WEZO洞察 | 按需印刷强势崛起！这些细分品类或将成为新热土

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随着近些年电商的普及、消费者日益增长的对个性化和环保可持续商品的需求，再加诸相关技术（如CAD、3D打印、刺绣、雕刻和热升华）的成熟和迅速普及，让蕴藏巨大商机的小众DTC品类——定制按需印刷（POD）进入越来越多消费者的视野。按需定制市场发展现状如何？需要重点关注的细分品类有哪些？维卓基于数据调研和行业报告分析，现在为您解答！

了解定制按需印刷(POD)

PART1

什么是定制按需印刷

定制按需印刷是一种企业收到消费者订单后再进行生产的运营模式，不设最低订购量。

通过POD，企业可以：

规避大规模生产和库存积压带来的财务风险；

在短时间内面向市场推出商品；

以小规模的投资实现产品供应的多元化，收获较为稳定的投资回报。

按需印刷市场中值得关注的趋势：

利用云计算和基于软件即服务（SaaS）的按需打印解决方案开展业务；

依靠集成人工智能工具来简化订单处理和监控；

通过提供图形设计、编辑和装订等增值服务来吸引消费者。

资料来源：Grandview Research, Print on Demand Market: Information by Platform (Software and Service), Product (Apparel, Home Decor, Accessories and Drinkware), and Region - Forecast till 2031

PART2

按需印刷市场蕴藏巨大的潜力

2023年全球按需印刷市场规模达77亿美元；

2023-2031年全球按需印刷市场复合年增长率为24.6%+；

在全球按需印刷市场中，亚太地区增速最快，复合年增长率为27.5%；

欧洲的复合年增长率为26.3%；

北美是全球最大的按需印刷市场，2022年占据全球市场份额的35%。

资料来源：

Print-on-demand” on Google Trends during the last five years (Dec 2018- Dec 2023), accessed in Dec 2023；

Grandview Research, Print On Demand Market Size, Share & Trends Analysis Report By Platform (Software, Services), By Product (Apparel, Home Decor, Drinkware, Accessories), By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030

PART3

服饰是主力类别，家居用品类发展强劲

服装是按需印刷市场中最大的子类别，在总收入中贡献了39.6%；

家居产品是按需印刷中的第二大类别，在总收入中贡献了26.7%；

杯具是按需印刷中的第三大类别，在总收入中贡献了19％。

资料来源：Grandview Research, Print On Demand Market Size, Share & Trends Analysis Report By Platform (Software, Services), By Product (Apparel, Home Decor, Drinkware, Accessories), By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030

PART4

可按需求定制商品

成为消费者自我表达的出口

数字技术、制造技术和人工智能的进步让品牌能够高效提供大规模定制服务，使得按需定制的商品变得比以往更触手可及。

在线商品定制选项让买家能自行决定商品的设计、颜色和附加组件等等，于消费者而言，这不仅是订购商品的过程，更能让其借此传达独一无二的心情、喜好和需求。

36%消费者表示有兴趣购买个性化商品或服务；

在家具、家居装饰和服装等类别，超过40%的消费者有兴趣购买个性化商品。

PART5

价格未必会阻碍消费者购买个性化定制商品

全球消费者对个性化商品或服务的兴趣（按类别）：

据调查资料显示：

其中1/5的人愿意支付20%的溢价；

48%的人愿意为个性化商品或服务等待更长时间；

50%的千禧一代对个性化家具、家居用品和DIY感兴趣；

45%的千禧一代对个性化珠宝感兴趣。

由此可见，对个性化商品或服务感兴趣的消费者愿意支付溢价及等待更长时间。

资料来源：Deloitte,The Deloitte Consumer Review, Made-to-order: the rise of mass personalization, 2019

按需印刷重点品类：珠宝首饰

PART1

珠宝首饰类产品坐拥优秀的出海基础

中国拥有丰富的培育宝石、黄金及淡水珍珠的产能资源，再加上政府的大力扶持及环渤海、长三角和珠三角地区形成的产业聚集效应，为珠宝首饰出海奠定了深厚的资源优势。

2022年，中国出口的贵金属和珠宝产品额超过300亿美元，自2020年起连续增长，美国成为中国珠宝首饰出口的最大出口国。

资料来源：

Statista, Value of precious metals and jewelry products exported from China from 2014 to 2022, accessed Dec 2023；

中华人民共和国海关总署，accessed Nov 2023；

Meet Intelligence,2023全球饰品行业消费趋势报告,released in August 2023

PART2

个性化定制珠宝首饰引领潮流

个性化定制珠宝顾名思义是个性化珠宝市场根据消费者的喜好来制作和销售定制珠宝。定制的程度可高可低，小到在珠宝上添加人名、缩写或特殊图形，大到根据消费者的特定要求来打造独一无二的珠宝首饰(包括颜色、形状、用材、设计等等）。

近年来，电商的迅速发展和在线定制工具的普及让消费者能更轻松地设计和购买个性化珠宝，出售个性化珠宝的零售商有望瞄准这波机遇，吸引全球客户群。

在2023年全球个性化珠宝市场规模达到316亿美元；

2023-2030年年全球个性化珠宝市场复合年增长率达8.2%，远超全球珠宝市场的复合年增长率（4.6％）；

2023年全球个性化珠宝占总体珠宝市场近1/10的比例。

资料来源：

Market.biz, Global Personalized Jewelry Market Leading Industry, Upcoming Opportunities and Forecast to 2030, released in 2023;

Custom Market Insights, Jewelry Market Size, Trends and Insights Product Type Outlook , Material Outlook, and By Region - Global Industry Overview, Statistical Data, Competitive Analysis, Share, Outlook, and Forecast 2023–2032, accessed Nov 2023;

Market Analysis Report, Jewelry Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product Type , By Material , By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030, accessed Nov 2023

PART3

美国珠宝首饰的潮流趋势

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资料来源：

Net-A-Porter, 5 key Jewelry Trends to Know in 2023; Medium, 10 Top Accessory Trends from A/W 2023;

Fefinary29, 8 Jewelry Trends That Will Ensure You Shine Bright in 2023;accessed and sorted in Nov 2023

按需印刷重点品类：家具装饰

PART1

家居装饰市场需求庞大

且电商销售表现强劲

2023年全球家居装饰市场规模达1260亿美元，全球家居装饰线上市场复合年增长率达8.9％。

美国是全球最大的家居装饰市场，2023年市场规模达320亿美元；2024年，家具和家居产品将成为美国电商第二大品类。

美国家居装饰前三大品类包括：

地面覆盖物（包括地毯，木地板，塑胶板和瓷砖等)

家具

家用纺织品

资料来源：

Statista, Home Decor Worldwide, accessed Nov 2023;

Statista, Home Decor US, accessed Nov 2023;

Research and Markets, Global Online Home Decor Market 2022-2026, accessed Nov 2023;

Allied Market Research, U.S. Home Decor Market by Product Type, Distribution Channel, Income Group ,Price and Category: Opportunity Analysis and Industry Forecast, 2020-2027, accessed Nov 2023;

eMarketer, US Ecommerce Sales Growth by Product Category, 2022-2027, access Nov 2023

PART2

家居装饰品是按需印刷市场

增长最快的子类别

在美国，人们正持续而渐进地转向远程工作，2023年，12.7%的全职员工选择居家办公，28.2%的全职员工采用混合模式工作。在家中花费越来越多的时间是一种长远趋势，这进一步刺激了家居装饰市场的增长。

按需定制家居产品是增长最快的子类别，达到27.5%+，高于按需印刷的平均增长率（24.6%）。

按需印刷家居装饰品的热门产品：

资料来源：

Zippia, Remote Work Statistics, released in 2023；

Statista, Home Decor Worldwide, accessed Nov 2023

PART3

紧跟潮流的同时

深度贴合消费者的个性化需求

以Y世代和Z世代为代表的年轻消费群体拥有强烈的对个性和个人表达的渴望。如今，批量生产和标准化产品是常态，消费者渴望寻求能反映其个性和价值观的、能与其产生情感共鸣的独特商品。想要吸引此类消费者，按需印刷类商家就必须深度研究他们的需求和偏好，通过直接与其沟通交流的方式具象了解他们的需要，满足其从人群中脱颖而出的愿望。

为消费者提供个性化定制选项意味着企业需要重新思考业务运营方式，并相对应地调整战略和运营模式并改善包括生产、分销、营销和客户服务在内的核心流程。

为此，品牌需要：

提前打通供应链，检视供应链韧性;

紧密关注当地社交媒体的潮流趋势，包括热播影视作品和名人、红人引领的潮流;

除了关注情人节、母亲节、圣诞节等重大节假日外，尝试围绕小众人群的特定需求开发产品;

为消费者提供尽可能多元的定制化选项，包括材质、颜色、形状、雕刻、图案等，满足其独特的自我情感表达;

品牌营销和产品营销双管齐下，加强与消费者的情感联结并培养忠实客户。

本文系统性地呈现了当前按需印刷品类在全球范围内的发展趋势及其蕴含的广阔增长空间。我们旨在通过细致入微的分析，助力经营DTC跨境电商的商家在这一细分市场中捕捉到新的发展机遇，实现业务拓展与升级！

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