暑期档游戏买量概况

买量产品规模收窄，RPG买量企稳，休闲新游投放数上涨16%

这两年，受版号数量管控影响，暑期档游戏上新数量较以往少了不少。今年暑期游戏买量市场，新老产品的投放数量持续下行。期内，投放产品数量较去年同期减少约700个，新增投放产品数量减少约190个，为近三年暑期买量的最低点。这与前两年游戏版号受限、可投放的产品数量减少有关，但同比跌幅较2022年暑期已有所收窄。

二次元题材产品投放增速翻倍，微信小游戏买量再创新高

从不同题材的产品投放规模来看，今年暑假二次元、动漫题材的产品投放数量爆发式增长，同比增速超过100%，二次元更高达250%。这点，其实不难理解，在今年暑期档来临之前，行业内就有多款二次元手游曝光，包括《崩坏：星穹铁道》、《重返未来：1999》、《第七史诗》、《晶核》、《蔚蓝档案》、《尘白禁区》、《卡拉彼丘》等。

二次元题材在今年暑假跃升至第二名，其余多数题材投放产品数相比去年暑假均有减少，投放大盘出现了资源倾斜，二次元成为买量的又一个价值洼地。

新游集中曝光力度加大，头部买量产品集中在RPG、网赚品类

暑假期间，2023年暑期素材展示量低于去年同期，但仍较2021年暑假有所提高。暑假前在6月有一波投放预热，但进入8月后出现较大幅度下滑。就暑假新投放的产品而言，在产品投放数量下降的背景下，素材展示量相比于2022年暑假有所提升，说明今年暑假加入买量的产品在曝光规模方面的投入力度更大。

从投放产品的素材展示量排行来看，今年暑期前五分别为《热血江湖》、《捕鱼大作战》、《超能世界》、《这城有良田》和《捕鱼大咖》。其中益世界旗下的模拟经营类手游《这城有良田》是唯一进入前五的暑期新游，在暑期新上线手游中呈现出先发制人的优势。