大概可以追溯到十年前杜蕾斯的“雨夜鞋套”。过去十年无数品牌追热点,自认为成功的很多,但翻车道歉的也很多。现在大多数品牌醒悟过来,还是要踏踏实实做品牌,热点追不追价值不大。如同双微

一次看完:6家海外明星DTC品牌招股书全解

上次独角猫直播的时候,很多朋友问到了DTC在资本市场的表现问题,确实,从十年前DTC开始在美国火起来之后,无论是从商业模式还是估值上,这些明星公司都遭遇了很多争议,各方也都在密切关注着它们的动向。应该