有一定发展基础的品牌如何通过精准用户营销来转变定位、进入新的市场。 「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌学习平台 -每日分享成功DTC品牌的品牌建设、流量打造、营销体系的独家优质好内容。 品牌总体分析 1.品牌概述 Keurig于1992年创立于马萨诸塞州，主打产品是单杯胶囊咖啡机，2006年，KEURIG被GMCR收购，成为GMCR全资子公司。Keurig最早进入市场是作为办公室咖啡机，希望让人们无需煮一整壶就能享受美味的咖啡，后期逐渐进入家庭咖啡机市场。 2.产品特点 KEURIG的主打产品是单杯胶囊咖啡机和其专属胶囊K-Cup，Keurig咖啡机主要特点是可以一次只做一杯咖啡，非常适合忙碌的上班族的需求，；胶囊咖啡机可以在几分钟内做好一杯咖啡，简单便捷。 而K-CUP不同于其他家的单杯咖啡机咖啡包的最大特点在于，在该包装中，有一个纸质的过滤网装置，咖啡被放置在这层过滤网上面，然后被完全密闭在一个小杯状的包装中。这样就等于复制了滤煮式咖啡机的工作原理。 核心用户是喜欢室内装潢的妈妈。很多室内装潢爱好者会在自己的家中打造专门的咖啡角，而作为妈妈的群体平时工作繁忙，就更加偏好选择快速简便的胶囊单杯咖啡机打造家庭咖啡角。 Keurig咖啡机的价格非常便宜，性价比高，更容易吸引到这类人群。与此同时，Kruig咖啡机的体积非常轻便，外观时尚，不会占据太多家中空间的同时，还可以很好地适应妈妈的审美需求 完整版流量模型讲解往下划，扫码进群回复编号「239」扫码领取。 商学院入选理由 1.Keurig作为老牌咖啡机品牌，创立之初主要以办公室咖啡机为定位做产品宣传，在2003年开始进入竞争激烈的家用咖啡机市场后，Keurig精准定位到了家庭消费的核心决策者——妈妈，针对这一用户进行精准营销。 1.有一定发展基础的品牌如何通过精准用户营销来转变定位、进入新的市场。
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