原生广告作为一种付费内容,其视觉呈现方式与媒体网站原有设计相融合,旨在通过传递对网络用户有价值的内容来吸引用户的关注。
近年来,这种广告形式已经在数字广告领域占据主导地位。随着人工智能和机器学习科技的快速发展,新科技驱动的原生广告能够深入分析网络用户的浏览习惯和偏好,为个别用户精准推荐可能感兴趣的内容。由于原生广告以与媒体网站环境相似的形式呈现内容,受众能够更自然地接触广告、点击广告,从而被引导至广告内容页(Landing Page)并转化为实际效果。然而,与传统展示型数字广告相比,原生广告的创意表现存在显著差异,其素材的质量直接影响广告效果。我们综合总结了以下制作原生广告素材的建议。原生广告成功的首要条件是严格遵守广告素材规范(各平台都有自己的广告素材规范),任何违反规范的广告素材都将无法发布。
彩度和亮度较高的图片往往能够获得更高的点击率。具体而言,颜色明亮的图片相较于颜色昏暗的图片,其点击率可提高约2%。通过上图可以清晰感知到,色调较为昏暗的图片在媒体网站环境中并不显眼,容易被用户忽略;而亮度较高的图片更能引起受众的关注。
聚焦图片相较于远景照片,其点击率高出12%。在上图中,右侧的聚焦图片更为清晰地展示了产品细节,引起了受众的注意并建立了情感上的联系。相比之下,左侧的图片没有聚焦产品细节,对用户的吸引力较小。
引起负面观感的图片可能严重影响成效,点击率明显较中立或正面观感的图片低至59%。在上面的范例图片中,右边的图片直接传达产品外观及细节,附带适用场景;左边的图片可能使用户聚焦在观感不佳的口腔上了,可能导致用户刻意忽略不点击。因此,使用主题清楚且观感良好的图片,能帮助提升广告效益。
请确保您的广告图片与推广的产品相符合,做到行销讯息一致,并清楚表达您推广的产品能够如何满足受众的需求。以上右图为品牌主页的“卖家秀”,用户购买后却收到左边的“买家秀”,这就是典型的货不对板,严重影响用户购买的体验感。品牌应当提供原创的产品实拍图,避免对品牌声望造成消极影响。
优质的产品图应当清晰地展示出产品形象,品牌应当定期对广告素材进行相关核查,避免出现图片展示不完全(如左图)的情况,影响用户在浏览过程中的体验感。相比之下,右图在产品展示清晰的基础之上,通过将不同大小的玩偶放在一起,可以让用户更容易明确自己想要的玩偶大小。
为适应不同目标受众的特点,制定具体的标题是引起共鸣的关键。通过在标题中突显痛点并同时展示产品/服务的优势,可以激发潜在需求,吸引受众深入了解更多信息。广告标题的核心在于简洁扼要。对于中文标题而言,前二十个字是吸引受众关注、鼓励深入了解的关键。过于冗长、复杂或模糊的标题可能直接被受众忽略,因此保持简明扼要是确保广告效果的关键。采用提问、比较、相关性以及结合时事等形式的标题制定策略,能够有效提高受众的关注度,并与其建立紧密联系。为了确保广告效果,建议广告主进行素材测试。在测试期间,提供至少三组不同的广告图片和标题,并保持测试时间在7天以上以收集足够的数据。广告主可以根据测试数据暂停表现不佳的广告,以降低成本并提升广告效果。应用以上的技巧来创建素材,可以有效提升广告活动的效果。再次强调,原生广告的原则是在不干扰用户网页浏览体验的前提下,传递对个别用户有价值的内容。只有这样,您的广告才能自然地触达真正感兴趣且有潜力的受众,从而吸引受众与广告互动,提升广告效果。LoveAd爱竞作为一家拥有14年经验的专业出海营销服务提供商,能提供海外平台全方位的营销理论支持和营销手段指导,如果您有更多问题或需要更多帮助,可以随时联系LoveAd爱竞!本文部分数据及图片来源于网络,如有侵权请联系删除。
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