品类分析｜在线阅读App出海，这些机会点要抓住

全球电子出版物市场规模稳步攀升，其中，电子书类相关市场规模占比最高，截至2021年末超过50%。电子出版物依靠平台的传播渠道更加便捷，但其市场规模于2020年开始小幅度下滑。随后，伴随移动终端的快速发展，全球电子出版市场规模持续走高。依托移动终端诞生的小说、漫画类App为电子出版物行业焕发新的生机。

在全球版权保护意识、盗版打击力度持续加强的环境下，用户付费意愿及能力有所提升。小说漫画类产品与IAA、IAP变现模式均具备较高契合度，有效拓宽图书品类潜力。图书品类整体营收能力将稳步提升成为仅次于游戏、社媒等大品类的收入贡献主体。细分市场方面，漫画阅读类App占比虽少，但整体营收能力较强，头部产品的优秀表现展现了品类整体具备较大收入提升潜力。

伴随海外图书阅读行业的稳步发展，网文内容已打开海外市场，逐步走向成熟，海外读者人数持续增长。在其成功经验影响下，漫画出海也紧随其后，步入快速发展阶段。

但由于日、韩本土图书阅读行业市场成熟，导致出海产品受限较大，难以进入头部排名。相反，新兴市场的快速发展为出海产品带来契机，上榜率持续升高，以新加坡、马来西亚、印尼为首的东南亚国家更是位居前列，上榜率高达23.6%。部分东南亚市场环境成熟但呈现逐渐步入红海市场的迹象，墨西哥、南非等新兴市场同样快速增长，存在开发空间。

性别方面整体来看，头部平台性别比例无较大差异，男性用户更倾向于漫画类平台，而女性用户则对言情类小说平台更感兴趣。年龄方面，小说漫画用户呈现年轻化趋势。其中，18-24岁青年群体对产品UI、功能性更感兴趣；25-34岁青年群体则表现出更多对有声书App的热衷。

受限于高额的版税、出版商成本等因素，海外传统电子书价格仍居高不下，大量用户线上阅读需求难以满足。而随着小说漫画等新兴线上读物的兴起，极大满足了各国用户需求，引领了数字化读物行业发展。2017-2021年，全球数字阅读用户渗透率逐年提升，但仍存在较大提升空间。

● 东南亚：小说App占比高，存在地域性特征。出海小说类App排名靠前，地区性差异明显，用户具备更显著宗教类内容需求。

● 日韩：漫画为主，部分电子书籍类排名靠前。日本漫画占比超93.3%，韩国Top15 App以电子出版物的整理、预定、分享为主。

● 巴西、墨西哥：巴西地区的圣经类App占比为47.7%，墨西哥与其类似，但该类App占比相对更少，有声书类App占比更高。

随着付费阅读应用的发展理性化及免费在线阅读的崛起，广告投放优化的目标逐步转向对留存指标的考核。

基于此，考虑网文用户具有粘性高、使用时间长、单日内打开次数高的特点，广告主可以创造丰富的开屏场景。此外，用户进入主菜单页面，通过观看激励视频获得日常的累计登录&每日签到，都可有效提升留存指标。位置选择上，以保证用户体验为前提，可以通过章阅读环节优化广告场景进行投放。为达到更好的用户体验，网文漫画产品广告设置相对克制，若想提升ARPU，在激励视频基础上做精细化运营尤为关键。