今年的夏天“粉”极一时！
由玛格特·罗比和瑞恩·高斯林主演的《芭比娃娃》真人版，北美票房达到1.65亿美元，全球票房达到惊人的3.37亿美元，超出了预期。
芭比这个娃娃时隔多年再登场，引发了一种名为“芭比粉红热”（barbiecore）的时尚趋势。在TikTok上，#barbie的曝光量更是突破了680亿！
这部电影的成功，在很大程度上要归功于美泰和华纳兄弟一年多前开始集思广益的积极活动。
根据洛里亚与华纳兄弟执行副总裁杰夫·戈德斯坦的对话，华纳兄弟探索公司首席执行官大卫·扎斯拉夫在一月份的指示是“全力以赴拍摄《芭比之夏》”。
《芭比》电影在宣传阶段，与一百多个亮粉色的品牌一起推出各式的联名产品，从谷歌搜索结果中闪闪发光的芭比娃娃到芭比娃娃代言的家庭保险，再到售罄的芭比娃娃系列，并激发了大批电影观众穿着相配的服装出现。
而这些粉色笼罩了海外观众的整个夏天，从官方引导营销到“自来水”营销，让《芭比》成为当下最热的事件，如此流量不可多得，那么跨境卖家该如何借势《芭比》完成自己的品牌营销呢？
【本文重点】
01现象级IP：万物皆可“芭比”，跨界品牌联动芭比
02TikTok芭比五大玩法，总有一款适合你
03芭比IP为何能够经久不衰？
本文共计3,080字，总计阅读5分钟。
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