在美国消费者最爱用的四大家居设备中，智能照明系统占一席，同时也是智能家居设备购买榜前三。1 美国智能照明市场得有多卷？ 2022年，仅北美智能照明市场规模就达到51亿美元，到2028年预计将达到139亿美元，2023-2028年复合年增长率达17.8%。2 Acuity Brands、Honeywell、Philips Lighting、OSRAM等头部氪金玩家纷纷以合并、收购等方式巩固市场地位，释放出“No money no talk”的市场霸主讯号。3 品牌创立至今仅7年，Govee凭借其卓越的环境照明解决方案、家用电器产品和物联网系统，在智能家居领域迅速锁定了一席之地，从一个无名之辈进阶为后起之秀，跻身美国发展最快的数码消费电子公司行列。 Govee志在点亮世界。为保持强劲的增长势头，更为品牌进一步扩张储备“弹药”，Govee及其代理机构飞书深诺携手TTD在美国开展数字户外大屏(DOOH)广告与展示广告活动，借此更深入、更广泛地吸引目标消费者，提高品牌的知名度和市场占有率。 今年6月，Govee正式启动了DOOH广告活动，通过TTD平台以程序化方式规模化采买了美国佛罗里达州、密歇根州和德克萨斯州，三大州的优质DOOH广告资源。而后广告活动的设置、上线、调整及优化、效果追踪，也均在TTD平台内进行，打通完整营销链路。 这样一站式的操作，直接免去了Govee与各个资源供应商逐一对接的繁琐流程，大大降低了人力、时间及沟通成本，Govee团队也得以全盘掌握广告投放情况，极大提升了广告投放效率。 依托TTD的精准地理位置定向功能，Govee优中选优，瞄准三大州的7个不同场地类型的233块屏幕上投放广告，最大化利用地理位置优势。 一轮DOOH广告活动下来，Govee通过效果追踪析出最高价值人群，继而利用重定向(Retargeting)功能，将展示横幅广告投放给DOOH广告曝光人群，引导目标受众访问Govee网站。 借力TTD平台，Govee能够通过包括DOOH及展示广告在内的多个触点与潜在消费者互动，并直观了解每个触点对用户转化行为的影响，从而把握更全面的用户决策路径。这也有助于Govee以更连贯的方式讲述品牌故事，传递更协调一致的信息，在消费者中建立起品牌信任。 “出道即巅峰”形容的就是Govee此轮DOOH广告活动，一上线，就成功吸引了美国消费者的注意力，开启“氪金”模式。 在佛罗里达州、密歇根州和德克萨斯州，短短四周多的时间就实现了1020万的用户曝光。 DOOH广告影响力超预期，长尾效应更是喜人。与未投放DOOH广告的其他州相比，这三个州的网站访问量在活动期间增加了1.12倍，在活动结束后的一段时间内仍保持了1.43倍的增长。 DOOH广告营销还在影响消费者的购买决策方面发挥了重要作用。佛罗里达州、密歇根州和德克萨斯州的转化率合计提升了28.3%，是未投放DOOH广告的州的1.37倍。 DOOH的出色表现成功验证了DOOH作为营销漏斗顶部渠道，同样能够胜任促成更高销售转化的角色。 Govee媒介经理Ivy Hu谈道，“与The Trade Desk的合作改变了我们以往开展广告活动的方式，赋予了我们在美国市场广告投放活动前所未有的精准性和影响力。The Trade Desk不仅帮助提高了我们的品牌知名度，还为我们提供了切实的营销洞察，巩固了DOOH作为我们未来营销战略的基石。” ” BeyondClick专业优化团队不仅能针对海外主流媒体实现效果最大化，也有细分媒体的投放增长经验。全链路全行业的优化运营专家为出海企业提供针对性的媒体代投策略、系统性的代投服务和全程顾问答疑。我们有遍布全球各个地区的顾问团队，200+专业优化师提供7x24小时、多语言、跨时区支持，对客户问题提供高效反馈，并产出阶段性复盘报告，帮助企业及时调整优化策略；更有优质代理资源及营销技术产品赋能，协助出海企业轻松应对投放挑战。 数据来源： 1. TTD《2023年智能家居消费洞察——品牌出海领跑美国市场指南》 2. https://www.imarcgroup.com/north-america-smart-lighting-market 3. https://www.graphicalresearch.com/industry-insights/1024/north-america-smart-lighting-market 海外强势增长的CTV广告，如何帮助品牌如何获取精准新流量？
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