Gen Z（Z世代）群体正逐渐成为世界消费主力军
美国的Z世代人群占美国人口的20.67%
他们喜欢挑战，特立独行
似乎没有什么消费规律可言
然而仔细分析行为习惯我们可以发现
他们对于品牌有着独特且深刻的理解
他们并不主张随性购物，拥有自己的消费逻辑
出海广告主想要抓住这群年轻消费者
还得从调研数据中看出端倪
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这份报告中对美国Z世代人群进行了全面的数据调查，包括Z世代对各类事件的看法，数字原住民的身份以及兴趣爱好，还有他们对品牌的看法与广告营销点，为出海美国的广告主们提供了详细清晰的分析数据。
本报告中定义的Z世代是指18-26岁的人群，他们具备多元化与更多的社会正义感，更愿意相信真实世界中正在发生的事件。面对世界级的通货膨胀，美国的Z世代消费者更愿意把钱花在刀刃上，并会选择适当购入性价比更高的二手产品或长期租赁产品。
Z世代人群的特征是崇尚“真实”与“当下”，所以广告主们在制作针对这一人群的广告内容时，需要考虑直接切中Z世代消费者的痛点问题，这将会极大刺激他们选择你的产品。
作为第一代与互联网共同成长的一代人，Z世代对于数字网络有着独特的看法。娱乐、社交等所有与生活相关的交流互动都利用视频和游戏实现变现。YouTube和TikTok是他们的常驻视频阵地，而游戏方面，主机游戏相关的主题经常会成为他们讨论的中心。
从台前到幕后，Z世代都在参与整个数字领域潮流的变革，出海广告主们要注意紧跟潮流变化，在平台新玩法出现时刻跟进，就能在第一时间触及Z世代消费者，尤其注意在TikTok平台上的投入。
Z世代注重家人和朋友的推荐，并不相信网上天花乱坠的广告。在产品的选择上，他们希望品牌的折扣与价格是透明的；他们会注意到品牌与环境和社会之间的联系，从而慎重选择品牌，并且选择后将表现出极大的忠诚度。
Z世代是行动力拉满的一代，他们的社会责任感十足，出海企业可以加大对品牌ESG的宣传力度，同时开启社媒红人合作，将具有真实性的广告铺开，让Z世代的朋友与家人也能看到广告。通过口口相传的方式触达Z世代人群。
Z世代的人更具有包容性，所以他们希望自己选择的品牌也更多具有包容性和社会责任感。出海广告主们若是以美国Z世代消费者作为主要的目标受众，就要把这些内容考虑进自己的投放广告中，充分增加广告触达概率。
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