普货如何通过找对刚需人群的方式降低转化难度?


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品牌总体分析

今天分析252号品牌案例ZEVO,无毒除蚊虫喷雾品牌

1.品牌概述

ZEVO创立于2016年,来自美国纽约,2022年销售额超过1600万。ZEVO核心产品无毒驱蚊虫喷雾,ZEVO的品牌使命是“People-Friendly. Bug-Deadly.”,保护人类健康,同时消灭害虫。



2.产品特点

产品特点是全系列驱蚊产品,有多种针对特定害虫的配方。成分天然无毒。



3.核心用户特征简述

妈妈群体更关注日常生活用品中的成分,以免孩子受到化学产品伤害,因此ZEVO无有害物质的植物驱蚊产品更加能够打动妈妈群体。 

品牌提供一系列驱蚊虫的用品(电动捕蚊器,杀虫剂),且有多种针对特定害虫配方的杀虫剂针(飞虫、爬虫,蟑螂、蜜蜂),可以实现一站式杀虫驱蚊。


4.主要营销逻辑简述
品牌站的流量来源主要来自搜索流量。品牌的主要冷流量来源是SEO,SEO关键词内容为产品名称,潜在消费者在对此类目产品有需求的时候会首先在谷歌搜索解决方式,进而被品牌SEO关键词捕获,引流到独立站。使用户相信品牌在成分安全上的专业度,进而发生购买行为。
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商学院入选理由

ZEVO选我们“DTC案例商学院”,理由是:
1.ZEVO作为主打天然驱蚊成分的品牌,找到了与产品对应的刚需消费群体(妈妈)作为核心人群。这个群体通常更加在意产品的成分,降低了转化难度。同时妈妈作为势能人群在网络上宣传也可以突出该品牌无毒、天然的形象,增强用户对品牌的信任度


2.ZEVO挖掘出核心用户(妈妈)对去除家中蚊虫的需求,品牌为围绕核心用户的痛点,对产品进行了细分,提供了针对不同类型的昆虫的特定杀虫剂,展示了品牌在除虫上的专业性。 

看完这个案例,你会知道:

1.普货如何通过找对刚需人群的方式降低转化难度?

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