《2024全球消费趋势洞察》：从四大趋势探寻下一年消费者偏好！

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每年，我们都会对消费者趋势进行复盘和洞察

探究全球消费者消费趋势

并分析其中对于出海板块有价值的部分

为下一年的出海指南提供可靠数据参考

那么，经过2023年的复苏后

经济发展出现哪些变化？

当前全球消费者的趋势如何？

在出海领域，又有哪些值得我们关注的点？

本文将结合维卓报告，来为你一一揭晓！

文章篇幅有限，想要了解更多内容，请免费下载37页的《2024全球消费趋势洞察》，获取更详细的数据信息！

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这份报告涵盖了2024年全球消费者的四个全新趋势，包括追求品质与价值、Z世代疗愈方法、可持续发展、大数据广告倡导，围绕四个新趋势为出海广告主们提供全面、完整的消费趋势洞察。

趋势一

同时追求质量与价格

疫情期间，生活成本对消费者造成了沉重的打击，即使是疫情后，二手产品也变得越来越受欢迎，许多消费者会认为这是一种节俭与品质双赢的购物行为。与此同时，拥有品质的低价商品也正流行。

不过，尽管经济问题影响了消费者的消费能力，优质的高端产品需求依然强劲。2023年，有35%左右的受访者表示，会购买高级或奢侈品服饰，这一数字在2020年是31%左右。出海广告主们需要综合考虑自身产品的定位，找准目标人群消费偏好，做差异化及精细化运营。

趋势二

可持续发展再次成为关注焦点

人们对于可持续发展的态度从前几年的旁观变得更为积极，有相当一部分的消费者认为，自己就是可持续发展支持者的一员。在各个领域的消费趋势中，我们也可以观察到，无论是从食品饮料，到消费电子产品或是奢侈品，可持续都是先锋产品的关键词。

同时，不少消费者认为可持续性产品不应该价格过高，尤其是Z世代消费者，他们认为每个人都应该能够享受可持续购物。可持续发展是全球化趋势，出海广告主们可着重宣传品牌或产品的可持续发展，并通过巧妙的广告创意展现给出海目的地的消费者们。

趋势三

缓解压力的消费方式成为新宠

后疫情时代，消费者们的工作压力、生存压力激增，尤其是刚进入社会不久的Z世代们。他们积极地通过在线寻求帮助的方式，寻找慰藉心灵的方法。在一项关于压力与焦虑的调查中，美国有48%的受访Z世代人群表示出现过焦虑现状。

在社媒平台的红人趋势中，有不少红人的追随者表示，因为红人会提供生活建议、成为自己的“人生导师”而持续关注；也有一部分人会因为红人健康积极的内容分享而关注他们。出海广告主也可以利用这一趋势，和治愈系的红人展开合作，触达他们粘性更强的粉丝群体。

最后

这对出海广告商意味着什么？

从2024年的趋势中我们可以看出，现在消费者的消费思路是“返璞归真”，他们不再无脑相信“买买买”的广告，而是根据自己的思考，选择自己需要且优质的产品。在社媒红人领域，人们也更关注可以带来积极向上体验的红人博主，出海广告商可以与这一类型的红人展开长期合作，更有利于品牌、产品的宣传。如果还对报告的其他数据感兴趣，欢迎免费下载完整报告查看！

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