出海早报|欧洲市场复苏助推Meta广告收入增长；越南正在建设国家级电商中心；eBay计划重押直播购物和AI

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媒体平台动态

欧洲市场复苏助推Meta广告收入增长

第二季度，Meta广告收入在欧洲同比增长了14%，而在第一季度下降了1%，在2022年第四季度下降了16%。在Meta的四个全球区域中，欧洲市场的广告收入增速在第二季度排名第二，仅次于“其他地区”。据预测，今年西欧地区的数字广告支出将仅增长4.5%，英国将增长4.9%。

Meta发布开源AI工具AudioCraft，可帮助用户创作音乐和音频

美东时间周三，Meta发布了一款开源人工智能（AI）工具AudioCraft（直译为音频技艺），该工具可以帮助用户根据文本提示创作音乐和音频。Meta表示，这款人工智能工具将AudioGen、EnCodec和MusicGen三种模型或技术熔为一炉，可用文本内容生成高质量、逼真的音频和音乐。Meta在官网介绍称，MusicGen接受过Meta拥有的和特别授权的音乐训练，可以从文本提示生成音乐，而AudioGen接受过公共音效训练，可从文本提示生成音频，比如模拟狗叫或脚步声；再加上EnCodec编解码器的改进版本，用户可以更高效率地生成更高质量的音乐。

Pinterest Q2亏损同比收窄19%，月均活跃用户数破4.6亿

Pinterest昨日发布的财报显示，2023财年第二季度，其全球月度活跃用户人数（MAU）为4.65亿人，与去年同期的4.33亿人相比增长8%。其中，美国和加拿大月度活跃用户人数为9500万人，与去年同期的9200万人相比增长3%；欧洲月度活跃用户人数为1.24亿人，与去年同期的1.17亿人相比增长6%；世界其他地区的月度活跃用户人数为2.46亿人，与去年同期的2.23亿人相比增长10%。此外，Pinterest在第二季度的收入为7.08亿美元，与去年同期的6.66亿美元相比增长6%；公司第二季度的销售额同比增长6%，净亏损从去年同期的4310万美元（或每股7美分）收窄至3490万美元（或每股5美分），减少了19%。

马斯克称要和库克磋商，降低抽成提高X创作者收益

马斯克近日发布推文，表示计划就降低App Store佣金一事，和苹果首席执行官库克洽谈。马斯克希望通过和库克的交流，按照X的营收收取30%的佣金，而不是按照创作者的报酬收取30%的佣金。

海外市场趋势

Ozonfresh数据：上半年护肤品类购买量增长2.6倍

数据显示，在俄罗斯地区，今年上半年胶原蛋白面膜的需求增长最快，同比增长了254%。家用自我护理产品中，除了最受欢迎的胶原蛋白面膜机外，微电流按摩器也开始流行——增幅达82%，面部面膜（+29%）和面部维稳护理精华的需求也出现增加（+12%）。随着俄罗斯人开始更加关注皮肤健康，护理产品的订购转向杂货和日常用品的快速配送服务。Ozonfresh的数据显示，2023年上半年，美容健康品类的购买量同比增长了一倍以上，而护肤品类的购买量则增长了2.6倍。

Z时代中，消费者对价格越来越敏感

根据Civic Science针对美国网购用户所做的调查数据，今年，如果线上店铺销售的产品价格是动态变化的，将只有不到20%的成年人按计划购买此产品。数据显示，超过三分之一(37%)的美国成年人强烈认为零售产品的动态定价属于哄抬价格。尽管通货膨胀正在降温，但消费者仍然对价格敏感，并且很可能在今年剩余时间内保持这种状态。虽然也有商家表示，目前Z时代群体庞大，也被认为是具有社会意识的一代，但Z时代群体有预算，将优先考虑道德、可持续和注重多样性的品牌，其对价格敏感，但不如年长消费者。因此年长消费者依然是当前消费的主力之一。

全球“先买后付”市场价值已经达到1557.9亿美元

近日，市场研究机构Marketand Research发布了一份关于BNPL（先买后付）市场发展的报告，显示全球BNPL市场规模已达1557.9亿美元，年复合增长率高达48.2%。预计到2027年，该市场价值将达7440.6亿美元。一份报告显示，欧洲消费者更多在网购时使用BNPL支付。在欧洲，波兰、瑞典、意大利消费者是BNPL的主要用户。

菲律宾新法规规定特殊人群网购必须享折扣

菲律宾国税局（BIR）表示，老年人和残疾人在网上购物时必须享受折扣，在线平台应向这类人群提供强制性折扣，为此，国税局已发布第8-2023号税收新条例。该条例中，老年人和残疾人如果通过在线方式购买商品，则不需要SC/PWD的签名，但应提供SC/PWD身份证号码，根据RRNo.8-2023法令，在线或通过移动应用程序进行的合格购买不需要SC或PWD的签名，菲律宾将严格遵守有关SC/PWD福利和税收减免的权利的规则。同时，国税局提议对在线平台的商家征收汇款总额的一半的1%税款，这部分可用于抵扣预扣税。

越南正在建设国家级电商中心

越南电子商务和数字经济局（VECOM）正在建设一个名为SanViet的国家电子商务中心，连接国内所有电子商务网站，将有助于缩小各省之间的电子商务发展差距，预计这将成为国内产品的全国交易市场。据越南媒体报道，该平台将提供一站式营销工具，使商家能够以更容易和更好的方式提高他们的在线销售。目前正在利用一些资助的计划和项目，以提高中小微企业的出口竞争力和贸易促进能力。

拉美电商即将突破2000亿美元大关

根据Insider Intelligence发布的最新报告《2023年拉丁美洲电子商务预测》，2023年拉丁美洲地区的电商销售额将同比增长14.3%，预计在2026年突破2000亿美元大关，在2026年之前，该地区的电商销售额每年将以两位数的速度快速增长。

韩国电商市场2027年将突破1600亿美元大关

根据咨询公司Global Data的预测，在2023年至2027年期间，韩国电商市场的复合年增长率将达到7.7%。到2027年，这一市场规模有望突破1600亿美元（202.6万亿韩国）大关。来自Global Data的数据显示，韩国电商市场一直在增长，2018年至2022年间该市场复合年增长率达17.4%。去年，韩国电商市场规模达到136.6万亿韩元（约1082亿美元）。Global Data预测，这一增长趋势将在今年持续，2023年韩国的电商销售额将同比增长10%。

跨境电商资讯

eBay计划重押直播购物和AI

据外媒报道，昨日，eBay首席执行官JamieIannone在接受采访时透露了该平台下一步的发展战略。在销售GMV、活跃用户下降，以及Temu等中国电商平台的强烈攻势下，eBay下一步计划押注直播购物和AI。根据eBay发布的第二季度财报，其营收较上年同期增长5%至25亿美元（约合23亿欧元），但商品销售总GMV下降2%至165亿欧元。与此同时，eBay活跃用户也在第二季度下降3%至1.31亿。

TikTok Shop印尼购物率高达46%

根据Statista发布的数据显示，截至2023年3月，印尼消费者在网购平台上购买最多的商品是服装，占比高达68%；鞋子和美妆护理产品紧随其后，占比分别为51%、42%；而包和配件、食品与饮品的占比都是41%。值得一提的是，使用社交媒体平台进行购物消费的印尼用户比例高达86%，其中46%使用TikTokShop进行购物，而Whats app、Facebook Shops、Instagram Shopping等平台的用户比例都远远不及TikTok Shop。

亚马逊发布品牌推荐金计划

亚马逊美国站发布公告称新推出的品牌推荐金计划，可以让卖家在通过亚马逊外营销活动的销售中获得奖金，当卖家将非亚马逊营销流量引导至亚马逊时，卖家将获得促销产品以及客户在接下来的两周内购买的任何品牌产品平均销售额的10%的奖金。

海外游戏动态

心动旗下日式放置手游《出发吧麦芬》海外开启篝火测试

7月，心动旗下日式放置手游《出发吧麦芬》也在海外开启了新一轮的篝火测试。《出发吧麦芬》是由《RO仙境传说：天天打波利》研发团队所制作的放置新作。在《出发吧麦芬》中，玩家同样扮演着“勇者”的角色，与一群奇妙生物麦芬驾驶房车，一同闯荡这个异世界。为了强化玩家的代入感，游戏引入了职业的设定，包括学者、剑士等等，玩家不仅能选择自己喜欢的职业，还能对其进行自定义捏脸。

上线3个月后，点点互动这款“冰雪生存SLG”冲击美区畅销榜T0P20

作为最早一批涉足海外市场，先后推出过《阿瓦隆之王》《火枪纪元》《菲菲大冒险》等全球性爆款的点点互动，这几年来在大浪淘沙的出海赛道上依然活跃。

从去年12月开始，点点互动陆续在海外上线了2款冰雪题材的新品，一款是以模拟经营+放置卡牌为主的《冰封时代》（Frozen City），另一款则是模拟经营+SLG的《寒霜启示录》（Whiteout Survival）。

iOS公测3个多月的《寒霜启示录》市场表现颇为亮眼，除了在韩国、中国台湾长期位列iOS畅销榜前列之外，更为明显的异动是，在体量最大的美国地区，《寒霜启示录》的排名从上线初的TOP80左右，一路稳健攀升到了如今的TOP20+。

欧美棋牌和休闲领域大佬Playtika斥资6亿收购对手、扩大战果

欧美棋牌和休闲领域的大佬Playtika公司，又收购了一家纸牌游戏公司。

近日，Playtika与Azerion公司的收购交易公开。Playtika同意以不少于8910万美元（约合6.4亿元人民币）、最高1.65亿美元的价格收购Azerion旗下的游戏业务公司Youda Games。Azerion首席风险官Sebastiaan Moesman指出，虽然Youda Games旗下产品表现强劲，但与正向数字广告业务转型的Azerion公司战略不符，故而选择对业务进行脱手。