在巨大的争议声中，日本政府于8月24日启动福岛核事故污水排海计划，一时之间成为全网声讨的焦点。不少国内的消费者都对来自日本的产品感到担忧，讨论“旋涡”中心的品类有水产品、护肤品、出口食品等。 早在今年6月，关于日本护肤品涉嫌核污水的新闻就屡见不鲜。日本神仙水品牌在事后发表澄清，依然没能完全消除公众的担忧，很多国内消费者选择将日本护肤品一键全选，拉入“这辈子绝不会买的东西”黑名单。 图源微博搜索仅作示例 图源微博投票仅作示例 而在此事发酵之前，中国是日本护肤美妆类产品最大的出口国，在2021年出口总额达到了3940亿日元（约合人民币197亿元），但这样的“高光时刻”或许将一去不复返。这是否是一次中国美容美妆品牌出海的关键机会？ 《2012-2023日本美容行业市场研究报告》 本报告为大家分享日本美容行业从2012至2023年整个十年市场的发展脉络，囊括护肤、美妆、美发等品类市场表现，如果你还想了解日本美容美妆消费者的行为习惯及偏好趋势，请期待下篇《日本美容美妆消费者洞察》（下），星标⭐我们【WEZO维卓】，获取全球最全、最新的行业洞察与研究。 长按二维码免费领取完整报告 日本化妆品受全球推崇 “敏感肌”成日本女性护肤关键词 日本美妆护肤品牌在海外受欢迎程度较高，其中护肤品是国内市场的核心领域，约占日本化妆品出货量的48%，护发与彩妆紧随其后。“日本人连头发丝都是精致的”让日本护发品牌也声名大噪。 日本女性常见的肤质是中性肤质，这也符合他们整体给人皮肤很好的“刻板印象”；国内美容护肤界一直居高不下的“敏感肌”话题也风靡到了日本，近60%的受访者报告称她们在一定程度上受到敏感肌的影响。这让日本女性对于护肤品的选择上更加谨慎。 美容个护市场销售额逐年下滑 美发定型产品先“发”制人 从总体来看，美容个护市场的不同品类产品自19年后都经历了连续两年的销量下滑。2021年美发定型类产品“异军突起”，不降反升，与全球其他地区逐渐放开、或是佩戴口罩人群中女性相较之前更注重美发、发型有直接的关系。 美妆、美发等产品销售表现 欢迎下载免费报告查看~ 中国是日本化妆品最大出口国 周边地区是主要进口地 2021年，日本向中国出口化妆品价值约3940亿日元，中国是日本美容产品最重要的贸易伙伴。当年日本化妆品出口总额超过7900亿日元，周边地区是主要进口地。这与亚洲人种的肤色、脸部骨骼相似度、所处气候都大致相同有关。 由于排放核废水事件，日本化妆品已全面失信。日本民众或更倾向于尝试他国美妆品牌的产品，从进口国家来看，中国排在日本化妆品进口总额第四名，还有较大的增长空间。中国美妆品牌们可抓紧时机，充分了解日本和东南亚市场现状，出海寻找新的机会。 代表性美妆日企总览 资生堂老品牌“一家独大” 日本知名美妆类品牌众多，不同的品牌都有较为知名的“王牌赛道”。从2021年日本化妆品销售额榜单来看，资生堂几乎占据了销售额的三分之二，旗下NARS、CPB等世界知名美妆奢侈品品牌的贡献功不可没。 日本5大代表性品牌2013-2022年的销售表现 欢迎下载免费报告查看~ 美容护肤界男女大不同 主要体现在花销上 报告显示，日本女性在每月化妆品花费不足2000日元（约人民币100元）的比例最大，但有约76.2%的日本男性不会购买任何的美容化妆品。 日本男性与女性购入护肤品品类占比图 欢迎下载免费报告查看~ 根据一项2022年9月在日本的调查显示，目前日本Z世代年轻女性（10-19岁）大多数使用或曾经使用韩国化妆品。由于韩流kpop逐渐年轻化，越来越多青春期的少女相比本国产品更倾向韩国产品，网红和社交媒体的兴起也让韩国美容产品受到日本年轻人的广泛欢迎。 长按二维码免费领取完整报告 维卓深耕出海企业营销服务9年，拥有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒体一代认证，并拥有200多家全球本地化媒体资源。 我们将定时更新不同行业的分析报告，帮助出海企业了解所在行业的全球发展趋势与最新调研数据，欢迎⭐星标我们【WEZO维卓】，了解更多出海资讯！ 维卓旗下自研的全球优质流量一站式采买和媒介服务平台——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技术，帮助广告主进一步实现营销自动化。如果您已经在使用WeMedia媒介管家，欢迎留下您的真实感受，如果您还没有试过，欢迎使用！一键开启您的出海之旅！ 更多资讯：
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复