因为我们公司要扩展新的类目了，这几天我刚好在做竞争对手的社媒调研，以更好的规划2024年的社媒策略。也有小伙伴问我有没有竞品社媒调研的实操案例分享。
其实是有案例的，但是整个社媒调研涉及到的内容比较多，要把调研的详细内容写成文章，方方面面都写得非常清楚，估计得上万字。因此以后有机会的话，可以通过直播的方式跟大家分享。
像下面的思维导图，只是我在竞品社媒调研的时候，其中一个品牌的部分内容。
所以本周只分享品牌色相关的内容。品牌色的选择和应用是打造品牌形象和市场传播战略的重要组成部分。而我的老板也经常跟我强调品牌形象，我也是不得不重视呀。前两天开周会还被老板表扬说我们的社媒色调比竞品的更好。多来一些这样的正反馈挺好的，正如越来越多的铁粉给到我正反馈，所以我也有了持续写文章的动力。我们来一起看看一个美国家居类品牌OXO(全网100多万粉丝)在社媒Instagram如何保持品牌色的一致性。
OXO一共有10个左右的社媒矩阵账号，所有账号的LOGO全部使用红色和白色结合。这种醒目的视觉对比让LOGO容易被识别，在杂乱的社交媒体环境中快速抓住用户注意力。
红色通常与能量、激情和动力相关联，能够给消费者带来积极、活跃的印象。这与厨房和家居用品品牌的特性相符合，也强调了OXO该品牌在Slogan中提到的make everyday better改善日常生活的品牌价值观和积极态度。
在产品中使用品牌色一样的可以帮助提高品牌的识别度。当消费者在社交媒体上看到产品时，他们可以通过品牌色快速地与特定品牌进行联想和辨识。这有助于增强品牌在消费者心中的印象和记忆。
因此OXO部分产品使用了品牌色或者用品牌色来点缀。红色厨具在配图中非常醒目，既突出了产品本身，也增强了整个图片的视觉吸引力。
在OXO的很多帖子中，红色用于背景，食材，食物的点缀，与该品牌部分产品的黑色形成对比，突出产品，并为图片增加了层次感，引导用户的视线流动。所以做社媒不需要大面积去使用某种颜色，才算保持了品牌色的一致性。拍图片的时候背景的装饰我们也可以好好利用起来
12月是圣诞月，该品牌大部分帖子用了圣诞节常用的红色和绿色来营造节日氛围。
比如下图中红色的丝带和绿色的松枝，在拍产品图时用来装饰，这样的少量的点缀既迎合了节假日，又不会使图片在整个社媒视觉色调上产生违和感。因此不一定轰轰烈烈的节假日氛围才是过节，像一些品牌的社交媒体，一到节假日，用了大量的节日元素和色彩来装饰，元素和色彩用得太过了会很突兀，社媒整体的视觉不够协调。
红色通常与紧急性和行动相关联。OXO该品牌在“CYBER WEEK SALE”这样的销售宣传帖子中，文字的颜色使用红色，用来创造一种紧迫感，鼓励用户抓住销售机会。
因此，在视觉效果方面，OXO展示了品牌色彩的高度一致性，品牌的主色调(红色)，在不同帖子中反复出现，无论是产品本身、背景还是点缀，增强了品牌识别度。
关于学习，我们学什么？学习不仅仅是收集知识，更重要的是掌握底层逻辑，其中的思路。懂了底层逻辑，或者学到某个不错的知识点，立马去实操，在实操中不断总结，才能真正掌握精髓，举一反三。
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